怎樣讓遊戲在Steam商店獲得更多曝光？ Valve分享了一些技巧

2023年科隆遊戲開發者大會上，Valve業務發展團隊的埃裡克·皮特森(Erik Peterson)發表主題演講，分享了Steam商店向玩家展示、推薦遊戲的一些機制。近期，V社公開了皮特森為演講準備的幻燈片，外媒Game World Observer對其中的要點進行了整理。


在Steam商店，開發者可以透過哪些方式提升遊戲的曝光率？

按照皮特森的說法，V社的目標是讓玩家在Steam商店看到他們可能產生興趣的遊戲。在Steam商店，開發者可以利用各種工具來推動遊戲吸引自然流量，提升曝光度。

“我們認為Steam不應該是一個付費獲勝的平臺。”皮特森說。因此，V社不賣廣告或推薦位，這意味著開發者無法花錢在商店內推廣自己的遊戲。“我們並不能預測(產品的)成功，而是學會了關注玩家的興趣，總是嘗試向玩家展示他們可能想立即上手試玩的遊戲。”

總的來說，Steam遊戲的開發者可以透過兩個主要渠道來提升產品曝光率：

演算法(個性化)——特色&推薦版塊(Featured & Recommended)、探索佇列(Discovery Queue)、基於玩家正在玩的遊戲或他們知道的發行商的推薦等；

精品推薦(面向所有使用者展示)——首頁頂部的大橫幅、特賣活動、每日特惠等。


就演算法曝光率工具而言，Steam首頁中間有一個非常重要的部分，包含四個標籤：

• 新品和時下流行(New & Trending，各地區展示的產品有所不同)——列出了近期釋出遊戲，但不包括處於搶先體驗階段(Early Access)的產品。如果達到特定門檻，每款遊戲都會出現在榜單頂部，不過位置會隨著更多新遊戲的釋出而逐漸下滑。
• 暢銷遊戲(Top Sellers)——基於遊戲的總收入(含DLC和內購營收)，列出Steam商店近期最暢銷的產品。
• 流行新品(Popular Upcoming)——被Steam玩家加入願望單次數最多、尚未正式釋出的遊戲。
• 特賣遊戲(Specials)——按銷售額排序，列出了最受玩家歡迎的打折遊戲。
  

演算法

皮特森指出，V社希望為每名Steam玩家提供量身定製的個性化體驗，沒有任何秘密演算法可以決定哪些遊戲將會觸達更多使用者。“我們讓玩家偏好驅動(產品的)曝光度，從而使推薦更有相關性。”他解釋說，“你與Steam互動次數越多，演算法的推薦效果就越好。”

例如，商店演算法會根據一名玩家玩過或者曾經加入願望單的遊戲、朋友正在玩或加入願望單的遊戲、區域暢銷榜、玩家關注的鑑賞家以及其他因素，向玩家展示個性化的Steam首頁。但皮特森承認，(產品)收入仍然是Steam衡量玩家興趣的主要方式。換句話說，如果玩家在某款特定遊戲中投入的時間、花費的金錢越多，演算法就越有可能判定其他玩家也會對其感興趣，並因此向更多玩家展示。

皮特森還強調：“Steam演算法會自動對玩家的興趣做出快速反應，這在一款遊戲生命週期的任何時候都有可能發生。”


精品推薦

與演算法背後的運作機制類似，Steam還會主動推薦那些玩家最感興趣的遊戲。“開發者必須努力贏得機會，競爭非常激烈。”皮特森說，“我們在推薦遊戲產品前，會對產品銷量和其他因素進行綜合考量。”

並非所有Steam遊戲在發售時都能夠獲得商店推薦，但這也不是它們被推薦的唯一機會。“Steam永遠不會對你的遊戲做出永久性的決定，每款遊戲都有機會收穫成功。”

為了提升遊戲獲得精品推薦的機會，V社鼓勵開發者使用區域定價、與玩家社群合作、新增本地化、新增對手柄的支援——這些做法都有助於遊戲觸達並吸引更廣泛的玩家群體。


開發者如何提升遊戲在Steam商店的曝光度？

按照皮特森的說法，商店頁面流量、玩家評測分數，或玩家將遊戲加入願望單的總次數等指標，都不會影響Steam商店的演算法推薦。不過，本地化等工作確實可以驅動演算法來提升遊戲的曝光度。


“Steam希望幫助你的遊戲找到使用者，像滾雪球那樣獲得成功，但你首先需要讓球滾動起來。你不能僅僅推出一個商店頁面，然後就聽天由命，那不是營銷計劃。”

無論如何，每名開發者都應當想方設法讓遊戲引起更多玩家的興趣。皮特森提到，為了實現這個目標，開發者可以透過社交媒體、論壇、Discord聊天軟體、與媒體和主播合作，以及付費營銷和其他渠道，來圍繞遊戲產品構建玩家社群。

皮特森還建議開發者專注於大型活動，例如遊戲發售、重大版本更新或打折等，“促進產品銷量和玩家數的爆發式增長”。“說實話，那些突然爆發的遊戲總是令我們感到驚訝。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/owePPkLHKRluAS7wQcKodg
原譯文https://gameworldobserver.com/20 ... s-curated-featuring