為了刷好評和曝光率，Steam遊戲能想出多少歪招？

不惜自己罵自己。

前段時間，Steam上可以用中文搜尋遊戲了。對英文不怎麼樣的玩家來說，這是件好事，但對於國產遊戲《王者英雄》來說，這顯然是件更大的好事。

事情大致是這樣的：在使用中文搜尋的過程中，逐漸有使用者發現，無論他們使用什麼關鍵詞，《王者英雄》這個遊戲基本上都會在搜尋結果裡出現，像是無處不在的Steam幽靈——哪怕使用者搜尋的關鍵詞和“王者英雄”這四個字毫無關聯。

又因為這款遊戲的“國產氪金頁遊”味十分濃郁，所以它看上去基本上就是一個病毒式植入廣告。


這個現象看上去挺詭異，但背後的故事其實很簡單——只不過是《王者英雄》為了在Steam上嶄露頭角，做出了一系列很具幽默感的努力。而像它一樣的遊戲，其實也有不少。

1別出心裁刷存在感的《王者英雄》

Steam開始支援中文名稱搜尋，這意味著使用者可以用中文關鍵詞，在商店裡搜尋到標題或頁面簡介裡有相應中文訊息的遊戲。

而在大部分的中文搜尋結果中，《王者英雄》總是孜孜不倦的出現。

我試著分別搜了搜“美女”“皮卡丘”“托馬斯小火車”“切西瓜”……等關鍵詞，結果它都出現了——哪怕搜“開局一隻鯤”的時候，《王者英雄》也會如約而至。


這個場景一度讓人困惑不已，但如果細細觀察，還是很快就能發現玄機：

在Steam上進行搜尋時，檢索物件並不僅限於遊戲標題。如果遊戲簡介裡有相應關鍵詞的話，這款遊戲同樣也能出現在搜尋結果裡。

而《王者英雄》則利用這個規則，在自己的遊戲簡介裡填充了大量的關鍵詞——內容海涵各類遊戲名及相關詞彙，包括但不限於“開心消消樂”“刺客信條”“天龍八部”“黑暗之魂”……或許是為了裝模作樣的掩藏一下，它還在前面標註了一個小小的“友情連結：”


這段毫無章法的關鍵詞海洋絕對比你想象的更加龐大——如果你想快速瀏覽完全部文字，需要不斷下滑頁面持續一分鐘左右。


我把這一整段的“友情連結”貼上到了Word文件裡，根據統計資料顯示，字數已經超過了4萬。誇張點說，你甚至可以將其稱為一部《遊戲起名大百科》。


至於遊戲本身，我想《王者英雄》實在是沒有什麼介紹的必要，恐怕沒有玩過手機遊戲的人都能發現它和《王者榮耀》有多像，且遊戲性匱乏到難以形容的地步。


而《王者英雄》剛登上Steam的時候，就曾因為其過於明顯的抄襲痕跡和低劣的遊戲質量引起眾怒，但很明顯，開發商並不在乎。

因為想弄清楚他們究竟在想什麼，我還特地去加了其遊戲頁面裡留下的客服QQ。為了儘快得到回覆，我給客服留下了一些直指人心的發言，比如“我要充錢”，或是“我真的很想充錢”。但目前為止，這些留言都沒有得到回覆，所以我有理由認為，他們的客服已經不再會上線了。


在這之後，我又在Steam上找到了《王者英雄》的官網連結，但很不幸的是，網站似乎還沒有準備好，而一片黑暗的網頁上僅有的一行綠字，又給這款遊戲又增添了一份神祕色彩。


從始至終，《王者英雄》的開發商都透露出一股幽默的氣質，我甚至一度覺得這款遊戲是一場行為藝術——他們在遊戲簡介里加了整整4萬字的“亂碼”！或許也是因為如此，《王者英雄》在其他刷存在感的遊戲裡脫穎而出——但它還不是最成功的那個。

2 刷單流

《王者英雄》的確是Steam上的一枝獨秀，我沒有找到成名慾望能與之相匹配的其他任何遊戲，但在“刷好評”方面，有人顯然更勝一籌。

在Steam上有一款多半差評的遊戲叫《Motorama》——不難看出它是淘寶“喜加一”中的常見遊戲：


這款遊戲的質量顯然是配不上它的68元身價，所以評論區幾乎是被無數人的唾罵淹沒了。只不過在罵聲之中，有一小撮好評卻屹立不倒，但內容很明顯是從別的遊戲那裡複製過的評價，包括但不限於《刺客信條》、《我的戰爭》、《文明》……

所以說，在這款名不經傳的遊戲評價區內，你能同時一睹多款大作的精美點評：



這種敷衍的好評曾經在一些國產遊戲評論區屢見不鮮，怎麼說呢，甚至有些過於明顯了……



類似的讓人感覺“不小心點進淘寶”的情況還有很多，暫不一一列舉。

值得一提的是，雖然我們習慣性認為刷好評是國內特色，但產自國外的刷好評遊戲並不是不存在——甚至可以說數量不少。但由於外國的刷單行業並不成熟，除了中規中矩的情況之外，還額外誕生出了一些格外淳樸的案例。

一位名叫Grzegorz Kubas的遊戲開發者，或許是為了讓自己的遊戲評價看著好看點，註冊了6個小號。隨後使用這些小號，在同一臺電腦，同一個IP地址上，用同一個支付方式，給自己的遊戲留下了6個好評——然後很快就被發現涉嫌造假。

也有一家公司因暗中指使員工刷好評遭到舉報：《荒野破壞者：泰坦英雄》的開發商給員工的一封郵件遭到了曝光，在信件中，這家公司的CEO說到：“我們的主要問題之一就是我們的遊戲並沒有玩家評價，事實上，遊戲如今只有六個測評，而我們所有工作人員數起來怎麼也比這個多吧！”，然後他就鼓勵員工去買一份遊戲再給個好評，如果不這麼做的員工則可能要被“私下談談”——令人欣慰的是，最後這位CEO的郵件被人暗中舉報了。


《Platformica》的開發者被玩家舉報疑似用小號給自己的遊戲刷好評，V社核實之後很快就將他的遊戲全部下架，導致此人發出痛心疾首的懺悔：“是的，在去年10月，我的確曾經自己給遊戲寫了幾篇好評，我含辛茹苦做遊戲兩年，一共出了三款遊戲，結果不到半天時間，全都下架了，我活該啊…”

不怎麼出人意料的是，大部分這些遊戲的結局都差不多如此：因為刷評價的手段過於下等，這些遊戲都逐漸覆滅在了Steam的歷史程式裡，也沒什麼人會去惋惜。

3 高階刷單流

Steam基本上把各種“刷好評”的路都堵死了，在這種情況下，催生了一些高階刷評價技巧。

事情就發生在最近。今年，一些國產遊戲陸續遭到了Steam的懲罰，例如《Dancing Girl》、《卡片地下城》、《異常》、《Wet Gril》……等等，原因都是遊戲採用了不正當的宣傳手段。

至於怎麼不正當，就以《卡牌地下城》為例。這款遊戲直接在Steam上舉行了一個“給評價就抽獎”的活動：只有在評論區給出好評，並達到2小時遊戲時長的人才有抽獎的資格。


其他幾個遊戲的操作也差不多，大部分都需要玩家給遊戲打出好評才有抽獎資格。如果仔細思考一下，不難發現這基本上就是淘寶上的傳統營銷技巧：好評返現。

類似的電商手段走進Steam已不再稀奇，讓我印象非常深刻的，還有之前《武俠乂》的拼多多式刷評價技巧。

在國產遊戲《武俠乂》上線不久後，一些公眾號開始釋出其宣傳訊息，內容包括一些十分吸引人的活動，比如“只要你能給武俠乂一個好評”，在截圖稽核後就能“獲得官網價值15元的CDkey三把”——這部分可能還不怎麼稀奇。


活動的另一部分就有趣多了，需要玩家“拉人”：拉一個人進群寫有效測評，就能獲得萬能鑰匙一把；而拉30人，就能領取一把相當不錯的武器。


但對於這些有著高等刷好評思路的遊戲來說，技巧雖然是五花八門的，但隨著時間的沉澱，那些質量不怎麼樣的遊戲，最後也只把差評留了下來。

結語

以上所說的現象其實不難理解，由於刷好評這一營銷行為在中國無比風靡，所以一些國產遊戲也想借此方式在Steam上以另一種方式大放異彩。當然，我並不是在把矛頭指向所有國產遊戲，也不是在講述又一個“走出國門丟大人”的故事——Steam上正正經經的國產遊戲還是佔著多數，我們大可不必因為一兩個老鼠屎，就把事情擺在那樣的高度上。

只不過由於共通的語言和文化，這些事情在我們眼裡看起來還是別具趣味性——比如《王者英雄》甚至不惜把“傻逼遊戲”加進了自己的遊戲關鍵詞裡。


所以，姑且就當個樂子瞧吧。

作者：空白纏繞
來源：遊戲研究社
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/r1jXoytIBe1x4scy9oX2_g