日前，中國汽車流通協會聯合懂車帝釋出《2020年7月新車關注使用者洞察報告》（下稱《報告》），在新車密集上市的7月，為行業及消費者梳理出市場脈絡。

《報告》顯示，在7月密集上市新車的助推下，汽車市場關注度快速回升，2020年1月到7月新車搜尋使用者提升10倍。根據報告，六成以上新車使用者更傾向於轎車，且對自主品牌關注度提升1.6倍；此外，新車使用者以90後男性為主，地域上多集中於二線以上城市。

7月新車密集上市，新車搜尋使用者提升10倍

2020年第一季度新車上市受疫情影響較大，新車上市數量處於較低水平，到4月份開始回暖各品牌上市新車數量大幅提升，在7月份達到峰值，據乘聯會資料今年7月上市新車數量達到78個。其中，成都車展上新車釋出數量就達到8款，在本田思域兩廂版、路虎衛士、賓士GLA等新車的推動下，汽車行業終於在7月迎來一次小高潮。

隨著新車上市數量的提升，使用者對新車熱情高漲，今年1月到7月懂車帝平臺有新車搜尋行為的使用者數提升10倍，7月僅懂車帝平臺新車關注使用者佔比就達到13.6%。

密集的新車上市以及成都車展的加持，對於疫情後使用者的購車信心及消費熱情將是很好的促進，也起到了幫助恢復期汽車市場“升溫”的作用。與此同時，在新車上市節點使用者比以往需要更高效的資訊來獲取資訊。

《報告》統計顯示，使用者對新車展露出極大的興趣，懂車帝平臺新車相關內容閱讀量增速明顯高於其他內容。7月新車相關內容閱讀量增長6倍，遠高於非新車內容的閱讀。此外，使用者對新車內容的討論意願更強，今年1至7月新車相關內容互動率增長2倍。

此外，在新車上市期間使用者更傾向於通過不同形態的內容獲取更加多維度的車型資訊。尤其是在成都車展期間，使用者可以通過懂車帝進行視訊看展、圖文看展等多種形式獲取車展車型資訊。資料顯示，懂車帝平臺有關成都車展相關視訊3603條，播放次數達到685萬次；6200名作者釋出圖文內容，閱讀總量2760萬次。值得一提的是，車展首日，懂車帝推出13小時不間斷直播獲得使用者認可，當日總觀看量達到3986萬。

 

無論是新車上市各節點的搜尋量，還是相關圖文視訊的點選量，與新車相關的直播和內容資料向好，顯示出使用者對新車展露出較高的關注度。

自主品牌新車關注度高 90後使用者更看重新車顏值

 

根據《報告》，自主、合資和進口汽車品牌的新車關注度在7月都得到了不同程度的提升，其中使用者對自主品牌的關注度提升最快，達1.6倍。其中，紅旗H0、五菱鴻觀MINI EV以及比亞迪漢等三個車系新車熱度最高。從地域上看，新車使用者14%集中在廣東省，53%以上的新車使用者集中在二線以上城市。

整體來看，A級和A0級車型更受關注，據統計，35%使用者關注緊湊型和小型轎車，14%使用者關注緊湊級和小型SUV。這也表明消費信心仍需要一段時間恢復，而未來率先啟動市場的可能由剛性需求來帶動，入門級產品也會更受歡迎。

此外，65%的新車使用者關注轎車，僅有30%使用者關注SUV。事實上，轎車一直是乘用車第一大品類，而未來一段時間轎車的恢復，將對乘用車市場的整體復甦起到至關重要的作用。

在新車上市最為密集的成都車展首日，64%使用者進入懂車帝車型庫看車，從中可以看出下半年使用者的消費傾向。新車主要吸引90後男性關注，新車使用者中95%為男性，90後佔比達到56%。

這一定程度上反映出下半年乃至更長時間內，汽車市場的主力消費方向。此外，《報告》還顯示出59.2%的使用者將新車的外觀和內飾作為主要關注點，“顏值”更高的車型，將更能獲得未來主力購車人群的關注。

對於使用者而言，豐富的內容生態為其提供了跨越時間地域參與車展及新車現場的渠道。《報告》顯示，7月懂車帝新車互動率增長2倍，全內容形態的組合大大增加了互動性，使用者對新車的關注點和疑問，都能在平臺上得到快速反饋。

對於行業而言，眼下的挑戰危與機並存，把握市場風向變得比以往更加重要。懂車帝將與行業和使用者站在一起，以更為專業的內容，滿足全鏈路汽車訴求。