全球下載過億、67國暢銷冠軍，這款出海常青樹做對了什麼？

晃眼間，《阿瓦隆之王》在本月迎來全球週年慶。官方也為國服玩家準備了一系列五週年新內容與新活動。

回顧過去五年，《阿瓦隆之王》累計下載量超過億次，覆蓋了全球200多個國家與地區，並拿下67國暢銷榜冠軍。它還是第一款在蘋果收入第一的國產手遊，可以說《阿瓦隆之王》一直以來都處於中國遊戲出海的王者段位，至今依然風靡全球。





《阿瓦隆之王》這麼能打，原因竟是？

在競爭激烈的SLG領域，每時每刻都在不斷推陳出新。是什麼讓《阿瓦隆之王》始終能躋身頭部SLG行列呢？

在遊戲茶館看來，以下幾大因素可能是《阿瓦隆之王》始終具備競爭力的原因：

中世紀題材受眾廣

從名字就可以看出，《阿瓦隆之王》是以歐洲中世紀“亞瑟王傳說”為背景的一款魔幻題材遊戲（阿瓦隆是亞瑟王傳說中的聖島）。遊戲中的亞瑟王、梅林、蘭斯洛特等英雄在歐洲近乎婦孺皆知，有著很高的認知度。當玩家上手《阿瓦隆之王》時，會有天然的代入感。

《指環王》《權力的遊戲》等中世紀魔幻題材的IP暢銷全球，充分證明這個題材受眾範圍非常廣泛。


創新的巨龍養成玩法

在這種題材的作品中，都不乏巨龍的身影。《阿瓦隆之王》創新性的將巨龍養成設計成核心玩法，不僅貼合遊戲題材，更讓遊戲從一眾SLG中脫穎而出。

玩家在遊戲初期即可獲得龍蛋，並按自己意願培養不同方向的巨龍。巨龍養成體系也較為多樣，可從等級、技能盤、龍語和印記四個維度進行養成。在後期戰鬥中，巨龍將成為玩家的得力干將。




巨龍的加入豐富了玩家戰術策略，同時也讓它在視覺上、玩法上與其他競品有較為明顯的區別。

重聯盟社交氛圍

《阿瓦隆之王》為玩家提供了大量GVE活動，讓玩家可以並肩合作，一起戰鬥。像墮落騎士、攻略名城以及刷野怪、搶資源等小型團戰活動，都需要聯盟成員之間默契配合，才能完成任務。同時這也能促進聯盟活躍度，讓玩家彼此之間結下深厚的“戰友情”，從而對遊戲產生歸屬感。




讓玩家有長線追求

當遊戲步入成熟期後，玩家難免會階段性出現緩慢流失的情況。讓玩家有長線追求，是留住玩家的一大法寶。

《阿瓦隆之王》在經典COK-like數值體系的基礎上，又加入了龍穴、英雄神器、領主裝備等養成系統，讓玩家在遊戲過程中始終有多線追求，能持續感受到數值成長的快感。








另一方面，《阿瓦隆之王》還設計了包括虛空戰場、湖上騎士、榮耀錦標賽等PVE內容，讓玩家在這些玩法中驗證數值成長，進一步感受養成的快樂！

《阿瓦隆之王》豐富的養成體系以及多樣的玩法，培養了玩家的長線追求，讓玩家能清晰感受到日積月累帶來的成長，不至於在遊戲過程中產生疲勞感。




上線五年，逆勢增長

市面上多數遊戲到上線五年之時，已經顯得老態龍鍾，使用者流失明顯。但《阿瓦隆之王》卻走上一條逆生長之路，上線以來無論使用者規模還是流水都在穩步增長。

據App Annie釋出的5月出海遊戲收入榜，《阿瓦隆之王》依然躋身Top 20，排名第14名。足見《阿瓦隆之王》流水依然保持增長所言非虛。



《阿瓦隆之王》的內容始終在不斷迭代進化，這離不開開發團隊與發行團隊的緊密配合。讓我們從買量策略上，來看一下它的內容是如何與發行進行配合的。

從一開始，《阿瓦隆之王》就持續使用題材、玩法相關的素材進行買量測試，觀察海外玩家反饋。通過不斷地投放，將《阿瓦隆之王》亮點玩法傳達給潛在玩家。






買量素材很多時候也幫助開發團隊確定此後的版本更新方向。

比如國服即將推出的“龍戰鬼”版本，就是因為在前期買量投放中，發行團隊發現類素材非常吸量。於是針對素材做了大量有創意的嘗試，進而驗證了巨龍戰鬼、塔防等玩法創意是行得通的。於是開發團隊便確認製作“龍戰鬼”這個新版本。




國服五週年慶看點

據悉，國服這次的“龍戰鬼”版本將是今年最大一次更新，預計在新手期加入類似《》（rth）的塔防玩法，這也是《阿瓦隆之王》五週年之際在國服做出的一次大膽嘗試。希望能降低玩家上手難度，增加新手期的遊戲沉浸感，給國服玩家帶來更好的遊戲體驗。

除此之外，《阿瓦隆之王》還準備了大量週年新內容。比如為國服玩家重製了專屬英雄——花木蘭，在活動期間登入週年新服可免費兌換。還放出了一大波週年福利：簽到領紀念頭像框、海量資源禮包、贏限定城堡皮膚以及瓜分50億金幣等等......




從這些更新內容來看，都能感受到《阿瓦隆之王》對國服有著長線的運營規劃。

“把現有遊戲當成新遊戲來做”

《阿瓦隆之王》上線五年卻經久不衰，並且各方面資料還在持續穩健增長，實屬難得。可以看出遊戲背後的FunPlus研發和運營功底深厚。

FunPlus的CEO鍾英武此前採訪中談及《阿瓦隆之王》長線運營祕訣時，表示“永遠要把現有的遊戲當成一個新遊戲來做”。他認為遊戲美術可以不斷升級，系統還可以不斷做出更強大功能，從而給玩家帶來更好的遊戲體驗。



這種態度源於FunPlus自身所擁有的獨特企業文化。FunPlus是一個不斷創新、不斷突破自我邊界的創新型組織，同時，這也是一家以使用者驅動的公司，以滿足使用者需求和超出預期為目標，把每一個產品當作生命體去運營。因此，FunPlus才能繼《阿瓦隆之王》之後推出《火槍紀元》《State of Survival》等爆款遊戲，並且保持遊戲內容不斷迭代更新。




來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/lZC7jK3iKsuODsqWrr1RcA