遊戲宣傳片的畫面為什麼不能當真？

虛幻引擎5的宣傳片公開後，“Demo是在PS5上實時執行的”這一點引發了討論。有玩家開始回頭關注，此前微軟在Inside Xbox節目中公開的一些遊戲，他們的遊戲畫面並不是XSX實機上執行的效果。這算虛假宣傳嗎？是不是實機執行重要嗎？


方便麵包裝上的肉塊，洗髮水廣告上的模特，還有麥當勞的漢堡照片，這些都是現代廣告文化的一部分。麥當勞自己也做了紀錄片去還原海報上漢堡照片是怎麼拍出來的，還很得到了一些好評。宣傳片和實際產品會有差異，“圖片僅供參考”，這種程度的表現已經稱不上欺騙，更應該說是雙方達成的一種默契。


不過電子遊戲的狀況，和實體產品的又不太一樣。有人總結分析，電子遊戲的虛假宣傳主要包括這幾種狀況：

• 實際遊戲的影像畫質達不到宣傳的水平。
• 宣傳內容不反應實際遊戲的內容。
• 免費遊戲不免費，不對消費內容進行解釋。
• 不提示抽卡的風險和回報。
  

後面兩點也是近些年才凸顯出來的。第二點屬於撒謊，提供錯誤資訊誤導群眾，頁遊廣告的例子比較多，爭議一般不大。第一點的情況就比較複雜了。


此前有文章稱，遊戲宣發資料中的圖片用開發機或者高配電腦執行擷取，宣傳片中的執行畫面用高配電腦執行做錄製，已經成了行業的慣例。如果不專門註明是使用零售版本機器，或者硬體詳細配置和軟體設定，就可以預設就是開發機高配電腦高效果執行的。玩家覺得宣傳圖片比實際遊戲的效果更清晰，這並不是錯覺。至於有沒有專門用照相模式去美化，後期再PS，則是另外一說。即便是有設計有後期處理的，如果按照麥當勞漢堡的理論，這些都不該算事兒。玩家就不應該拿宣傳中的執行效果去和實際遊戲較真。但現實當中，實際畫面，執行效率縮水是玩家抱怨得很厲害的問題。


電子遊戲畢竟是要在自己的裝置上執行的程式。而能跑出來的畫面，執行效率是和體驗息息相關的。玩家可以對實體產品的誇張展示顯得比較寬容，但對於電子遊戲執行效果不足，容忍度卻不高。實體產品的使用價值，和價格大致平衡，問題就不算太大。如果說使用價值明顯和宣傳不符，使用者反彈明顯，處理的辦法也比較多。電子遊戲這種產品，遊戲時的視覺表現，我們可以說是遊戲的價值中很重要的一部分。從這個意義上來說，區別對待電子遊戲的宣傳展示，有合理的地方。

換一個方面來想的話，各種配置的電腦不說，本世代的PS4也分普通版和PRO版。考慮到未來裝置向下相容的情形，遊戲機環境實際執行一個遊戲的配置也會變得複雜。你肯定不能要求中低端電腦得到頂配電腦執行的效果。商家不可能特意選效果較差的環境做演示。這是遊戲執行的現實環境。同時，開發者為了降低使用者門檻。平衡各種使用者的體驗，對遊戲不斷做優化，從宣傳畫面到實機表現，呈現一個高開低走的形勢，這是有先例的。一些重視聯機的遊戲，一開始就會把十年前的機器能跑作為開發目標。早期版本的效果高於後期版本的情況並非不可能。再來，宣傳片所用的DEMO可能是專門為展示而開發的，它的表現和實際遊戲有出入就一點也不讓人意外了。這些要素讓電子遊戲畫面做虛假宣傳的判斷變得困難了。你不能說實際產品的效果和早期宣傳的不符，就是惡意的。用宣傳材料去證明機能高下之類的問題，也缺乏可靠性。


在虛幻引擎5的宣傳片播出後，我們就看到很多評論表示“演示就是演示，具體遊戲的最終表現，不管出於什麼樣的理由，多半是達不到這個效果的”。一方面認可技術進步的震撼效果，一方面把宣傳和實際體驗區分，這是比較合理的判斷。遊戲的實際執行效果，受許多要素的影響。廠商宣傳時的方式方法，玩家能接受的範圍，雙方依然在磨合的狀態中。對於各種宣傳中的畫面表現，想想面對各種實體產品廣告時的心態，就大可不必太過敏感了。

作者：weiming
來源：TGBUS
原地址：https://www.tgbus.com/news/126031