遊戲廠商在宣傳上耍的花招能有多離譜？

「你們少來這一套！」

育碧近期又在推特上發圖暗示玩家：「我們沒忘記《超越善惡2》」，但是從發的圖片中絲毫看不出一點實質性的內容，比如玩家想關注的開發進度、實機畫面、具體的發售時間等，因而這條推文的轉發、回覆還是點贊都很少，可以說沒什麼玩家想搭理他。


很明顯，作為一款2016年就表示正在開發的遊戲，直到2021年了，還在玩這種吊玩家胃口的把戲已經不能用過分來形容了，這也難怪玩家不買賬。

持續宣傳保持熱度的做法無可厚非，但是過度宣傳，甚至是虛假宣傳的行為，除了給廠商帶來熱度的同時，有時候也會帶來玩家的牴觸。


用力宣傳，用心翻車

《賽博朋克2077》

CDPR的《賽博朋克2077（以下簡稱《2077》）》應該是目前最新的反面教材。

你可能忘了，2020年12月發售的《2077》，在2012年就釋出了第一支預告片。

8年，整整8年，一條接一條的宣傳片都在給玩家們灌輸：《2077》DIAO爆了！多樣化的路人、豐富的幫派系統、地圖的可探索程度很高，還有你們都想要的成人內容等等……

憑藉這些大餅，《2077》成功吸引了玩家的注意力，這個餅大得甚至能夠讓玩家說服自己去接受連續4次的跳票。

後來你們也知道了，實際遊戲發售後的效果是：路人對話就那麼幾句、長得還都差不多，只有通過任務才能接觸到幫派系統和進入高層建築探索，成人內容更是醜的讓人沒有世俗的慾望……更為嚴重的是遊戲內多如牛毛的BUG。


比實際遊戲質量縮水更惡劣的就是BUG了。玩家甚至不能完整的體驗這款遊戲，主機遊戲玩家受到的影響更甚。很難想象，超長的開發週期，連續4次跳票，縮水的遊戲質量，最後出來的遊戲居然那麼多BUG。

這也使得《2077》收穫無數惡評和退款，在Playstation商店甚至是遭到下架的處理。而CDPR要面臨的也不僅僅這些，除了玩家的怒火和惡評，還要面對股東的訴訟。

所幸，CDPR的態度還算端正，積極處理退款、修復BUG、更新內容等舉動也贏回了一部分玩家的好感。同時也反思了在《2077》的宣傳上出現的問題，向受影響的玩家真誠道歉。

而現在，經歷了惡評、退款、下架等危機的《2077》在不斷修補之下也開始走上正軌：玩家評價開始變好，XBOX關閉了退款渠道，PS商店也重新上架了遊戲。


《幻》

不是所有遊戲開發團隊都像CDPR一樣做錯就認捱打立正的，比如國產遊戲《幻》遊戲製作團隊，幻羽科技的CEO徐化，他的嘴就跟美國隊長的盾牌一樣硬。

首先說說宣傳的問題，「想改變國產遊戲的國產遊戲」、「讓老外肅然起敬」、「太陽系沙盒」等等BUFF一套上，《幻》的整個格局就起來了。

除了自吹自擂的公告，宣傳片上幻羽科技在Unreal Marketplace上買了幾個現成的模型就來宣傳自己的遊戲畫面，甚至還標註上「所有畫面均為實機遊戲畫面」的字樣，當然這些也全被網友們扒了個精光。



而《幻》的騷操作還不止是這些，在玩家做完大量不符合邏輯的遊戲任務之後，發現《幻》的許多所謂的「BUG」、任務要求的大量素材都是為了掩蓋遊戲沒有通關動畫的事實。

過度宣傳、虛假宣傳、半成品都集合在一款遊戲上就已經是特別魔幻的一件事了，但是在這支揚言改變國產遊戲環境的遊戲製作團隊身上還有著更多可能性——倒打一耙。

只要遊戲有問題，那肯定是玩家自己的問題。面對蜂擁而至的差評，徐化憤怒地貼出了一則小作文來控訴玩家。


《幻》的現狀，或者說下場是怎麼樣的呢？無非就是垃圾遊戲的標準結局罷了，差評如潮、無人問津，有好事者想起來會去吐口唾沫，僅此而已。


而官方團隊也早就放棄了，Steam上《幻》的更新記錄停留在了2018年2月9日。


《無人深空》

《無人深空》也很類似。

在2013年的VGX頒獎典禮上，《無人深空》的製作人、開發商Hello Games的頭Sean Murray向玩家們描繪了吹噓了一個龐大的宇宙奇觀，玩家可以在1840京（1840億億）顆完全不一樣的星球上探索，順帶還宣傳了一下多人模式，多種族規模的太空戰……玩家能想到的、不能想到的，全給他吹完了。


直到發售的時候，確實有很多個星球，但是星球都差不多，並沒有玩家想要的不同植物、生物共存的星球，而是宛如一個光禿禿的腦殼。

當然，多人模式、多種族的太空戰也沒有，這些理由就足夠玩家送出差評和中指了。

但與幻羽科技不同的是，Hello Games顯然沒有美國隊長盾牌那般堅硬的心和嘴，在面對差評、退款和嘲諷，他們選擇的是全然接受。有網友前往Hello Games的辦公地點發現人去樓空時，都以為這家公司跑路了。

現實總是這麼魔幻，Hello Games其實只是躲起來繼續更新遊戲罷了。你罵你的，我更我的。

就這樣，原先吹下的牛逼在一次次更新之後好像又圓回來了，遊戲評價也開始變好，近期Steam的評價中，好評率達到了90%。



而在後來面對採訪的時候，製作人Sean Murray也為之前大肆討論那些還在開發甚至還沒做出來的東西而承認錯誤。而從這件事也給了他們一個刻骨銘心的教訓：再也不會這麼浮誇了。

《西遊記之大聖歸來》

《西遊記之大聖歸來（以下簡稱《大聖歸來》）》可以說是一款相當神奇的遊戲了。

《大聖歸來》是一款中日合作開發的遊戲，其開發公司HexaDrive曾經協助開發過《最終幻想15》、《生化危機7》等知名遊戲。在當時《大聖歸來》發售前的宣傳廣告上在這一方面大肆宣傳，其售價也是對標3A遊戲。

此外，大規模的宣傳廣告全方位覆蓋，從遊戲媒體、社交平臺乃至於知名UP主，都在為這款遊戲站臺。鋪天蓋地的宣傳再加上IP本身的知名度，一大批玩家慕名而至，然後就暴雷了。

在遊戲上，粗糙的畫面質量、PPT式的過場動畫、漫長的載入黑屏時間、拉跨的動作設計、低能的AI都在向玩家傳達著同一個訊息：你被騙了。


很難想象，一款價格對標知名3A遊戲的產品能夠做到如此地步，可以說整個遊戲從宣發到質量上都是一場騙局，上了大當的玩家也只能通過差評和退款來反饋了。在Steam上，《大聖歸來》的評價為「褒貶不一」，剩下的44%好評中，也多是玩家的辱罵或自嘲。


《最終生還者2》

《最終生還者2》在宣傳方面上犯的錯，並非遊戲質量本身的原因，而是劇情方面。

儘管《最終生還者2》在2020年各種遊戲大獎拿到手軟，但在玩家群體中仍然是罵聲一片。單論遊戲素質而言，次世代的畫面細節、成熟的玩法都對得起它所得到的獎項。

但問題就出在劇情上。在遊戲發售之前，頑皮狗為了防止劇透，在宣傳片上給玩家看的是一段假劇情，實際上在遊戲中的劇情發展則是完全相反的。


玩家被一段假劇情欺騙了數年的同時，還要面對實機中難以接受的劇情，這也是造成了《最終生還者2》在媒體和玩家之間評分兩級分化的主要原因。

為什麼主機玩家的反應那麼劇烈？

過度宣傳、虛假宣傳這種問題在手遊市場已經見怪不怪了，甚至這種行為都美化成為「買量推廣」這個中性詞了，手遊玩家也都普遍能夠接受，幾乎不會去糾結這個遊戲的紅包為什麼沒到賬，那個遊戲的麻痺戒指為什麼不能換錢了。

為什麼就主機遊戲玩家對於過度宣傳、虛假宣傳這種行為那麼敏感？

遊戲新知認為，這大概是因為付費模式的不同導致的。

手機遊戲絕大部分都是本體免費道具收費的付費模式，而主機遊戲幾乎都是買斷制遊戲，且遊玩成本不低，一個3A遊戲的定價普遍是人民幣200-300左右。而主機遊戲大多都需要數個小時後才能完整體驗到整個遊戲的內容，在一般情況下，當玩家體驗到遊戲大體內容之後，所花費的時間已經超過平臺規定的退款時間了。

結語

當然，在主機遊戲上，過度宣傳、虛假宣傳的行為還是少數，至於像《幻》這樣的就更少了。像CDPR、Hello Games這種知錯能改的廠商，說實話也並不提倡。玩家作為消費者，第一時間拿到的不應該是半成品，通過後續更新來修修補補，頂多算是認錯態度端正罷了。

過度宣傳、虛假宣傳在主機遊戲上註定是會被玩家所抵制的。想要取得好銷量，贏下好口碑，還是腳踏實地做好遊戲，少玩點把戲。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/pRBC9WY0GP2RNcHwLepAeg