當被問及營銷人員認為今年下半年最重要的消費媒體和技術趨勢是什麼時，56%的受訪者指出了CTV/流媒體。

隨著CTV與傳統電視的差距越來越大，廣告主們正在透過渠道兜售它的價值。消費者也在選擇廣告支援的流媒體平臺，對廣告的容忍度似乎越來越高。

與此同時，營銷人員並沒有忘記生成式人工智慧，他們也在為自己的目的使用它。大約55%的人認為這是他們今年下半年最重要的消費趨勢之一，僅次於CTV/流媒體。在之前的調查中，生成式人工智慧是最受歡迎的。分析師指出，“隨著實際用例的實施，一些最初的嗡嗡聲可能已經消退。”

至於受訪者自己在營銷中使用人工智慧的情況，資料分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市場研究（40%）。

排名前三的最重要的消費趨勢是抖音/社交影片，近一半的受訪者（47%）提到了這一點。與CTV一起，社交影片正在推動美國數字影片廣告的增長，被大型廣告主視為“必買”。

研究的另一項結果顯示，營銷行業成員仍然認為，在當前的宏觀經濟條件下，以效果為導向的付費媒體是最重要的媒體投資，超過品牌廣告。值得注意的是，與之前的調查一樣，兩者的重要性實際上有所上升。

69%的受訪者提到了績效驅動型付費媒體，高於2023年11月調查的61%、2023年5月調查的59%和2022年10月調查的52%。就品牌廣告而言，57%的受訪者提到了品牌廣告，高於2023年11月的47%，而品牌廣告本身也高於2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由於這種增長，品牌廣告對受訪者來說比測量和歸因能力更重要。

其他亮點包括：

儘管CTV被認為是最大的消費趨勢，但打算增加在該頻道支出的受訪者比例為55%，低於上一版調查（60%）。

約2/3的受訪者（66%）預計會增加在社交平臺上的支出，這是所有平臺中比例最高的。

與上次調查（55%）相比，計劃增加搜尋支出的營銷行業參與者（47%）減少了。

自上次調查以來，對第一方資料的掌握在營銷人員眼中變得越來越重要。

在選擇合作伙伴和評估投資回報率時，受訪者認為廣告驗證最重要的方面是測量：MRC認證和可靠的報告（33%）。


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