殺入海外多地暢銷前列後，這款“國風”黑馬終於要回歸國內了！

說到底，什麼是「國風」？

在我國第一部詩歌總集《詩經》中，「國風」指採編自西周時期十五個不同地區的民間歌謠，所以也稱十五國風。但我們都清楚，這不是現在想要討論的「國風」，和這些年興起的二次元文化一樣，你不問，我可能知道它們是什麼，但一問，又很難講清楚。

唯一可以確定的是，「國風」正在成為新的風口，席捲著各個圈層，當然也包括遊戲圈在內的年輕人。「國風」元素也逐漸從經典「俠」類MMO向外延展，融入到卡牌RPG，模擬經營等諸多品類當中。

而自去年《江南百景圖》火出圈之後，國風模擬經營成為潛力巨大的細分賽道，不少競品爭相立項，但從實際表現來看，目前國內仍然沒有出現有力的後續競爭者，市場無疑存在空缺。而不斷湧入的產品也在加劇整個市場的競爭力度，同質化的問題也開始出現。


在這種情況下，一款同樣主打古風模擬經營的國產遊戲卻在海外多個地區開了花，先後闖入港澳臺暢銷前十，甚至在韓國地區長期霸榜，實實在在地進行了一波有效的文化輸出。

這款表現不俗的遊戲簡中版名稱為《叫我大掌櫃》。出人意料的是，遊戲雖然在國內尚未公測，但最近和國內4A級景區宋城來了波線下聯動。“遊戲未上，聯動先行”，在感嘆官方的自信的同時，難免也會讓人對這款遊戲和聯動感到好奇。


《叫我大掌櫃》到底是一款怎樣的國風模擬經營遊戲？它又為何選擇與宋城展開聯動？

一、「《清明上河圖》式」的市井觀感

現在提起國風模擬經營，很難不想起《江南百景圖》。第一次接觸，我很自然就聯想到黑白調子的山水畫，儘管畫面的色彩並不簡單，但它所營造出來的境地確實有種淡雅寫意的感覺。

而初次接觸《叫我大掌櫃》，我第一時間聯想到的則是著名的《清明上河圖》，充滿市井氣息的熱鬧與繁華。北宋畫家張擇端在這幅五米多長的畫卷中，記錄下了都城汴京東南城角繁榮的市井樣貌，恰巧，玩家在遊戲中扮演的角色一開始前往的地方就是汴梁。


從時代背景的選擇來看，宋朝作為中國歷史上商品經濟、文化教育、科學創新都高度繁榮的時代，對後世文化的塑造有著不可估量的重要意義，而這也給遊戲提供了更加廣闊的創作空間。同時，這個時代背景，也讓遊戲的題材與競品形成了一定的區隔。

具體到美術的表現形式上，《叫我大掌櫃》整體場景、UI都帶有明顯的國風特色，但在人物這一塊，為了增強立體感和細節表現，製作組選擇了目前更為流行的厚塗手法，併為傳奇以上品階的卡面加入動態效果。


不過在我看來，「《清明上河圖》式」的市井觀感，才是這款遊戲最大的亮點所在。

《清明上河圖》以長卷形式，採用散點透視的構圖法，將繁雜的景物納入統一而富於變化的圖畫中。有趣的是，因為《叫我大掌櫃》採用豎屏模式，而且視角固定在一個水平面上，所以左右划動螢幕時，整個畫面也會有畫卷徐徐展開般的效果。


從內容來看，「商鋪」模組最能體現汴梁是一個充滿市井氣息的城市：在城中某條繁榮的街區上，米鋪、包子店、香料鋪臨街而立；錢莊、當鋪、鏢局、客棧見證著商業的繁榮；酒肆、說書攤、戲臺訴說著那個時代民眾娛樂生活的豐富…

當然光有建築肯定不夠，有人才有市井氣。需要特別指出的是，《叫我大掌櫃》的建築和景觀都是靜態的，呈現出一種還原畫作的效果，但人群則做了動態處理。

我們可以看到揹著行李問路的旅人，將頭轉向旁人指引的方向；在一口水井旁，有兩人正在打水，其中一人正拽拉著繩子將水桶從井裡提出，旁邊還有一人挑著擔等著；


或者在運河中，各種貨船隨波起伏，船伕賣力地撐著船蒿。


動靜結合之下，汴梁市井的繁華得到了更加生動細緻的刻畫，玩家也能借此一窺宋朝的風韻。

二、輕鬆休閒的經商之道

再來看《叫我大掌櫃》的玩法，從大的角度可以劃歸為模擬經營，而且我前面也提到了《江南百景圖》，但這裡還是有必要強調，兩者的玩法有本質上的區別。後者要求玩家規劃整個城市的佈局，生產活動也需要親力親為。但前者，從名字也不難看出，需要玩家扮演一位古代商人，通過經商發家致富。

所以在遊戲中，核心目標可以提煉為「賺錢—升級/興建更多商鋪—復興城市的商業貿易」，目的比較專一，並且帶有放置性質，玩家只要為店鋪招募夥計，他們就會幫助你自動賺取，比較輕鬆休閒。


為了提高遊戲性，《叫我大掌櫃》加入了一套較為成熟的養成系統，主要包括門客、知己、徒弟和珍獸。不過門客是最為核心的部分，在很多地方發揮著重要作用，比如可以派遣到店鋪中提升賺錢速度，也是闖關模式中的主要戰力。


其中徒弟系統則還承擔著遊戲中的部分社交功能，但玩家將他們培育成優秀的人才後，就可以和其他玩家的徒弟結成知己。從社交的角度來看，《叫我大掌櫃》更鼓勵玩家之間進行互動，除了知己，還有宴席、膜拜等玩法。

遊戲這套「休閒放置+鼓勵社交」的玩法在與競品拉開區隔的同時，考慮到宋代高度發達的商品經濟，從經商的角度切入與世界觀背景高度契合，無疑還能夠增強真實性，提高玩家代入感。

三、形意相合的文化聯動

結合上文的介紹，重新回看《叫我大掌櫃》與宋城的聯動，不難發現，這些年遊戲與傳統文化聯動的例子不在少數，但契合度如此之、形意相合的卻不常見。

宋城是國家“AAAA級”旅遊景區，作為杭州市第一個反映兩宋文化內涵的主題公園，秉承著“建築為形，文化為魂”的理念，主體以《清明上河圖》為參考，並按照宋書《營造法式》建造。


作為少有的以《清明上河圖》為美術背景的模擬經營遊戲，《叫我大掌櫃》在行業的地位，與同樣以宋代為主題的4A級景區，可謂“門當戶對”。

不僅如此，《叫我大掌櫃》以《清明上河圖》為美術背景，刻畫宋代文化風貌；宋城依據《清明上河圖》《營造法式》建造，還原宋代風貌，雙方都基於《清明上河圖》打造不同藝術展現形式的大宋風韻，從文化底蘊來看，兩者同根同源。

《叫我大掌櫃》不僅以第九藝術的形式重現了宋朝風韻，還與文化景區聯動，用線下真實場景還原的方式，共同打造沉浸式的“清明上河圖”，實現市民大眾與遊戲玩家多個圈層破圈，開創了浙江省內宋主題下網際網路與文旅融合實踐的先河。


作為首個宋代主題的“遊戲+景區”跨界聯動，由於相同的主題，同樣的文化底蘊，讓兩者的聯動擺脫了過往流於表面的流量疊加，而是真正深入到文化核心當中，實現旅遊文創相互賦能，讓彼此的IP都能充實、豐富和增值。

結語

可以預見的是，未來還會有更多產品參與到這條賽道的競爭當中。面對競爭愈加激烈的市場，只有避免同質化，打出獨屬於自己的優勢，才有可能脫穎而出。

《叫我大掌櫃》從題材入手，選擇我國曆史上商品經濟、文化教育、科學創新都高度繁榮的朝代為參考；美術風格參照極時代風俗畫代表《清明上河圖》；加上契合朝代背景的經商玩法，讓它有了風格化明顯的標籤，從而與競品形成較大區隔。

此外，在借力國風文化助推遊戲獲取更大的圈層效益的同時，如何真正將弘揚國風文化落到實處，發揮此類遊戲的更大的社會價值，也是十分值得思考的問題。而這次《叫我大掌櫃》以“遊戲+景區”的新文化IP聯動模式，實現了一次跨虛實的文化雙向賦能，激發出更強的文化影響力，賦予IP更深的文化內涵。

遊戲雖然尚未上線，但海外成績已經初步證明了它的實力，同時，這次活動也讓我們開始期待，它後續還會拿出哪些更有意思的聯動內容。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/i02J7z20v2ycfffoRvaSdA