政策方面:乘用車企業將提交2020年度積分預報告

2019年大勢已定,2020年計劃先行

20191119日,工業和資訊化部裝備工業發展中心印發《關於乘用車企業提交2020年度積分預報告和平行進口乘用車供應企業核算2018年度平均燃料消耗量的通知》。預報告的內容包括本企業平均燃料消耗量預期達標值、預期實際值和新能源汽車積分預期值等。隨著625日,新能源補貼退坡後,雙積分政策成為我國支援新能源汽車最重要接棒政策預報告還反映各車企明年的生產計劃:比如要造多少新能源車?要造多少燃油車,油耗是多少?這份《通知》,同時也是督促企業做2020年的產品規劃。生產計劃和銷售計劃兩者同等重要。去年同期,各廠商也曾提交了預報告,而實際情況是自主品牌的積分過剩,積分交易供大於求,難以形成真正交易。這也反映出生產計劃仍然有改進空間。

熱點事件:廣州車展,是2020年的前哨戰

今年的廣州車展,自主品牌眾泰、力帆未參展;合資品牌韓系比較醒目,法系僅有標緻一個品牌,雷諾/雪鐵龍全部缺席。新勢力廠商中,零跑、理想連續缺席之前的成都車展和本次廣州車展。我們預測,在這個時間點發布的新車,基本上會在明年初上市,所以說廣州車展是2020年的風向標。如果廠商釋出的是小改款,那說明明年在產品上沒有什麼升級,基本還是在渠道和價格上做文章。反之如果釋出的是全新車系,那麼新的一年有可能迎來大的改觀。

本月釋出的新車,集中在SUV和新能源車這兩大熱點。其中SUV新車的特點就是尺寸大,無論自主品牌還是合資品牌都追求空間大這個要素。電氣化程式包含兩方面含義。一方面是新能源車,合資品牌、豪華品牌都有產品推出了;另一方面是燃油車也在推進48V輕混等節能技術,例如國產的啟辰、長安,價格更高的福特、賓士也在做輕混。2020年,SUV和新能源汽車將是競爭最激烈的戰場。

線上車源總量:二手車源增長穩健

對比新車的銷量下滑,二手車市場這邊風景獨好。近期車源量的增長可以用穩健理性來形容。連續三個月保持5%的環比增長,不疾不徐,剛好為車商建立信心。以前認為二手車有淡旺季之分,有些車商幹半年歇半年,現在基本除了春節都是旺季。(除了今年國五國六切換時是淡季),我們也預測告別大起大落之後,穩健發展的二手車市場,旺季持續時間將延長。年底將近,二手車商也加大了車源的推廣力度,抓住年底的購車小高峰。

各級別保值率:二手車加速週轉,保值率全面下降

隨著二手車車源增長。此時二手車(to C 零售)價格卻是下降的。臨近年底,車商也要儘快消化庫存,促使車輛流轉週期加快。利潤率適當降低。二手車和其他行業一樣,也有低價走量的促銷方式。在細分市場中,中型SUV二手車價格下降,是由於本月上市的新車比較集中,而且SUV較多,包括自主品牌的傳祺GS4,合資品牌的別克昂科旗,豪華品牌的賓士GLE等等,都是尺寸較大的SUV。新車當然是對二手車保值率有衝擊的。

合資品牌保值率:產品更新,助品牌重新定位

賓士的改款換代經常成為行業的風向標,本次賓士E級改款主要增加了車聯網和OTA功能,向智慧網聯汽車又邁進了一步。福特前一陣在市場中的聲量已經比較小了,這次重回賽道,帶來的產品是全新SUV銳際Escape,也就是代替翼虎的一款產品。由於媒體曝光度增加,福特品牌整體的保值率也有小幅回升,重返前十名。

自主品牌保值率:展現內部孵化能力

自主品牌堅持SUV,其中哈弗、馭勝基本只做SUV,歐尚、上汽大通也是以SUV為主,兼顧大型MPV的品牌。因此可以說是SUV帶動了自主品牌的保值率。另一個現象是自主品牌常常能夠從內部挖潛,比如五菱內部孵化了寶駿品牌,長安內部孵化了歐尚品牌,江鈴孵化的馭勝品牌。從二手車價格的反饋來看,這一玩法似乎得到了認可,多個廠商爭相效仿,市場反饋奏效。

新能源二手車市場變化:終端價格和產品效能,共同影響殘值表現

影響新能源二手車價格的幾個因素:品牌、續航、新車終端價格。他們同時起作用,三年保值率的車品牌的權重更高一些。從品牌方面看,上個月還在談合資品牌電動車上市,這個月豪華品牌就來了。品牌溢價能力高,是提高車輛殘值的一部分。從續航方面看:純電動車的里程焦慮一直存在,近期釋出的新車普遍將續航提升至400公里以上,接近了燃油車一箱油的里程。這個焦慮症也許有治了。從定價方面看:我們預言過新能源車也會出現價格戰,目前新車終端已經有優惠了。

不同型別新能源車保值率:純電動車保值率已經探底

純電動新車的續航越來越高,品牌越來越高,定價卻下探,這是新車的行情。由此帶來的二手車價格趨勢就是加速貶值。另一方面,純電動車貶值也並非無底洞。現在已經基本探底了,所以預測明年二手車價格會觸底反彈。插電混動車的主要市場在江浙滬地區。新能源牌照可交易,也是助推插電混動車保值的原因之一。

新能源二手車主要車型保值率:殘值來源於品牌,品牌來源於技術

新能源二手車,品牌溢價成為二手車殘值的主要構成。一般情況下,品牌溢價通常有兩個來源:一是歷史底蘊和群眾基礎。例如寶馬品牌多年的市場認知;二是技術實力,在電動車領域比亞迪有一定優勢,這帶給它很高的品牌溢價。當然,還有一些品牌上市較晚,例如上汽通用在新能源領域也有技術實力,但是上市時間較晚,暫時在二手市場還很難看到車源。

今年的廣州車展,對於明年新車的上市釋出和新車型的迭代,起到了風向標的作用,或將是2020年車企的前哨戰;隨著新車銷量走低,二手車市場理性回暖,又恰逢年底,終端市場存在以價換量的促銷方式;自主品牌常常能夠從內部挖潛,比如五菱內部孵化了寶駿品牌,長安內部孵化了歐尚品牌,江鈴孵化的馭勝品牌。從二手車價格的反饋來看,這一玩法似乎得到了認可,多個廠商爭相效仿,市場反饋奏效;近期釋出的新車普遍將續航提升至400公里以上,接近了燃油車一箱油的里程。關於續航里程的焦慮問題,終於有了進一步的解決。