“遊戲發行人計劃”上線：創造遊戲推廣新方式

近日，抖音官方遊戲推廣平臺“遊戲發行人計劃”在OEGC-2021巨量引擎遊戲大會上正式亮相，這個由“遊戲達人推廣”升級而來的推廣平臺也正式對外展示了其業務亮點和服務物件。


據介紹，遊戲發行人計劃是連線創意內容與遊戲產品的推廣平臺。通過抖音官方小程式這一主要陣地，遊戲發行人計劃搭建了一個供廣告主釋出遊戲推廣任務，創作者自主接單、創作推廣視訊並獲取收益，進而共同完成遊戲營銷推廣、為遊戲內容生態填充優質創意的連線型平臺。


遊戲發行人計劃相關負責人表示，近年來，在以抖音為代表的短視訊平臺上，眾多遊戲產品通過表現形式豐富、貼合玩家興趣的遊戲內容視訊獲得了意想不到的流量和人氣，讓許多傳統遊戲廠商看到了一種比傳統買量和渠道投放更可持續發展的遊戲推廣模式——遊戲內容營銷。在這種新的市場環境下，遊戲廠商如何找到適合自身產品調性的內容創作者，如何激發創作者的靈感產出優質的創意，成為了當前遊戲營銷行業的一大難題。正是在這樣的大背景下，遊戲發行人計劃應運而生。

據悉，遊戲發行人計劃以創造遊戲推廣新方式為目標，致力於幫助遊戲產品遇見最適合的創作者，激發遊戲靈感，豐富遊戲生態，為遊戲產品和創作者賦能。

多種玩法，海量資源，精準滿足營銷需求

在服務廣告主方面，遊戲發行人計劃通過高效、精準地整合抖音流量及創作者資源，推出多樣化的營銷玩法和結算方式，力求為遊戲廣告主提供抖音場景下的內容營銷最優解。

首先，在創作者資源的匹配和篩選方面，廣告主能夠通過“遊戲關鍵詞”、“目標視訊風格”等方式精準匹配與自身產品調性適合的創作者，並根據“粉絲量級”、“垂類”等標籤進行創作者篩選，以豐富的內容量，高契合度的創作者群，實現內容營銷效果的最大化。

在內容投放過程中，遊戲發行人計劃還將進行實時資料監控，及時篩選並調整最適合投放DOU+的視訊，幫助廣告主高效實現營銷目標。

遊戲發行人計劃透露，目前平臺已與超過200家抖音官方MCN機構合作，吸納了超過160萬的優質創作者入駐，積累了大量創作者資源。平臺周活躍創作者突破10萬人，其中不乏來自遊戲、才藝、二次元、泛娛樂等垂類中超千萬粉絲量級的頭部創作者，為遊戲產品內容營銷提供了一流的創意生產力。

同時，針對遊戲廣告主不同的產品內容和營銷需求，遊戲發行人計劃推出了涵蓋短視訊、直播、UGC活動在內的三種營銷玩法，以幫助遊戲產品高效增加抖音平臺遊戲內容量，提高遊戲使用者規模和活躍。此外，包含CPM、CPA和一口價（採買）等在內的多樣化結算模式也讓廣告主可以根據實際需求靈活選擇及組合發行模式，在確保傳播效果的前提下實現高價效比投放。


據瞭解，遊戲發行人計劃這種以內容為導向的模式，在提升遊戲推廣轉化率、幫助廣告主獲取高質量使用者等方面，都起到了比較積極的作用。以橫版動作手遊《忍者必須死3》為例，作為一款運營超過兩年的遊戲產品，在加入遊戲發行人計劃當月，就吸引了超過1.4萬名創作者參與任務投稿，累計收穫UGC視訊投稿近3萬條，播放總量突破1.4億次。通過遊戲發行人計劃定製的內容營銷策略，該產品在下載榜單上的排名得到大幅提升，甚至超過了部分新遊。

除此之外，例如《明日之後》、《夢幻西遊網頁版》等產品也通過遊戲發行人計劃取得了較好的內容營銷成效。遊戲發行人計劃負責人表示，相較於傳統“一錘子買賣”性質的內容買量模式，遊戲發行人計劃能更有效地針對遊戲產品的推廣訴求，定製多樣化的內容營銷策略，通過遊戲深度內容及泛娛樂內容的填充，幫助遊戲產品在抖音場景下打造良性的內容生態。在此模式下，平臺上的創作者也擁有更高的創作自由度，創作出符合自身優勢的高品質內容，為遊戲帶來有效曝光和高效轉化。

流量扶持，助力成長，讓優質創意實現價值

而在服務專業內容創作者乃至普通使用者方面，遊戲發行人計劃通過打造完善的創作者成長體系，優化流量扶持政策，為內容創作者提供了良好的發展空間，希望幫助創作者通過優質內容實現變現，成就個人的商業價值。

首先，遊戲發行人計劃將面向不同成長等級的創作者，提供包括專屬課程、DOU+禮包、專屬任務、流量扶持等的權益激勵，幫助創作者通過各類任務實現快速成長，獲得豐厚收益。

此外，通過創作者學院、優質內容榜單、高粉達人商單技巧分享、優質達人定向培訓等方法，遊戲發行人計劃致力於激發創作者創作靈感，與創作者共同探索最適合抖音場景的遊戲營銷推廣方式，幫助其持續輸出優質創意內容，持續提升其賬號的商業價值。


值得一提的是，遊戲發行人計劃面向所有抖音使用者開放，對接受任務的創作者無粉絲量級與賬號型別的門檻限制。每個使用者都可以自由領取普通任務併發布視訊，為喜愛的遊戲創作內容，邁出成為金牌創作者的第一步。


賦能遊戲行業，創造遊戲推廣新方式

遊戲作為文娛產品，集審美與娛樂於一體，本身就具有可以深度挖掘的內容價值。以遊戲為核心的內容創作，能在激發創作者的創作靈感的同時反哺遊戲本身，幫助遊戲探索自身的“破圈點”，擴大其在大眾媒體中的影響力。

遊戲發行人計劃負責人表示，作為連線創意內容和遊戲產品的推廣平臺，遊戲發行人計劃希望賦能遊戲行業，為行業創造一種全新的推廣方式：一方面，幫助遊戲廣告主尋找最適合的創作者，將遊戲賣點轉化為內容亮點，讓好的遊戲催生好的創意內容，獲得有效的曝光與優質的使用者；另一方面，整合遊戲廣告主現有資源，讓優質創意內容得到實質的獎勵與回饋，幫助創作者實現內容變現。

此外，遊戲發行人計劃還透露了平臺2021的行業目標：讓抖音作者通過創造遊戲內容獲得10億收入，讓每個閃光的創意都能實現它的價值。