巨集大世界觀+新派國風！《雲端問仙》出圈背後，藏著三七遊戲轉型決心

如果不看遊戲介紹的話，可能很難相信《雲端問仙》是一款三七遊戲所研發的遊戲。無論是在玩法上，還是畫風上，《雲端問仙》都顛覆了外界對於三七遊戲的固有印象。

在TapTap上，《雲端問仙》預約人數就突破60萬。上線前夕，《雲端問仙》獲App Store預約推薦，上線首日，榮登App Store免費榜第一，足以證明這款三七遊戲轉型之作受到的關注和認可。在遊戲上線一個月的今天，回顧《雲端問仙》的表現，我們或許需要重新審視三七遊戲的定位了。

超300萬字文案，構架遊戲巨集大世界觀

雖然說《雲端問仙》所屬的“修仙”題材已是相對成熟的市場，但是對於三七遊戲而言，卻是一次全新的嘗試。這樣的嘗試來自於兩年前三七遊戲提出“三七遊戲2.0”戰略，一個鼓勵創新、鼓勵多元的重要轉變。

在立項之初，專案組給《雲端問仙》的定位就是一款“不一樣”的遊戲，一款不僅是對三七遊戲來說不一樣，對於整個修仙市場來說也很不一樣的遊戲。專案組在綜合使用者調研資料和內部意見後，最終選擇了放置類修仙題材這一細分賽道。



一方面，專案組認為放置類遊戲的市場尚未飽和，並缺乏精品；另一方面，作為傳統文化愛好者的他們，認為修仙遊戲有深厚的中華傳統文化基礎，能與玩家進行良好的精神層面交流。他們的目標就是做一款原汁原味的，能弘揚傳統文化的修仙遊戲。



為了充分展現中華文化，專案組從《封神演義》《西遊記》《聊齋志異》《搜神記》《山海經》等傳統小說中汲取靈感，並加以提煉、整合。以故事的主線為例，講述的是主角輪迴轉世的經歷，而主角的前世正是《封神演義》裡面趙公明的嫡傳弟子。

除此以外，中華優秀傳統文化元素以及上古文化在遊戲中隨處可見，例如“畫中鏡”、“龍生九子”、“麒麟”、“共工怒觸不周山”等。以“畫中鏡”這個副本為例，專案組將副本設計為一張畫卷，而畫卷中又有四幅畫作，分別對應“春夏秋冬”四個季節，從而展現中國美景以及中國傳統工筆畫的特色。

為了構建龐大的世界觀，更豐滿地表現中華傳統文化，專案組為《雲端問仙》撰寫了超過300萬字的遊戲文案，這一數字是同型別遊戲的10倍。完整的世界觀，豐富的人物和劇情，後續還有資料片的補充，《雲端問仙》更像是一款可以玩的網文小說，而這些也進一步體現了三七遊戲對於匠心研發的堅持。

專案組表示，在研發之初，《雲端問仙》就是按照構建一個“問仙宇宙”來設計的，每個重要的出場角色，都有自己完整的故事線。用專案組的話來說，就是在“問仙宇宙”的框架下，每一個角色都能衍生出新的資料片甚至新的遊戲。

水墨畫風格展現國風韻味，致敬經典

針對《雲端問仙》，三七遊戲在美術上也做了諸多的創新與嘗試，採用了中國經典的水墨畫風格，以保證傳統題材國風韻味的主基調。





在保證中國傳統藝術元素得以展現的同時，專案組別出心裁地結合了現代的剪裁與設計，希望打造符合年輕人審美的遊戲畫面，進而營造獨特的遊戲風格。


此外，雖然三七遊戲擁有深厚的3D遊戲研發功底，但是在《雲端問仙》中，使用的卻是2D純手繪的美術表現方式。專案組表示，這樣的選擇，也是他們對經典中國傳統2D動畫的一種致敬。


這樣的設定也令《雲端問仙》不僅在修仙題材遊戲中，在當下整個遊戲市場，都顯得別樹一幟。為了貫徹弘揚中華優秀傳統文化的理念，專案組在遊戲畫面中還融入了敦煌壁畫、青銅禮器、傳統剪紙、皮影戲等文化遺產和非遺專案，增強遊戲的文化屬性。




從玩家的反饋來看，這樣的美術設計和創新無疑是成功的。在App Store和TapTap上，不少玩家都表達了對於《雲端問仙》美術風格的認可和喜愛。


擁抱變化、尋求突破，三七遊戲的多元化上堅實一步

擁抱變化、尋求突破，既是目前中國遊戲市場的主旋律，也是三七遊戲的大方向。而《雲端問仙》，無疑給三七遊戲的“轉型”之路開了個好頭。


據三七互娛財報顯示，2020年其研發投入高達11.13億元，同比增長36.66%，近三年研發投入累積達到24.67億元。而一季度，研發投入同比上升24.04%。

研發投入的提升，一方面是由於研發團隊規模擴大和薪酬激勵機制優化，另一方面也是用於推進多元化的持續展開。

目前三七遊戲的在研產品除了優勢的ARPG品類以外，還包括MMORPG、SRPG、SLG、SIM等細分領域，覆蓋魔幻、仙俠、女性向等不同題材，並在美術表現及玩法等方面進行多元化創新。

此外，三七遊戲還在研發立項機制上進行改革，在“自上而下”立項的同時，鼓勵提倡“自下而上”立項，縮短評審週期，調整研發部門激勵機制，對不同品類產品設立激勵階梯制度，提升新品類激勵，鼓勵員工創新，走出舒適區。

《雲端問仙》正是在這樣的背景下誕生的。而被公司和市場寄予厚望的《斗羅大陸：魂師對決》也計劃於近期上線，有了《雲端問仙》的珠玉在前，這款耗時三年、花費一億打造的《斗羅大陸：魂師對決》無疑更值得期待。

屆時，我們或許可以用全新的目光來看待三七遊戲了。