2019年，什麼樣的二次元遊戲才是真的香？

時至今日，二次元遊戲已經成為中國遊戲市場最重要的垂直品類之一。

據《2019年中國遊戲產業報告》給出的資料顯示，在2019年，中國二次元遊戲使用者規模達到了1.16億人，同比增長10.7%，實際銷售收入則達到了215.6億元，同比增長12.9%，總體呈穩定增長的態勢。


本文是ACGx連續第3年推出的二次元遊戲市場年度盤點。由於不同的廠商、媒體和個人對二次元遊戲的定義都有所差異，按照慣例，ACGx首先將簡要回顧二次元遊戲產品的收錄規則：

1.在遊戲業界以及玩家群體中都公認是二次元遊戲的。如網易遊戲自研的《陰陽師》，B站代理髮行的《Fate/Grand Order》。

2.改編自日本、中國動漫IP，或者中國網文IP曾進行了動畫、漫畫的開發，並與遊戲進行了聯動的。如騰訊遊戲發行的《火影忍者》，改編自同名動漫作品的《狐妖小紅娘》，以及推出了同名動畫作品的《斗羅大陸》。

3.在遊戲運營方面高度貼近二次元玩家群體的。如網易遊戲推出，曾展開了諸多二次元營銷的非對稱性對抗競技類手遊《第五人格》。

4.曾進入App Store暢銷榜（遊戲類目）前500名，且截止2019年12月31日仍未下架的。

基於以上四點規則，ACGx收集到了132款活躍於2019年中國遊戲市場的二次元遊戲，這一數字與2018年的資料相比完全一致。考慮到外部環境因素的限制，在遊戲產品數量基本相同的情況下，仍能保持穩定的增長，二次元遊戲市場依然擁有強勁的發展動力。

（注：文中資料由ACGx通過公開的資料整理，與真實情況可能存在一定誤差）

撐起半壁江山的“老遊戲”

在ACGx收集到的132款二次元遊戲中，有77款曾經進入了App Store暢銷榜（遊戲類目）前100的位置。

從這77款遊戲的發行廠商來看，騰訊遊戲以21款的數量優勢，成為2019年佈局二次元遊戲市場最多的遊戲廠商。緊隨其後的，則是網易遊戲與B站遊戲，這兩家遊戲廠商都在剛剛過去的2019年，推出了7款二次元遊戲。另外，米哈遊、紫龍遊戲、中手遊、DeNA、西山居等遊戲廠商，在2019年也都有相關產品活躍於二次元遊戲市場上。

相比起2018年，2019年參與了二次元遊戲賽道的廠商，其實並沒有發生太大的變化。不過有趣的是，這些活躍於市場中的二次元遊戲，有一半都是在2019年上線的老遊戲，其中最長的甚至還有早在2014年就開始運營的產品。


對於手遊市場來說，“老遊戲”能有如此高的佔比，相信都會大大超出許多人的預期。出現這種情況的原因，除了是版號問題導致新遊數量減少外，更多的還是在於越來越多的二次元遊戲，已經能夠依靠優質的內容實現長線運營，大大延長了這些遊戲產品的壽命。

例如，B站遊戲代理的《Fate/Grand Order》，就是2016年9月開始在中國內地正式運營的一款遊戲。《Fate/Grand Order》在中國二次元遊戲市場的高人氣，更多的其實歸功於B站從《Fate/Zero》動畫引進開始進行的一系列IP運營，讓Fate系列長期以來積累的粉絲基礎，在遊戲端得以徹底釋放。


又比如，騰訊遊戲於2016年1月推出的《火影忍者》，在遊戲推出時就憑藉中國“火影粉”的龐大基數，吸引到了不少玩家的關注。加之該遊戲本身具備較高的素質，以及騰訊方面可圈可點的運營能力，讓這款遊戲展現出了強大的玩家粘性，在過去4年時間內一直處於App Store暢銷榜前列。

值得注意的是，在中國二次元遊戲市場，最“吸金”的往往也是這些有著良好玩家和粉絲積累的“老遊戲”。

前段時間，網友“癢癢鼠辦事處”在微博簡單羅列了2019年國產二次元手遊大致流水排行。其中，《陰陽師》以55.4億的流水高居榜首，而《Fate/Grand Order》《明日方舟》《崩壞三》也都取得了非常不錯的成績。


“癢癢鼠辦事處”在微博中提到，中國二次元遊戲市場目前已經呈現出了非常明顯的頭部效應，IP化或許將會是二次元手遊在未來最好的出路。結合ACGx所觀察到的一系列細微的市場變化，在未來，顯然會有更多的“老遊戲”，成為中國二次元遊戲市場的中流砥柱。

原創IP，正受到越來越多廠商的青睞

此前進行2017、2018年二次元遊戲市場盤點時，ACGx曾明確指出，雖然直接拿動漫IP直接進行遊戲化改編，是最簡單加入二次元遊戲賽道的方法，但由於國產動漫IP的影響力實在是有限，所以許多遊戲廠商要麼就是直接拿日本動漫IP的授權，要麼就是乾脆自己做原創二次元遊戲專案。

到了2019年，這樣的情況並未發生明顯的變化。在曾進入App Store暢銷榜（遊戲類目）前100的77款二次元遊戲中，其遊戲的IP來源大致如下圖所示。


那些改編自日本動漫IP的二次元手遊，絕大部分都是以《犬夜叉》《龍珠》《火影忍者》《聖鬥士星矢》《航海網》這類“國民級”的經典IP為主，也有《家庭教師》《我的英雄學院》《妖精的尾巴》《一拳超人》等一系列人氣動漫作品的改編。這些IP都能憑藉強大的粉絲號召力，為二次元遊戲產品在上線初期就帶來較大的關注與流量。

而在國產IP方面，前幾年市場中充斥著大量《我叫MT》或《山口山戰記》衍生遊戲的情況已經一去不復返。取而代之的，則是《斗羅大陸》《雪鷹領主》《狐妖小紅娘》《鬥破蒼穹》這類因動畫化而在市場中擁有極高人氣的作品，開始陸續推出同名的衍生遊戲。


雖然從數量上看，國產IP的並未受到大量遊戲廠商的青睞，它們與傳統概念中的“二次元”也擁有一定差異，“二次元”只不過是它們實現IP價值擴大的一項手段。但是從IP和產業發展角度上來說，由於這些作品都已經實現粉絲圈層的突破，IP的影響力也變得更為泛化，所以這類作品一定擁有巨大的市場發掘潛力，能在未來讓產業鏈上下游發揮協同效應。

只不過，這還需要其背後的內容平臺在未來的不斷投入和探索，才能逐漸得以實現。

當然，從遊戲廠商自身的條件和未來的發展角度來說，將IP牢牢攥在自己的手裡，顯然是一個比“拿授權”更好的選項。在曾進入App Store暢銷榜（遊戲類目）前100的77款二次元遊戲中，有35款都是遊戲廠商自研專案，其中有14款二次元遊戲都曾進入過該榜單TOP10，原創IP顯然更符合當下中國二次元遊戲市場的需求。

在2019年，《陰陽師》《劍網3》《少女前線》這3款遊戲都進行了相應的IP開發動作。

其中，《陰陽師》在網易遊戲強大的資源支援下，不僅陸續完成了衍生動畫、漫畫、舞臺劇、實體主題店等一系列線上線下的佈局，還在2019年成功推出了令不少玩家“沉迷打牌”的《陰陽師：百聞牌》，成為中國二次元遊戲市場當前實力最強的原創IP之一。


此外，由騰訊遊戲運營的《劍網3：指尖江湖》，則與《劍網3》衍生動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》進行著緊密聯動；而《少女前線》則在2019年7月，成功推出了衍生動畫《少女前線 人形小劇場》，獲得了不少玩家的好評。


與中國原創動漫IP的開發目前還處於燒錢階段不同，遊戲廠商的自研IP由於已經擁有了遊戲這條良好的變現基礎，所以他們的衍生開發路徑就會變得更有針對性，也會擁有更高的自由度——所做的一切都是圍繞玩家的需求來打造，從而更容易逐漸形成良好的玩家文化生態體系。

所以從這一點上看，原創IP將會受到越來越多遊戲廠商的青睞。而這樣的市場現象，在未來勢必也將反過來影響中國二次元市場，乃至整個中國文娛產業的發展軌跡。

遊戲品質，成二次元遊戲是否“真香”的唯一標準

如今，遊戲的品質好壞已經成為了越來越多玩家關注的焦點，他們會基於自身的判斷，用腳為這些二次元遊戲進行投票。

在2019年，因為品質二字而慘遭玩家怒打差評的二次元遊戲數不勝數。

例如，天馬時空在2019年就接連推出了3款二次元遊戲，分別為《一拳超人：最強之男》《境·界-靈壓對決》《我的英雄學院：入學季》。雖然依靠IP的粉絲效應，這3款遊戲在上線初期都引來了不少的粉絲充值氪金，但由於品質太差，這3款遊戲很快便迎來了口碑的崩盤，在App Store暢銷榜上的排名也是直線下降。

再比如，改編自國產頂級動漫IP的《狐妖小紅娘》。雖然這部作品的漫畫、動畫都堪稱業界良心，但充滿著濃濃即視感的遊戲玩法機制，以及隨處可見的“騙氪”套路，都讓這款遊戲的口碑大打折扣，以至於在TAPTAP上出現了大量玩家整齊劃一“吹動漫、噴遊戲”的奇景。

當然，玩家對遊戲品質提出更高要求，對整個中國二次元遊戲市場的未來而言絕對是一件好事。

2019年由鷹角網路推出的《明日方舟》，堪稱年度最大的黑馬。它的成功不僅僅只是由於精美的立繪、豪華的聲優，更重要的是這款遊戲在最核心的玩法上曾花費了大量的精力進行打磨，從而讓“塔防”這種已經很少見到的遊戲型別，以二次元的形式重新呈現在廣大玩家的面前。


總而言之，經過幾年時間的發展和積累，二次元遊戲這種細分品類已經進入了更加理性的發展階段。只有能感受到遊戲專案組滿滿誠意的遊戲產品，這群熱愛二次元的玩家們才能發自內心的喊出“真香”。而玩家們對遊戲質量提出的更高要求，以及一旦入坑就會展現出來的高忠誠度，都會讓那些優秀的遊戲產品獲得應有的市場回報，這勢必會讓二次元遊戲市場在已經到來的2020年，展現出更高的活力。

來源：ACGx
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/mtLHCrMKwWnirkvEqNJR0g