萬事不決騰格爾，遊戲公司的懶惰

一身古裝、滿頭長髮，這一次，騰格爾化身為留贊大將軍，參演了分辨忠臣內奸的互動短劇。

短劇結束後，變回正裝的騰格爾與沙一汀演唱了《三國殺》週年慶主題曲《傲視群雄》。該宣傳曲目前已在B站取得30萬的播放量，雖然量級不大，但在三國殺官方賬號中已經是排名第一的視訊。

據毒眸不完全統計，這至少是騰格爾第六次與遊戲公司合作。此前，騰格爾分別為《最強蝸牛》《王者榮耀》《坎公騎冠劍》等遊戲演唱過宣傳曲，與《夢幻西遊》合作的騰格爾版芒種，更是在B站獲得了千萬以上的播放量。騰格爾的個人B站賬號，如今也已獲得了七十多萬粉絲。在入駐B站的明星當中屬於頭部UP主。


年逾六十的騰格爾悄然轉身，成了公司爭搶的香餑餑。騰格爾和遊戲公司的CP是屢試不爽的宣傳萬金油嗎？

人到老年，重新出圈

騰格爾最早與青年文化接觸，是為微電影《桃源驚夢》創作主題曲“桃花源”。

“桃花源美人多，來了一個武陵人，桃花源裡撞上了桃花運，一個打漁的這麼有福氣”，彼時，網際網路時代剛剛開啟，看上去相當“口水化”的歌詞和粗獷的旋律，讓這首歌成了初代“網路神曲”，也讓騰格爾第一次跳脫出“草原歌手”的舒適區，與青年文化撞了個滿懷。

《桃花源》火爆之下，八十年代就已成名的騰格爾又重新回到了大眾視野當中，被許多節目組看到了商機。

在一檔綜藝節目中，騰格爾演唱了張韶涵的成名作《隱形的翅膀》。儘管在此之前騰格爾甚至不知道張韶涵是誰，但他還是花了很大心思重新編曲，為這首歌帶來了完全不同於原版的感覺。

極具反差感的騰格爾版《隱形的翅膀》成功點爆了網路，許多網友調侃其為“鋼鐵之翼”。騰格爾也因此成了同年齡段明星中風頭無倆的紅人。


出圈的騰格爾逐漸嚐到了甜頭，接連收到各大衛視邀請，翻唱《倍兒爽》《醜八怪》《日不落》等等唱一首紅一首，與原唱之間的互動讓其繼續出圈到短視訊社群。一時間，玩梗者、模仿者齊聚狂歡，騰格爾順應時勢入駐B站，唱網路紅歌《芒種》《野狼disco》《卡路里》，逐漸固化了其“萌叔”人設。

對於一個歌手來說，靠翻唱走紅未必是想要的結果，曾以《天堂》《蒙古人》等草原歌曲聞名的騰格爾難以理解時下網紅歌曲的走紅邏輯，“究竟哪兒美了？”騰格爾表示疑惑。

不過，無論理解與否，騰格爾還是在熱衷於玩梗和反差的B站中成為了青年文化偶像，也成功地吸引了廣告主的目光。2019年底，與夢幻西遊合作的騰格爾版《芒種》再次點爆B站，至今已經獲得一千萬以上的播放量。

在與復旦大學社會學教授沈奕斐的對談中，騰格爾多次表示，自己的團隊並沒有刻意為自己打造年輕化的人設，一切都是順其自然。但隨後他卻又流露出一絲被流量裹挾的意思，“以後不會讓團隊繼續擺弄我了，就開心就好”。騰格爾說道。


不過，騰格爾還是陸續接了更多以翻唱為主的廣告。《蝸牛與黃鸝鳥》B站共計140萬播放量，《達拉崩吧》190萬，即使是同樣為上世紀的老歌《年輕的朋友來相會》，也有60萬。

在B站等平臺的帶動下，這些遊戲也確實得到了相當好的宣傳效果。據七麥資料，在釋出《蝸牛與黃鸝鳥》後，《最強蝸牛》衝至了小米應用市場第5名，在Appstore遊戲排行榜上，《最強蝸牛》排名也有一定提升。《坎公騎冠劍》更是在魔性洗腦的廣告曲《達拉崩吧》助推下，首日拿下Appstore免費榜和TapTap熱門榜雙榜第一。

這樣的資料表現在前，騰格爾儼然成為了遊戲公司x新媒體宣傳尋找匹配使用者受眾的最佳人選。

騰格爾不是遊戲宣傳的萬能靈藥

在騰格爾與遊戲的合作中，也並不是所有宣傳曲都能取得如《芒種》一樣的效果。

《夢幻西遊》選擇與騰格爾聯動，更像是第一個吃螃蟹的人做出的勇敢決定。彼時，騰格爾翻唱梗正逐步在B站流行，《夢幻西遊》抓住了機會邀請騰格爾翻唱《芒種》。破千萬的視訊播放量，不僅為《夢幻西遊》帶來了極大的曝光和拉新，同樣也讓騰格爾得以接到後續遊戲公司的商單廣告。


不過，這樣的成功顯然是天時地利人和相結合的結果。盲目迷信騰格爾的作用，沒有做好宣發適配的遊戲廣告，往往只能投入金錢，不見回聲。

《新笑傲江湖》的失敗就是典型。沒能找準受眾群體畫像，一開始就想著蹭一波熱度的《新笑傲江湖》選擇了肖戰作為其代言人，流量湧入下，確實也將《新笑傲江湖》帶到了Appstore免費榜第一的位置。

但顯然，飯圈屬性較強的肖戰粉絲和遊戲玩家的重合度並不高，《新笑傲江湖》的熱度僅僅維持了半個月熱度就大幅度下跌，一個月後，就跌到了Appstore免費榜1000名以外。

試圖挽救頹勢的《新笑傲江湖》隨後找了騰格爾做代言人，然而，和飯圈氣質不合的B站並不喜歡流量明星，恨屋及烏，更不喜歡流量明星代言的相關產品，使用騰格爾做代言人，是官方試圖迎合B站使用者的一種心態，但其前後氣質不合，不能讓玩家買賬。

《新笑傲江湖》宣傳曲最終在B站僅獲得20萬播放量，其遊戲熱度小幅上升，但隨後也迅速跌落。此後，新笑傲江湖又分別找了大張偉、張雨綺做代言人，展露了遊戲宣傳方對遊戲受眾定位的混亂。

同時，騰格爾的爆紅，往往也與大火的同名歌曲有關。流量基數在前，騰氏唱法在後，才共同達成了破圈引流的作用。

換句話說，只有《芒種》《隱形的翅膀》火到大街小巷，固化了在聽眾心中的既有印象，騰格爾的獨特唱法才能有所謂的“反差”並製造出“梗”。如果原曲沒有出圈，即使有騰格爾的加持，遊戲宣傳曲也很難能起到突出效果。

如今，不溫不火的《三國殺》年度宣傳曲也同樣面臨如此局面，原創歌曲《傲視群雄》從歌詞到旋律都不具備出圈爆火的可能性，即使是現在30W的播放量，恐怕也有賴於發在了300萬粉絲級別的B站UP主吃素的獅子賬號下。是否邀請騰格爾，似乎並無差別。

一天一梗的時代，騰格爾的熱度持續多年已經算是一個奇蹟，但“反差感”的效果也早已逐漸下降。或許騰格爾本人可以讓一切都順其自然，但遊戲公司，真的該找找別的路了。


來源：毒眸
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