政策方面:乘用車企業將提交2020年度積分預報告
2019年大勢已定,2020年計劃先行
2019年11月19日,工業和資訊化部裝備工業發展中心印發《關於乘用車企業提交2020年度積分預報告和平行進口乘用車供應企業核算2018年度平均燃料消耗量的通知》。預報告的內容包括本企業平均燃料消耗量預期達標值、預期實際值和新能源汽車積分預期值等。隨著6月25日,新能源補貼退坡後,雙積分政策成為我國支援新能源汽車最重要“接棒政策”。“預報告”還反映各車企明年的生產計劃:比如要造多少新能源車?要造多少燃油車,油耗是多少?這份《通知》,同時也是督促企業做2020年的產品規劃。生產計劃和銷售計劃兩者同等重要。去年同期,各廠商也曾提交了“預報告”,而實際情況是自主品牌的積分過剩,積分交易供大於求,難以形成真正交易。這也反映出生產計劃仍然有改進空間。
熱點事件:廣州車展,是2020年的前哨戰
今年的廣州車展,自主品牌眾泰、力帆未參展;合資品牌韓系比較醒目,法系僅有標緻一個品牌,雷諾/雪鐵龍全部缺席。新勢力廠商中,零跑、理想連續缺席之前的成都車展和本次廣州車展。我們預測,在這個時間點發布的新車,基本上會在明年初上市,所以說廣州車展是2020年的風向標。如果廠商釋出的是小改款,那說明明年在產品上沒有什麼升級,基本還是在渠道和價格上做文章。反之如果釋出的是全新車系,那麼新的一年有可能迎來大的改觀。
本月釋出的新車,集中在SUV和新能源車這兩大熱點。其中SUV新車的特點就是尺寸大,無論自主品牌還是合資品牌都追求“空間大”這個要素。電氣化程式包含兩方面含義。一方面是新能源車,合資品牌、豪華品牌都有產品推出了;另一方面是燃油車也在推進48V輕混等節能技術,例如國產的啟辰、長安,價格更高的福特、賓士也在做輕混。2020年,SUV和新能源汽車將是競爭最激烈的戰場。
線上車源總量:二手車源增長穩健
對比新車的銷量下滑,二手車市場這邊風景獨好。近期車源量的增長可以用“穩健”和“理性”來形容。連續三個月保持5%的環比增長,不疾不徐,剛好為車商建立信心。以前認為二手車有淡旺季之分,有些車商”幹半年歇半年“,現在基本除了春節都是旺季。(除了今年國五國六切換時是淡季),我們也預測告別大起大落之後,穩健發展的二手車市場,“旺季”持續時間將延長。年底將近,二手車商也加大了車源的推廣力度,抓住年底的購車小高峰。
各級別保值率:二手車加速週轉,保值率全面下降
隨著二手車車源增長。此時二手車(to C 零售)價格卻是下降的。臨近年底,車商也要儘快消化庫存,促使車輛流轉週期加快。利潤率適當降低。二手車和其他行業一樣,也有“低價走量”的促銷方式。在細分市場中,中型SUV二手車價格下降,是由於本月上市的新車比較集中,而且SUV較多,包括自主品牌的傳祺GS4,合資品牌的別克昂科旗,豪華品牌的賓士GLE等等,都是尺寸較大的SUV。新車當然是對二手車保值率有衝擊的。
合資品牌保值率:產品更新,助品牌重新定位
賓士的改款換代經常成為行業的風向標,本次賓士E級改款主要增加了車聯網和OTA功能,向“智慧網聯汽車”又邁進了一步。福特前一陣在市場中的聲量已經比較小了,這次重回賽道,帶來的產品是全新SUV銳際Escape,也就是代替翼虎的一款產品。由於媒體曝光度增加,福特品牌整體的保值率也有小幅回升,重返前十名。
自主品牌保值率:展現內部孵化能力
自主品牌堅持SUV,其中哈弗、馭勝基本只做SUV,歐尚、上汽大通也是以SUV為主,兼顧大型MPV的品牌。因此可以說是SUV帶動了自主品牌的保值率。另一個現象是自主品牌常常能夠從內部挖潛,比如五菱內部孵化了寶駿品牌,長安內部孵化了歐尚品牌,江鈴孵化的馭勝品牌。從二手車價格的反饋來看,這一玩法似乎得到了認可,多個廠商爭相效仿,市場反饋奏效。
新能源二手車市場變化:終端價格和產品效能,共同影響殘值表現
影響新能源二手車價格的幾個因素:品牌、續航、新車終端價格。他們同時起作用,三年保值率的車品牌的權重更高一些。從品牌方面看,上個月還在談合資品牌電動車上市,這個月豪華品牌就來了。品牌溢價能力高,是提高車輛殘值的一部分。從續航方面看:純電動車的里程焦慮一直存在,近期釋出的新車普遍將續航提升至400公里以上,接近了燃油車一箱油的里程。這個焦慮症也許有治了。從定價方面看:我們預言過新能源車也會出現價格戰,目前新車終端已經有優惠了。
不同型別新能源車保值率:純電動車保值率已經探底
純電動新車的續航越來越高,品牌越來越高,定價卻下探,這是新車的行情。由此帶來的二手車價格趨勢就是加速貶值。另一方面,純電動車貶值也並非“無底洞”。現在已經基本探底了,所以預測明年二手車價格會觸底反彈。插電混動車的主要市場在江浙滬地區。新能源牌照可交易,也是助推插電混動車保值的原因之一。
新能源二手車主要車型保值率:殘值來源於品牌,品牌來源於技術
新能源二手車,品牌溢價成為二手車殘值的主要構成。一般情況下,品牌溢價通常有兩個來源:一是歷史底蘊和群眾基礎。例如寶馬品牌多年的市場認知;二是技術實力,在電動車領域比亞迪有一定優勢,這帶給它很高的品牌溢價。當然,還有一些品牌上市較晚,例如上汽通用在新能源領域也有技術實力,但是上市時間較晚,暫時在二手市場還很難看到車源。
今年的廣州車展,對於明年新車的上市釋出和新車型的迭代,起到了風向標的作用,或將是2020年車企的前哨戰;隨著新車銷量走低,二手車市場理性回暖,又恰逢年底,終端市場存在“以價換量”的促銷方式;自主品牌常常能夠從內部挖潛,比如五菱內部孵化了寶駿品牌,長安內部孵化了歐尚品牌,江鈴孵化的馭勝品牌。從二手車價格的反饋來看,這一玩法似乎得到了認可,多個廠商爭相效仿,市場反饋奏效;近期釋出的新車普遍將續航提升至400公里以上,接近了燃油車一箱油的里程。關於續航里程的焦慮問題,終於有了進一步的解決。