小遊戲如何讓使用者主動分享？

看完了上一期的體驗篇，點子爆棚的你是否擔心會“懷才不遇”？


微信小遊戲平臺沒有中心化的流量入口，小遊戲在平臺的分發方式是通過遊戲玩法引導使用者自發進行社交傳播的方式進行的，因此開發者在遊戲設計中需要設計有利於遊戲傳播的元素。

設計多人玩法、接入動態結構化訊息

小遊戲無需下載、在微信內便於傳播的特點，非常適合邀請朋友參與的多人互動玩法，通過邀請朋友參與遊戲的方式來擴大使用者量。

開發者可以設計好友間對抗/組隊的功能，增加遊戲的社交傳播能力。

分享到群內的結構化訊息，如果有人數狀態變化，可接入動態結構化訊息能力，增加訊息吸引力，同時避免挫敗感。具體見 開放能力-轉發-動態訊息 參考指引



觀戰

針對分享到微信會話內的邀請卡片，增加觀戰/戰局回顧能力，可以轉化微信群內未及時參與組隊/對抗的好友。


排行榜

排行榜是小遊戲必不可少的元素，朋友間的對比能夠有效激發使用者的遊戲動力和傳播動力。

1.好友/世界排行榜

設定好友排行榜/世界排行榜
在使用者排行變化時，告知使用者排行的變化資訊
在遊戲過程中，在超越好友時，標識出來，形成更個性化的里程碑記憶


2.群排行

微信內除了好友關係外，還存在群關係，針對群內成員生成排行榜，能有效調動遊戲話題，增加遊戲的傳播度。


設定合理的分享節點

開發者要關注分享功能的設計，以達到更好的傳播效果。

分享操作應該是使用者的真實意願表達，不能通過利誘(包含道具利誘)、強制等方式進行，通過玩法、進度等巧妙設計，與使用者情感、認知、人設呼應，激發使用者分享慾望。

1.支援頁面主動分享能力

參見小遊戲 - 開發 - API - 轉發 參考指引

2.分享點設定舉例

分享點數量要合理，宜少宜精不宜多，避免陷入“選擇的悖論”。

每一次遊戲過程不宜超過1個。過多的分享點會降低分享慾望。一般以下題材使用者更願意分享：

• 知識分享：使用者學到東西，分享知識 - - 具有通用性，不限遊戲的普及度
• 炫耀性分享：構造里程碑節點，如創造新紀錄、超越朋友等 ，具體參見排行榜
• 個人創作分享：分享中包含個人創作性資訊
• 創造反差衝突：與普世認知有反差的內容
• 物品收集：收集進度分享
• 拒絕損害遊戲平衡的分享方式
• 拒絕違背使用者意圖的分享方式
  

分享結構化訊息設計

聊天是人與人交流的場景，分享內容要傳達分享人的情緒/態度，言之有物，引人入勝。

分享結構化訊息由兩部分構成：文案+圖片，二者資訊互補，給使用者傳達資訊。

• 為不同的分享場景設計不同的卡片
• 文案：要口語化、反映遊戲內容、體現使用者情緒
• 圖片：配圖要提現遊戲主體元素風格、吸引目標使用者
  

系列文章：
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來源：做個小遊戲
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/H9PIkZttn4HX38jSU0IEDg