借“古商貿文化”實現題材破局，益世界這款新品憑什麼紅海突圍？

5月11日，由益世界發行的模擬經營類手遊《我是大東家》上線公測。

上線第2天，《我是大東家》衝上App Store遊戲榜第一；上線一週，該遊戲在華為、OPPO、VIVO、小米、應用寶等安卓渠道的新游下載總量排名第二，僅次於同期上線的《寶可夢大冒險》。

《我是大東家》的故事，從一個穿越到古代的東家開始經營客棧展開。區別於傳統模擬經營遊戲，《我是大東家》探索新式玩法，將古代絲綢之路的商貿文化與現代新興商業模式融入其中，讓使用者娛樂消遣的同時，用生動輕鬆的方式瞭解絲路歷史，學習商貿知識。

“畫風精良”、“畫質感人”、“玩法有趣”……《我是大東家》首發告捷，給模擬經營類手遊創造了更多可能，也折射出益世界在該品類賽道的深耕決心和戰略高度。


重走絲綢之路，傳播商貿文化

作為一款模擬經營類手遊，《我是大東家》的巨集觀故事起源於“古代絲綢之路”。遊戲地圖的靈感源於《絲路山水圖》，地圖中的關卡城市還原了絲綢之路的沿線城市，讓玩家以“東家”的身份，“親歷”絲路故事。


「絲綢之路」作為古代中國與西方國家政治經濟文化往來的通道，在中國古代商貿中的地位人盡皆知。遊戲中設定的通商玩法，讓“東家”在與天竺、高麗、大食國等國家的通商貿易中，重新經歷那段「漲海聲中萬國商」的歷史，感受“駝鈴古道絲綢路，胡馬猶聞唐漢風“的繁華。

為了與此先市場上比較“重古味”的遊戲打出差異化，《我是大東家》首創地將現代商業模式與古代商貿文化創新融合，從「古風逗趣經商」的定位出發，營造深厚且有朝氣的商賈氛圍。

錢莊、布莊、藥行、客棧、驛站、食府、戲園、藝館、田莊、碼頭等十餘種古代商業模式在遊戲中一一呈現，展現出「致天下之民，聚天下之貨」的繁榮景象。


藥行購買補品的老翁、進行美容手術的女子，營造著市井生活的煙火氣；布莊搭建的T臺秀、食府開設的「回轉壽司」、客棧推出的「會員制」、驛站打造的「共享經濟」……讓遊戲經商場景熠熠生輝，也讓“東家”在古今中外的商貿經營模式碰撞中，感悟商貿文化的發展變遷。

深耕模擬經營品類

近年來，模擬經營類手遊市場火熱發展。《2020模擬經營手遊市場研究報告》顯示，2019年上半年至2020年上半年，頭部市場中模擬經營手遊急劇增長，下載量和日活使用者大幅增長。

《我是大東家》已經不是益世界的第一款模擬經營類手遊。

自2017年開始，益世界著手佈局模擬經營品類遊戲，此後成功孵化《商道高手》、《金幣大富翁》等多款人氣手遊，實現了月流水過兩億的顯著成績。

有資料統計，2020年模擬經營類移動遊戲市場規模達到172.5億元。近幾年整個垂直品類的市場規模佔我國遊戲產業比重超過5%。

益世界抓住時機，探索出“模擬經營+商業題材”玩法，打造的多款標杆性產品讓其一躍成為該品類手遊領域的領跑者。

《金幣大富翁》作為益世界在模擬經營類賽道的精品之作，讓使用者看到了該品類手遊在題材上的新突破。

之後，《商道高手》再次創新，通過一個白手興家的創業故事和策略十足的經濟系統閉環，瞄準了渴望體驗題材中關於創業以及經營夢想的使用者群體。在當時以“國戰”和“攻城略地”為主的策略手遊中，這樣一款題材新穎的手遊成功給玩家帶來驚喜。

讓文化經典永流傳

多款遊戲的成功，讓益世界在模擬經營品類的垂直賽道站穩腳跟，但未停止創新的腳步。精心策劃的嘔心力作《我是大東家》的重磅推出，凸顯益世界打造精品手遊，精耕模擬經營品類遊戲的戰略。

這一次，益世界與絲綢之路來了一次創新跨界，在關注遊戲商業價值的同時，充分挖掘社會價值，讓網路遊戲從娛樂消遣走向寓教於樂。

古往今來，與外國通商都是貿易文化中尤為重要的一部分。「絲綢之路」見證了古代從西漢到明清時期的文化交匯和變遷。2013年9月，習近平主席提出建設“新絲綢之路經濟帶”戰略構想，倡議用創新的合作模式，造福沿途各國人民。

為了讓年輕人們更真切地瞭解絲路歷史，體味那段商貿文化的魅力，《我是大東家》根植於那段歷史，在遊戲地圖、通商玩法、場景打造、UI設計等方方面面創新地融入歷史故事，於細節處體現豐富的文化知識，讓玩家就像“尋寶”一樣，用輕鬆娛樂的方式與古代絲綢文化形成連結與共鳴。

運用科技的力量追趕文化璀璨遺失的速度，成為數字內容發展的主流。“科技+文化”的創新融合，讓越來越多的傳統經典文化“重生”。

《我是大東家》的上線，進一步折射出益世界在模擬經營類遊戲賽道不斷深耕的決心，以及在打造影響力和提升競爭力層面源源不斷的創新活力。

截至目前，《我是大東家》一直保持在App Store遊戲榜Top10、模擬經營類遊戲榜Top3的成績，印證了高品質遊戲對使用者的吸引力。能否留住玩家，強化玩家與遊戲之間的情感連結，增強玩家與絲路文化的歷史紐帶，答案也不言而喻。

不止絲綢之路的文化傳承，益世界將會探索更多文化與遊戲的結合點，“用好產品向世界傳遞有益的文化”。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7BCJQwx9Dlbye5nKKGTPIw