King新任掌門人：我們有2.49億月活，只做真正的免費遊戲

在2020年，由於受疫情影響，許多遊戲公司遇到了各種不同程度的挑戰。

對暢銷三消手遊《糖果傳奇》開發商、動視暴雪子公司King來說，2020年也是一個過渡的年份。今年8月，為King效勞17年，長期擔任執行長的裡卡多·扎科尼(Riccardo Zacconi)離職，而從年初到現在，King還沒有推出任何一款新作。


“自從3月份疫情爆發後，一切都變了。”King總裁胡曼·薩赫尼尼(Humam Sakhnini)表示，“我們第一時間讓全球所有員工回到家裡辦公。我們始終把團隊放在第一位，既需要滿足員工在家辦公的所有需求，又要繼續為玩家們帶來快樂。”

一、遊戲的積極作用

疫情期間，許多人遭遇了心理健康問題的困擾，而遊戲能夠幫助人們逃避現實，並繼續與其他人建立聯絡。

“除了在家辦公的挑戰之外，在今年，人們的心理和身體健康也承受著巨大壓力。作為企業領導者，我們有責任關照員工，併為此採取了措施。”薩赫尼尼說，“這些措施包括為員工提供住房福利、額外的醫療福利，並允許有子女的員工靈活安排工作時間等。”

今年早些時候，King和另外幾家遊戲公司還和世界衛生組織(WHO)合作，通過遊戲內訊息向玩家分享公共衛生準則。那次活動叫做Play Apart Together，最終觸達了約2.5億月活躍玩家。

作為King新任掌門人，薩赫尼尼決定繼續堅持公司久經市場考驗的戰略。


“在整個過渡過程中，King的戰略延續了下來。我們始終致力於在公司的線上大作中實現高水平的創新：《糖果傳奇》、《農場傳奇》、《泡泡女巫傳奇》和《寵物救援傳奇》。這些遊戲擁有龐大的粉絲群體，我們一直在努力為玩家們提供讓人興奮的新內容。”

二、長盛不衰的暢銷作品

毫無疑問，“糖果傳奇”系列為King業績增長提供了最大動力。就在前不久，《糖果繽紛樂》(Candy Crush Friends Saga)累計收入突破2億美元，而早在去年11月，該系列另一款遊戲《糖果蘇打傳奇》的總收入就邁過了20億美元的大關。

“截止到今年第三季度，公司旗下所有遊戲的月活躍玩家總人數達到了2.49億。”薩赫尼尼證實，“就營收而言，我們的淨預售服務收入每個季度都在增長，《糖果傳奇》再次成為美國市場最暢銷的移動遊戲，月活躍使用者和收入都實現了增長。”

與《使命召喚》和《魔獸世界》相仿，《糖果傳奇》每年都能創收超過十億美元。但作為一款上線運營已經超過8年的老遊戲，《糖果傳奇》究竟為何能持續暢銷？

“我認為《糖果傳奇》之所以如此受歡迎，是因為它讓一群新的受眾群體接觸了遊戲——這些人未必認為自己是‘玩家’。”薩赫尼尼解釋說，“人們喜歡在乘坐火車或汽車上下班的路途中玩這種型別的遊戲，或者在兩次Zoon視訊會議的間隔時間裡開啟手機玩玩。”

“另外，我們從來不會原地踏步，始終在努力改進遊戲，進行各種創新。”

“與2012年時相比，《糖果傳奇》最新版本帶給玩家的體驗已經變得完全不同，遊戲規模也龐大了許多倍。《糖果傳奇》最初只有65個關卡，但如今關卡數量已經超過了8000。”

為了延續這款三消遊戲的成功，King還希望增加玩家在遊戲內的“社互動動”，前不久還在英國舉辦了首屆《糖果傳奇》電競賽事。


三、真正的免費遊戲

在遊戲市場，許多F2P作品因為激進、有誘導性的內購設計受到批評，引發了巨大的爭議。但薩赫尼尼強調，King製作的所有遊戲都允許玩家真正免費遊玩。

“玩家可以免費玩我們的所有遊戲，無需支付任何費用就能通關。我們認為這很重要。”

“在2.49億月活躍玩家中，大部分人從來沒有在遊戲裡花過錢。”薩赫尼尼補充稱，“打通《糖果傳奇》8000多個關卡的大部分玩家也沒花過錢。當然，我們始終是一家公司，也會為那些希望通過購買道具來增強遊戲體驗的玩家提供選項。”

除了“糖果傳奇”系列之外，King還會加大對新遊戲的開發，希望能夠找到公司的下一款暢銷大作。King目前正在製作卡通畫風跑酷手遊《古惑狼：全速前進》(Crash Bandicoot: On the Run)，預計將於2021年春季推出。


“自從King成為動視暴雪大家庭的一員以來，我們就一直在研究怎樣通過合作，來為玩家提供更出色的遊戲體驗。”薩赫尼尼說，“我們希望能夠推動跑酷遊戲的變革，做了幾個原型，恰好動視擁有‘古惑狼’的IP，所以雙方一拍即合。”

薩赫尼尼還透露，他希望看到將動視暴雪的更多IP帶到移動平臺，不過這取決於他們能否為玩家提供出色的“遊戲體驗”，以及King的遊戲開發者們是否對IP本身充滿熱情。

來源：手遊那點事
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