從“COK-like”與 “率土-like”入手 探究SLG的成功祕訣

作者： lisqie

SLG是當前市場上較為突出的品類，以下內容是本人關於SLG品類的一些總結與看法，拋磚引玉歡迎交流（微信：lisqie）。

我們說的SLG是什麼

廣義


嚴格意義上的SLG其實是一個遊戲大類的統稱，即Simulation Game（模擬遊戲），廣義上包含了較多型別，如模擬經營、模擬策略類的遊戲。

如《模擬人生》、《文明》、《三國志》、《全戰三國》等系列均屬於廣義上的SLG。

狹義


我們常說的SLG是指國內較主流的，也是狹義上的，即模擬策略戰爭遊戲。

主要特徵——以沙盤地圖為核心活動空間，具備較高的社交性策略。

按照該定義，COC屬於廣義的SLG而不屬於我們常說的SLG型別，因為其無沙盤大地圖而採用匹配式戰鬥，以戰術策略為主。

其他


遊戲的內容一般分為UGC和PGC兩種型別,

PGC以成長和關卡/劇情為主要內容，需要持續產出內容讓玩家消耗。資料一般表現為前期留存高,後期留存較低。代表為卡牌類和RPG。

UGC的遊戲體驗主要通過玩家間互動產生，長留表現一般較好，代表為MOBA，FPS等競技類遊戲。

從該點上看，SLG也屬於UGC型別的遊戲，因為其主要的體驗主要來源於玩家間的互動。

SLG的分類

分類的方法是多種多樣的，不唯一。通過歸納出來的分類我們可以在面對一款SLG的時候進行快速判斷。以下分享一套我個人的簡單判斷標準，歡迎交流。

分類維度



分類維度選擇原因：

1、當前市場上常見的SLG在遊戲機制上的主要差異點

2、這些維度上的設計對遊戲會有較大影響

維度一：沙盤型別


分為座標型以及路徑型兩種。

座標型沙盤：座標型沙盤類似一個二維座標系，玩家及NPC城池均為一個個獨立的點，確定了座標便能到達。

路徑型沙盤：路徑型沙盤類似網狀拓撲結構，玩家及NPC城池雖然也是二維平面中的點，但點與點之間存在路徑要求（要攻擊B點，就必須首先到達和B相鄰的A,C,D點）。

沙盤型別的不同對玩家接觸的難易程度，沙盤策略深度產生了巨大的影響，衍生出來的玩法也相當多。如率土的鋪路、卡免等相關設定。

維度二：商業化模型

分為側重消耗&側重養成兩種，判斷的關鍵在於玩家的付費需求來源。前者玩家付費需求主要來源於資源消耗，也集中於資源消耗，後者玩家的需求則集中於固定養成模組。


維度三：策略性

根據戰略、戰術兩種策略的側重與深度進行區分，影響了學習成本以及受眾屬性（泛使用者or重度使用者）

戰略策略：戰略策略較巨集觀，包含社交策略以及沙盤策略；若策略對戰役結果影響較大則為強戰略策略；反之則為弱戰略策略。

戰術策略：即戰鬥策略，包含戰前佈陣、戰中操作等元素。若策略對戰鬥結果影響較大則為強戰術策略；若數值對戰鬥結果影響更大則為弱戰術策略。

典型產品及其框架

1、COK



作為第一款取得較大成功的SLG手遊，《列王的紛爭》框架經過了市場驗證被各路廠商借鑑，成為了目前市場上的最常見的SLG型別。

分類：採用座標型沙盤大地圖、商業化型別以資源重複性消耗為主，重戰略策略輕戰術策略（戰鬥為數值對抗）。這類SLG，我們統稱為COK-like。

成功之道：COK作為第一款脫穎而出的SLG手遊，它的成功其實主要體現了SLG品類的競爭力。在當時的市場環境中，SLG的社交體驗具備相當的差異化競爭力；其次其採用的座標型沙盤+資源重複性消耗設定，帶來了較其他產品更強的大R體驗。

2、率土之濱



《率土之濱》在SLG市場上是一個異類，因為它採取了與COK-like差異極大的設計而又取得了較大的成功，成為SLG手遊市場中創新的代表。率土基本保證了遊戲中核心資源——卡牌的價值，同時得益於卡牌的設計，搭配較多給予了小R更多價值的體現,長線留存也較高,但是如何讓玩家接受玩法需要極高的設計技巧和推廣力度。

分類：採用路徑型的沙盤大地圖（地格推進設定）、商業化型別以武將養成為主，具有較強的戰略及戰術策略。該類SLG我們統稱為率土like。

成功之道：1、極深的戰略策略以及戰術策略；2、相得益彰的商業化模型；3、賽季機制延長生命週期；4、使用者引導多樣；5、成功的社群運營及營銷。

3、王國紀元



《王國紀元》其實是COK-like的一個變種，它在沙盤大地圖上跟COK是一致的，最大的不同在於它引入了類似刀塔傳奇的RPG內容，在COK-like的基礎上擴充了養成與PVE體驗。

分類：座標型的沙盤大地圖、養成與消耗並重的商業化模型，強戰略策略弱戰術策略）。

成功之道：1、玩法融合，受眾範圍廣；2、數值把控能力強，SLG&RPG玩法1+1>2；3、全球同服，引入家國矛盾；4、付費引匯出色。

4、文明覺醒/萬國覺醒


《萬國覺醒》是近兩年最為兩眼的SLG之一。其在COK-like的基礎上融合了率土like的沙盤設定，同時引入RTS設定，差異化體驗明顯。

分類：PVP採用路徑型沙盤，PVE打城採用路徑型沙盤、商業化型別以資源消耗為主，具有較強的戰略及戰術策略。

成功之道：1、博採眾長，創新性地採取了採用兩套沙盤規則並引入RTS設定，差異化競爭力強；2、文明設定包裝新穎。

SLG產品的常見運營思路

SLG由於其重社交等設計特點，會有一些共性（難點），以下列舉一些常見的思路拋磚引玉。

難點1：生態

前面提到，SLG核心體驗與樂趣主要來源於玩家間的行為和互動，因此玩家生態（關係）對遊戲樂趣的影響相對品類顯得更加重要。

一旦生態無法建立或出現問題，玩家之間的互動空間就大大縮小，相應的體驗和樂趣就會大打折扣。

生態主要由玩法以及遊戲機制決定，通過運營手段進行干預。

思路

生態基礎：把控量級（根據遊戲設計控制導量節奏，平衡玩家進度）、適當合服

生態建立：給予玩家不同的價值追求，改善狼與羊的單一生態；

生態維持：適當的活動、跨服、GS進行矛盾刺激；

關係沉澱：強化玩家對遊戲內組織的歸屬感及認同感，引導玩家將遊戲內關係沉澱至社群，如率土的備戰機制。

難點2：前期反饋

對採取了重複性消耗商業模型的SLG而言，體驗依賴於玩家間的互動，缺乏實力驗證內容，前期反饋較弱。一般而言前期留存會偏低。

思路

1、增加實力驗證出口——如PVE內容。需要注意的是一套典型的RPG核心迴圈是不可少的（養成挑戰再養成），養成和玩法也需配套出現。因此對戰術策略較弱的SLG，增加PVE內容並不能很好的解決問題。

且遊戲中出現兩套核心迴圈容易讓玩家顧此失彼，數值上也更難把控。

2、玩法融合，引入其他樂趣——例如前期城建過程中引入模擬經營元素、增加養成反饋，有助於提升前期體驗。

但是需要注意的是，引入其他內容，需要跟核心的沙盤玩法有機結合，不然容易出現核心SLG體驗無法承接的問題。

3、強化前期社交作用，快速建立玩家互動。但需要把控力度，否則過大的社交壓力會造成反效果。

難點3：遊戲節奏

沙盤SLG產品沒有明確的過關卡點，缺乏明確的個人目標，玩家對後續體驗沒有預期。遊戲的目標進度取決於伺服器或聯盟的整體實力，遊戲的節奏推進較難把控，尤其是對泛使用者來說。這也是SLG普遍前期留存較弱的原因之一。

思路

1、通過遊戲內或者活動，建立明確的個人目標以及全服目標。

2、前期增加實力快速提升機制有一定的作用，例如率土的新手期設定，但需要把控投放的內容。投放過多會影響遊戲生命週期或導致非付費玩家卡點較重。

3、使用者引導：通過遊戲助手、社群、GS為玩家建立清晰的認知和預期。

難點四：挫敗感管理

挫敗感是使用者流失的重要因素，導致使用者產生挫敗感主要有兩種原因，一是難度，二是損失。

資源重複消耗模式是一種和真實戰爭相類似的模型，玩家戰爭失敗帶來的收益損失是極高的，而且是永久損失。需要注意，這個是一個雙刃劍，失敗者的挫敗感同時也是勝利者的體驗之一。

思路

採用養成+消耗的模型增加固定養成模組，保留玩家收益/投入。也就是在養成系統的設計中，將玩家的部分投入，轉移到可以獲得永久收益的養成模組中，比如英雄、裝備等。

增加降低損失的傷兵機制、保護罩設定等。

以上方式都需要把控程度，以保證與遊戲付費結構的設計是一致的。