全球玩家將超24億 如何在社交媒體時代提高遊戲玩家忠實度？

縱觀遊戲歷史，街機遊戲、畫面顆粒感十足的家庭遊戲系統好像離人們已經非常遙遠。人們現在擁有各種型別的遊戲，在何時何地都可以暢玩。但是，這已經不是單純的玩耍，而是技術和戰略的角逐。


據市場調查公司Newzoo的資料，今年遊戲行業有望取得1481億美元（約10,235億人民幣）營收，其中移動端遊戲貢獻將近一半。同時，全球玩家數量將超過24億。專家預測，到2021年年底，手遊將擁有60%的市場份額，餘下的40%將被PC端和主機瓜分。4月，谷歌展示了其首個遊戲平臺Stadia，該平臺已開始提供雲遊戲服務。顯而易見，全球遊戲業蒸蒸日上，絲毫沒有衰減的跡象。

不過，伴隨著增長，開發商需要改變自身想法以滿足消費者多變的需求和期待。手遊玩傢俱有極強的專注度和主觀性，這使得遊戲行業從傳統意義上的“開發商主導”模式轉向了玩家中心模式。因此，遊戲公司可以通過以下三種方式重新審視遊戲社群，以保障大多數消費者對手遊的參與度。

關注遊戲和社交的結合

《紐約時報》就共享心理的調查顯示，為了讓他人更好地瞭解自己，有68%的受訪者會在社交媒體上進行內容分享。隨著手遊的普及，同樣的行為也可以對映到玩家身上。手機等移動端裝置已經成為遊戲和社交平臺的共同載體，玩家會經常使用手機分享自己的遊戲體驗。

此外，除了借用社交平臺，《堡壘之夜》等多個遊戲的玩家還可以通過勝利之舞和個性化的慶祝形式在遊戲內表達情感。這種手段極具影響，舞蹈編舞者甚至起訴《堡壘之夜》盜用了其編排的舞姿，這也更加顯示出遊戲外生活和遊戲內角色的模糊界線。遊戲化的概念並不新奇，但今日自我情緒的表達今非昔比。對於遊戲開發商而言，關注社交和遊戲內行為變得相當重要。

把玩家推向幕前

當前，遊戲比以往都要流行。隨著行業的正面評價持續增長，玩家社群也變得更加專業、緊密。據美國電子娛樂調查公司的資料，有近70%的美國人是忠實的遊戲玩家，而且絕大多數是手遊玩家。說唱歌手Drake、Travis Scott、匹茲堡鋼人隊的接球手Juju Smith-Schuster都趕上了這股遊戲潮流，遊戲大V也正在崛起，他們的地位也在逐步走高。由於對觀眾的感染力增強，這些人甚至效仿了社交媒體網紅的經歷，獲得贊助，穿上了Gucci和Balenciaga等品牌的衣飾。對遊戲玩家的刻板印象已經成為了過去，現在是遊戲高速發展的時代。


培養團隊精神、雙向溝通和遊戲社群

隨著遊戲交流門戶的發展，玩家之間開始建立起深刻聯絡，就像運動隊和軍隊一樣。《英雄聯盟》、《堡壘之夜》、《絕地求生》等遊戲的開發商都已經建立了遊戲內建的社群論壇，不過玩家們想要的並不是侷限在遊戲內的交流，而是現實生活裡的遊戲好友，這也促進了Twitch、YouTube、Stadia這些平臺的崛起。Twitch上的遊戲收視率已經超過了CNN（美國有線電視新聞網）和MSNBC（微軟全國廣播公司，由微軟與NBC全國廣播公司合辦）這些主流有線電視網路。儘管Twitch主要被用於PC遊戲直播，但手遊也在發生同樣的變化。毋庸置疑，根據相似的特性建立社群是人類的行為本能。只要讓玩家產生社群感和歸屬感，他就是永遠的忠實粉絲。

總而言之，手遊爆炸式的發展將為其帶來足夠多的關注，因此遊戲開發商需要不斷更新他們的系統，找到新的玩家主體，並建立團隊以保證玩家的參與度。

作者：Kyon
來源：白鯨出海
原地址：http://www.baijingapp.com/article/23226