根據China Skinny釋出的最新乳品追蹤報告，1月至8月，海外品牌佔天貓銷售額的23%。這些企業線上銷售份額從2016年的52%到2019年的35%穩步下降。

市場研究公司China Skinny的常務董事馬克·坦納（Mark Tanner）表示：“我們很驚訝地發現自疫情爆發以來海外品牌銷量急劇下降，這與中國消費者牛奶消費量上升的趨勢背道而馳。我們採訪過的許多外國品牌都將市場份額下降的原因歸結為民族主義抬頭。”

根據中國海關資料，從澳大利亞進口的鮮奶在7月份暴跌了20%以上，原因是由於貿易和外交爭端不斷，中國限制了澳大利亞大麥、牛肉和葡萄酒等的進口。

澳大利亞政府最近阻止中國蒙牛乳業以去年6月與日本麒麟控股簽署的6億澳元（4.29億美元）購買澳大利亞一著名牛奶品牌的交易。

報告預測，中國的乳製品消費不會放緩，甚至有跡象表明消費需求尚未得到滿足。

儘管國外與國內保費差距有所縮小，但國外折扣仍然是國內折扣的三倍，因此市場份額急劇下降。China Skinny預測，市場份額下降可能會更劇烈，但自2015年以來這一直是一個持續的趨勢，當時國內品牌開始在市場上奪回統治地位。

2008年三聚氰胺醜聞削弱了對本地生產的信任之後，進口奶製品一直受到大陸消費者的青睞。

由於洋奶品牌無法滿足一些基本需求，例如更小巧的行動式包裝，其優勢已大大縮小。此外，本地牛奶和奶製品生產商還在不遺餘力地恢復消費者的信任，這將進一步削弱海外品牌的優勢。


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