宣傳片製作技巧

0x00 宣傳片中故事指令碼主要內容

1. 客戶名稱和產品名稱；
2. 宣傳片的長度以及每個鏡頭的時間；
3. 鏡頭畫面及其文字說明；
4. 鏡頭聲音的文字描述；
5. 鏡頭的拍攝方式與組接方式；
6. 特殊要求及其他注意事項。

0x01 宣傳片中故事指令碼主要結構

開頭部分

• 開頭在宣傳片中佔有很重要的地位，它的作用是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的興趣。
• 開頭部分不宜過長，通過幾個鏡頭、幾句解說就點出主題。
• 常用的方法有
  1. 開門見山，直接進入正題。
  2. 提出問題，形成懸念這種方法帶有啟發性，思考性。
  3. 安排序幕，烘托氣氛這種開頭的方法也是常用的方法，它的作用是通過要表達和說明的問題，引出主題，給觀眾造成深刻印象。

中間展開部分

• 這是宣傳片的主要內容，是全片的重點和中心，不管採用哪種，都要做到以下幾點
  1. 循序漸進，逐步深入。
     • 即不斷提出問題，解決問題，按一定的邏輯順序，逐步深入地去揭示問題。
  2. 層次潰楚，段落分明。
     • 必要時可用字幕的標題分隔，讓人很容易理解各層次及其聯絡，每一個層次可用幾個段落來表達，每個段落表達一個問題，段落與段落之間又要相互聯絡。
  3. 詳略得當，快慢適宜。
     • 內容表述的詳略，直接關係到對主題的體現，詳略得當能使全片中心明確、重點突出、結構緊湊，為此重點內容部分要詳寫，相關的其他問題則要略寫。
  4. 過渡自然，前後照應。
     • 過渡是指上下文之間的銜接轉換、鏡頭組接中的內容過度後內容的關照呼應。
     • 過渡一般是指各層次、段落之間的過渡和轉換中

結尾部分

• 結尾是宣傳片製作的有機組成部分。
• 結尾的方法有以下幾種
  1. 總結全片，點題。
  2. 提出問題，發人深省。
     • 好的結尾要做到簡潔有力

0x02 景別

大遠景畫面

• 用來表現地貌風情

遠景畫面

• 遠景具有廣闊的視野，常用來展示事件發生的時間、環境 、規模和氣氛。比如表現開闊的自然風景、群眾場面、戰爭場面等等。遠景畫面重在渲染氣氛，抒發情感。在繪畫藝術中講究“遠取其勢，近取其神”，這一點和繪畫是相通的。
• 遠景畫面的處理，一般重在“取勢”，不細琢細節。在遠景畫面中，不注重人物的細微動作，有時人物處於點狀，故不能用於直接刻畫人物。但卻可以表現人物的情緒，因為影視畫面是通過畫面組接表情達意的，通過承上啟下的組接可以含蓄地表達人物的內心情緒。如影片《一個人的遭遇》當主人公索克洛夫從集中營中逃出後，拼命奔跑，最後躺在麥田地裡，這時出現一個近拉遠的鏡頭畫面，含蓄地表現了主人公獲得自由的內心喜悅。
• 遠景還可以表現一定的意境。遠景畫面，包容的景物多，時間要長些。一般不少於10秒。
• 事件發生的時間、環境 、規模和氣氛
  • 為一場或下一個基調確定任務能活動的空間，承上啟下
  • 渲染氣氛，抒發情感，表現人物情緒
  • 不注重細節，不能用於直接刻畫人物
  • 遠景還可以表現一定的意境

全景畫面

• 全景用來表現場景的全貌或人物的全身動作，在電視劇中用於表現人物之間、人與環境之間的關係。全景畫面，主要表現人物全身，活動範圍較大，體型、衣著打扮、身份交代的比較清楚，環境、道具看的明白，通常在拍內景時，作為攝像的總角度的景別。
• 在電視劇、電視專題、電視新聞中全景鏡頭不可缺少，大多數節目的開端、結尾部分都用全景或遠景。遠景、全景又稱交代鏡頭。因此，全景畫面比遠景更能夠全面闡釋人物與環境之間的密切關係，可以通過特定環境來表現特定人物，這在各類影視片中被廣泛地應用。展示人物全身的形態動作。在敘事、抒情和闡述人物與環境的關係的功能上，起到了獨特的作用。
• 表現場景的全貌或人物的全身動作
  • 大多數節目的開端、結尾部分都用全景或遠景
  • 用來表現角色的身世
  • 活動範圍較大，體型、衣著打扮、身份交代的比較清楚，環境、道具看的明白
  • 展示人物全身的形態動作

中景畫面

• 畫框下邊卡在膝蓋左右部位或場景區域性的畫面成為中景畫面。
• 但一般不正好卡在膝蓋部位，因為卡在關節部位是攝像構圖中所忌諱的。比如脖子、腰關節、腿關節、腳關節等。
• 中景和全景相比，包容景物的範圍有所縮小，環境處於次要地位，重點在於表現人物的上身動作。
• 中景畫面為敘事性的景別。因此中景在影視作品中佔的比重較大。處理中景畫面要注意避免直線條式的死板構圖、拍攝角度、演員排程，姿勢要講究，避免構圖單一死板。
• 人物中景要注意掌握分寸，不能卡在腿關節部位，但沒有死框框，可根據內容、構圖靈活掌握。
• 中景是敘事功能最強的一種景別。在包含對話、動作和情緒交流的場景中，利用中景景別可以最有利最兼顧地表現人物之間、人物與周圍環境之間的關係。中景的特點決定了它可以更好地表現人物的身份、動作以及動作的目的。表現多人時，可以清晰地表現人物之間的相互關係。
• 表現日常的距離
• 重點在於表現人物的上身動作
  • 中景是敘事功能最強的一種景別。包含對話、動作和情緒交流的場景中，中景的特點決定了它可以更好地表現人物的身份、動作以及動作的目的
  • 利用中景景別可以最有利最兼顧地表現人物之間、人物與周圍環境之間的關係
  • 表現多人時，可以清晰地表現人物之間的相互關係。

近景畫面

• 拍到人物胸部以上，或物體的區域性成為近景。
• 近景的螢幕形象是近距離觀察人物的體現，所以近景能清楚地看清人物細微動作。也是人物之間進行感情交流的景別。近景著重表現人物的面部表情，傳達人物的內心世界。是刻畫人物性格最有力的景別。
• 電視節目中節目主持人與觀眾進行情緒交流也多用近景。這種景別適應於電視螢幕小的特點，在電視攝像中用得較多，因此有人說電視是近景和特寫的藝術。近景產生的接近感，往往給觀眾以較深刻的印象。
• 由於近景人物面部看的十分清楚，人物面部缺陷在近景中得到突出表現，在造型上要求細緻，無論是化裝、服裝、道具都要十分逼真和生活化，不能看出破綻。
• 近景中的環境退於次要地位，畫面構圖應儘量簡煉，避免雜亂的背景奪視線，因此常用長焦鏡頭拍攝，利用景深小的特點虛化背景。人物近景畫面用人物區域性背影或道具做前景可增加畫面的深度、層次和線條結構。
• 近景人物一般只有一人做畫面主體，其他人物往往做為陪體或前景處理。“結婚照”式的雙主體畫面，在電視劇、電影中是很少見的。
• 由於近景畫面視覺範圍較小，觀察距離相對更近，人物和景物的尺寸足夠大，細節比較清晰，所以非常有利於表現人物的面部或者其他部位的表情神態，細微動作以及景物的區域性狀態，這些是大景別畫面所不具備的功能。尤其是相對於電影畫面來講，電視畫面的尺寸狹小，很多在電影畫面中大景別能夠表現出來的比如深遠遼闊、氣勢巨集大的場面，在電視畫面中不能夠得到充分的表現，所以在各類電視節目中近景使用較多，觀眾對近景畫面的觀察更為細緻，這樣有利於在較小的電視螢幕上做到對觀眾更好的表達。
• 在創作中，我們又經常把介於中景和近景之間的表現人物的畫面稱為“中近景”。就是畫面為表現人物大約腰部以上的部分的鏡頭，所以有的時候又把它稱為“半身鏡頭”。這種景別不是常規意義上的中景和近景，在一般情況下。處理這樣的景別時候，是以中景作為依據，還要充分考慮對人物神態的表現。正是由於它能夠兼顧中景的敘事和近景的表現功能，所以在各類電視節目的製作中，這樣的景別越來越多地被採用。
• 拍到人物胸部或頭部以上，或物體的區域性成為近景
  • 近景著重表現人物的面部表情，傳達人物的內心世界，是刻畫人物性格最有力的景別。
  • 在造型上要求細緻，無論是化裝、服裝、道具都要十分逼真和生活化，不能看出破綻。
  • 常用長焦鏡頭拍攝，近景人物一般只有一人做畫面主體，其他人物往往做為陪體或前景處理。
  • 介於中景和近景之間的表現人物的畫面稱為“中近景”。就是畫面為表現人物大約腰部以上的部分的鏡頭，所以有的時候又把它稱為“半身鏡頭”

特寫

• 畫面的下邊框在成人肩部以上的頭像，或其他被攝物件的區域性稱為特寫鏡頭。
• 特寫鏡頭被攝物件充滿畫面，比近景更加接近觀眾。背景處於次要地位，甚至消失，特寫鏡頭能細微地表現人物畫部表情。它具有生活中不常見的特殊的視覺感受。
• 主要用來描繪人物的內心活動。演員通過面部把內心活動傳給觀眾，特寫鏡頭無論是人物或其他物件均能給觀眾以強烈的印象。在故事片、電視劇中，道具的特寫往往蘊含著重要的戲劇因素。
• 在一個蒙太奇段落和句子中，有強調加重的含義。比如拍老師講課的中景，講桌上的一杯水，如拍個特寫，就意味著可能不是普通的水。正因為特寫鏡頭具有強烈的視覺感受，因此特寫鏡頭不能濫用。要用的恰到好處，用得精，才能起到畫龍點睛的作用。
• 濫用會使人厭煩，反而會削弱它的表現力。尤其是臉部大特寫（只含五官）應該慎用。電視新聞攝像沒有刻畫人物的任務，一般不用人物的大特寫。在電視新聞中有的攝像經常從臉部特寫拉出，或者是從一枚獎章、一朵鮮花、一盞燈具拉出，用得精可起強調作用，用的太多也會導致觀眾的視覺錯亂。如果形成一個“套子”就更不高明瞭。
• 由於特寫畫面視角最小，視距最近，畫面細節最突出，所以能夠最好地表現物件的線條、質感、色彩等特徵。特寫畫面把物體的區域性放大開來，並且在畫面中呈現這個單一的物體形態，所以使觀眾不得不把視覺集中，近距離仔細觀察接受，有利於細緻地對景物進行表現，也更易於被觀眾重視和接受。
• 儘管無論人物還是景物都是存在於環境之中的，但是在特寫畫面裡，可以說我們幾乎可以忽略環境因素的存在。由於特寫畫面視角小、景深小、景物成像尺寸大，細節突出，所以觀眾的視覺已經完全被畫面的主體佔據，這時候環境完全處於次要的，可以忽略的地位。所以觀眾不易觀察出特寫畫面中物件所處的環境，因而我們可以利用這樣的畫面來轉化場景和時空，避免不同場景直接連線在一起時產生的突兀感。
• 展示人物頭部或手腳，細部描寫
  • 特寫鏡頭能細微地表現人物畫部表情。主要用來描繪人物的內心活動。演員通過面部把內心活動傳給觀眾特寫鏡頭無論是人物或其他物件均能給觀眾以強烈的印象。
  • 特寫鏡頭具有強烈的視覺感受，因此特寫鏡頭不能濫用。要用的恰到好處，用得精，才能起到畫龍點睛的作用。濫用會使人厭煩，反而會削弱它的表現力。
  • 有利於細緻地對景物進行表現，也更易於被觀眾重視和接受。

超特寫鏡頭

• 主觀鏡頭 通過角色的眼睛，感受角色所感受的
• 客觀鏡頭
• 視點鏡頭
• 過肩鏡頭
  • 隔著一個或數個人物的肩膀，朝另一個或數個人物拍取的鏡頭。過肩鏡頭的拍攝距離，大致在中景到中特寫之間。
  • 比如採訪攝像，以記者的後側為前景，拍攝被採訪者的前側面，並使其位於畫面中間，把視覺重點置於被採訪者身上，主體突出並且有深度感，畫面有變化。採用這種角度拍攝的鏡頭畫面，叫做過肩鏡頭。
  • 是一種最常用的斜側的角度。斜側角度包括前側和後側，在拍攝兩個人時能分清主次。加深觀眾感受
• 插入鏡頭