國內主機遊戲錢景如何？

一、緒論

作為遊戲終端的一大品類，主機遊戲有遊戲行業皇冠上的明珠之稱。在已開發國家，主機是最重要的遊戲平臺，3A大作基本在此首發。主機使用者具備很強的黏性和消費能力。進入21世紀，只有任天堂、索尼、微軟三個全球巨頭擁有設計和運營主機的能力。每次主機的更新換代，都會引發整個遊戲行業的技術和創意洗牌。

作為全球最大的遊戲市場，中國的主機遊戲市場規模一度趨近於零，這其中有政策原因，玩家習慣和主機遊戲的特點也是重要原因。在此種環境下，騰訊2019年為什麼要和任天堂合作，進軍主機市場？國內主機遊戲前景如何？


二、國內主機遊戲現狀

2000年國務院七部委釋出遊戲機禁令：“自本意見釋出之日起，面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件的生產、銷售活動。”之後長達13年，國內主機市場幾乎空白。


2014年禁令解除以後，國內主機市場也一直不溫不火。以索尼遊戲機PS4為例，2015年到2018年四年，PS4國行版累計銷量為150萬臺，與9160萬臺的全球出貨量相比不值一提；微軟遊戲機XBOX不公佈銷量資料，但銷量比之PS4更為慘淡。

根據伽馬資料釋出的《2018中國遊戲產業報告》，2018年中國遊戲市場實際銷售收入達2144.4億元，其中家庭遊戲機遊戲（即主機遊戲）市場份額佔比為0.5%，單機遊戲為0.1%，並且有下降趨勢。


三、國內主機遊戲前景如何

目前主流的幾種遊戲終端：手機、遊戲主機、PC電腦，我們來分析一下幾種終端的特點。

首先，我們來分析一下各種終端的使用頻率。以正常上班族為例，早上，我們通勤路上坐公交、叫車或者地鐵也好，都可以開啟手機玩遊戲；然後上班偶爾摸摸魚（當然遊鯊希望大家好好工作，不提倡摸魚），午休時間都可以用手機玩遊戲；下班路上和早上一樣，也可以手機玩遊戲；回到家裡，可能會玩PC或者主機。直到晚上睡覺躺床上的時候，又可以用手機玩遊戲。所以從使用頻率來說，手機要明顯高於PC和遊戲主機。


其次，我們看一下三種裝置的普及率。現在中國每個家庭平均就算四個人，二三線城市可能都會有四部手機；那麼每個家庭能有多少PC呢？一般一家只有一臺PC。那每家有多少個主機？答案是寥寥無幾，一線城市不到30%，更別提二三線城市。如果終端沒有普及，那內容註定無法接觸到更多玩家。主機遊戲如此，VR遊戲也是同樣道理。

從遊戲廠商的角度來說，市場受終端約束，他們當然會選擇研發和推廣受眾更廣的終端品類。因此，除非主機的硬體開發商能夠將它普及到中國每個家庭，否則主機遊戲沒有機會。而在目前階段問主機有沒有市場？結論是國內暫時沒有市場。

PC遊戲也是同樣道理，一個完整的市場也就300萬PCU（最高同時線上玩家人數），而單個手遊輕輕鬆鬆就能超過50萬PCU，因此國內各大廠商近年來幾乎沒有非常龐大的一個PC遊戲的開發計劃。


根據Niko Partners調研預測，2023年中國主機遊戲市場也不過15億美元，與手遊規模相比差距甚遠。

四、騰訊為什麼要做主機遊戲

2019年4月，騰訊釋出公告宣佈與任天堂達成合作，在中國代理髮售任天堂Switch主機，12月10日正式發售。


按照騰訊集團高階副總裁馬曉軼的說法，騰訊和任天堂合作有兩個目的，一是推動國內主機市場發展，二是促進國產遊戲出海。“我們希望，能夠將任天堂的遊戲理念引入進中國遊戲產業，共同推動中國主機遊戲生態的發展和繁榮。”

騰訊目前在國內手遊，端遊及網遊的佈局已經趨於成熟，與任天堂合作，開拓主機藍海市場是業務進一步擴張的選擇。

長遠來看，隨著5G、雲遊戲等新技術的出現，大製作的遊戲作品仍會在很長一段時間獲得廣泛關注，而騰訊在這個領域也依舊有補課的必要性。網易《荒野行動》登入PS和switch平臺，也是這個目的，主機平臺對遊戲效能，畫質表現要求苛刻，因此登入主機平臺，實際上是倒逼製作技術進步。


此外，雖然國內主機遊戲市場短期內成不了氣候，但海外尤其是歐美，主機裝置普及率高，玩家消費習慣好，會為了好遊戲買單，主機遊戲市場十分成熟。再加上國內遊戲政策多變，“版號寒冬”讓出海成為中國遊戲公司的集體動作，騰訊自然也不例外。


最後一點，遊戲雖然被稱為“第九藝術”，但在國內遊戲向來風評不佳。前些年遊戲總和網癮、色情、賭博等詞語一起出現，家長視遊戲為洪水猛獸，馬雲順應女性使用者講了一句“寧可餓死也不做遊戲”，又把遊戲害人不淺的名聲坐了實。即便是現在，知乎上關於遊戲的話題裡，也從不缺少禁止遊戲的呼聲。


騰訊已經連續六年穩坐世界遊戲公司頭把交椅，在這個位置和體量上，騰訊要做的已經不單純是增加收入，而是獲得口碑，承擔更多社會責任，扭轉游戲的不良形象，為品牌增加更多精神層面的附加值，朝精品遊戲轉向。而業界良心任天堂在國內玩家中有著非常好的口碑，擁有經久不衰的三個超級IP馬里奧、寶可夢和塞爾達，而且任天堂的遊戲普遍可休閒可硬核，適合個人，也適合和朋友、家人一起，這是騰訊遊戲要取經的地方。




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