上海遊戲圈的“二次崛起”！

南派，北派，和上海派？

上週，App Annie公佈了2020年1月的全球移動應用資料，揭示了春節期間國內遊戲企業在iOS端的整體收入情況。

其中，騰訊網易繼續穩居一二，莉莉絲、米哈遊和鷹角網路則憑著各自表現擠進TOP10，成為榜單裡僅有的3家排名上升的企業。

值得注意的是，這3家企業都位於上海，同時也代表著行業中的年輕一代的遊戲企業。如果加上嗶哩嗶哩和遊族，TOP10中，上海企業已經佔到了一半。


在遊戲行業中，我們常常提起“南派”、“北派”，南派以廣深為代表，注重買量和精細化運營；北派以北京為代表，注重高舉高打的發行打法。然而有一個片區的遊戲圈在行業中有舉足輕重的地位但卻少有人提及，那就是上海遊戲圈。

從世紀天成、第九城市、盛趣、巨人、愷英、遊族、波克城市等第一批大廠為上海圈打下基礎，到心動、bilibili、莉莉絲、疊紙、米哈遊、沐瞳、悠星、鷹角、友塔等新一代明星遊戲企業嶄露頭角，上海遊戲圈正經歷著它的“二次崛起”！

而且它們找到了自己新的定位，躍升為行業中“精品”的代表。


一、那些年的上海遊戲圈

回過頭看，中國遊戲產業始於1994年，在往後的六年間，誕生了國內第一批遊戲企業。但很快，在社會文化、盜版市場、外資競爭的多重擠迫下，迅速走向衰落。

2000年，網路遊戲開始在國內興起，在短時間內接過了單機遊戲的衣缽。而在上海這個前沿陣地裡，也冒出了一批後來在中國遊戲產業裡舉足輕重的頭部企業。

盛大、九城、巨人這些名字我們再熟悉不過，網路遊戲在國內飛速發展的那幾年，這批遊戲企業成為了中國遊戲產業的代名詞。


2001年，盛大網路代理的《傳奇》在國內上線。一年後，遊戲宣佈最高同時線上人數突破50萬，這是當時全球使用者數量第一的網路遊戲。三年後，憑著《傳奇》的現象級表現，盛大成功掛牌紐斯達克。

2002年，第九城市獲得《奇蹟MU》的國內獨家代理權。一年後，遊戲宣佈最高同時線上使用者達到30萬，這是繼《傳奇》之後的又一款現象級遊戲。2004年，九城宣佈拿下《魔獸世界》，並在同年上市納斯達克。

2006年，巨人網路自研的《征途》開始公測，這是國內第一款提出“永久免費”且“公測不刪檔”的網遊，同時奠定了網遊今後的主流模式。一年後，遊戲的最高線上人數超過100萬，而巨人也在同年敲鐘紐交所。


通過這幾年的發展，國內網路遊戲也完成了從代理到自研的蛻變。

爾後，隨著頁遊在國內遊戲市場的興起，以及手遊的萌芽，上海還出現了像愷英網路、遊族網路、波克城市等業內知名的遊戲企業，為上海遊戲圈的蓬勃發展再添一筆。

以筆者整理的8家企業為例，可見與北京和廣深的遊戲企業風格不同，上海的遊戲企業沒有統一的標籤和套路，卻又能憑著多樣化的優勢，成為21世紀初中國遊戲產業發展的不可或缺的部分。

雖然隨後出現了頁遊及手遊的衝擊，使其中一些遊戲企業已逐漸淡出視線，但它們的出現，很大程度地推動了上海遊戲圈的整體構築，同時也為往後十年的發展打下了堅實基礎。

二、上海新生代的遊戲企業走上歷史舞臺

進入21世紀10年代，隨著手遊時代的到來，上海出現了一大批新生代的遊戲企業。

筆者列舉了10家在近十年間成立的上海遊戲企業，可以看見的是，它們都延續了上海遊戲圈的傳統，標籤鮮明、風格多樣，其中還有不少是當下行業裡的新貴。


去年底在港股掛牌的心動網路，是上海新生代遊戲企業中較有代表性的一家。在成立至今的九年間，心動緊隨遊戲行業的發展風向，在頁遊、手遊、出海領域都有著亮眼表現，其TapTap更是改變了渠道格局，使其推向更良性的發展軌道。

隨著B站成為國內年輕世代最大的文化社群和視訊平臺，嗶哩嗶哩也成為了國內遊戲行業新生代的一員。其鮮明的多元文化屬性，在年輕使用者中有著舉足輕重的地位，由B站發行的《FGO》，更是創下日本遊戲在國內發行的多項紀錄。

莉莉絲是當下的絕對焦點。2013年它憑著《刀塔傳奇》一舉成名，拿下超20億年流水；2019年更進一步，《萬國覺醒》全年流水超31億，《劍與遠征》穩居暢銷第三。目前，莉莉絲已躋身除騰訊網易，國內市場最有力競爭者的行列。

《崩壞3》的成功，讓米哈遊成為了二次元遊戲領域的標杆，同時也為這家新生代遊戲企業帶來了豐厚的收益。在2017年提交IPO的時候，米哈遊的估值達到了36億。儘管《崩壞3》貢獻了米哈遊絕大多數的收入，但僅靠這款產品，米哈遊也成功進入了2019年中國網際網路企業100強，位列第43名，排在多益網路等企業之前。

疊紙網路同樣是上海遊戲圈的典型，它的“暖暖”系列不僅在“換裝遊戲界”享有很大的名氣，還成功將換裝遊戲推向一個新的高度。除此之外，《戀與製作人》也是它的拿手好戲，多少女性玩家為之瘋狂。而這家企業也成功穩居近半年來國內遊戲企業月度收入TOP30。


當然上海遊戲圈的新生代企業絕不僅僅是表格中的這幾家，除此之外包括跳躍網路、胖布丁網路、墨鵾科技、逗屋網路、黑桃互動、假面科技、散爆網路等等也在遊戲行業的各個細分領域找到了自己的立足點。

不管是二次元、出海、獨立遊戲還是電競等等，都能夠看到上海遊戲企業的身影，甚至在某些環節上，它們已經成為了標杆。

三、上海遊戲圈的二次崛起，成為了產業發展的關鍵一步

實際上，近兩三年上海遊戲圈的崛起並不是一蹴而就的，在過去的10年裡，如心動、莉莉絲、疊紙等典型的企業就已經逐步脫穎而出。

從整個大盤來看，上海遊戲圈近兩年的發展也同樣領跑全國。根據伽馬資料釋出的2018年上海遊戲產業報告顯示，2018年上海移動遊戲銷售收入達到393.2億元，增長率達17.6%，高於全國的15.4%，預計2019年將持續增長。

經過多年的時代變遷，上海遊戲圈除了圈層之外，在遊戲各環節的方法論和賽道上，同樣表現出幾個明顯的特點，同時又反映在這批新晉的遊戲企業身上。


1.“二次元遊戲”的中心

中國遊戲行業經歷變革，從端游到頁游到手遊，產業規模不斷擴大的同時，市場需求也在變化。隨著新生代玩家的成長，“二次元”爆發了新的機遇，而抓住這波機遇的，便是以上海為代表的遊戲企業。

上海一直走在潮流文化前沿，二次元作為前沿文化的重要組成部分，在上海具備最好的文化土壤。

2013年開始，隨著Z世代使用者消費能力的逐漸釋放，二次元產品獲得了高速發展的機會，以B站及其《FGO》、《碧藍航線》為首的一眾二次元產品牽起了序幕，業內大小廠商積極跟進。

而後來的發展也證明了，二次元，是突破大廠重圍的一把利刃。米哈遊的《崩壞3》、散爆網路的《碧藍航線》、鷹角網路的《明日方舟》等，當下討論二次元遊戲，已經離不開這幾家企業。

可以預見的是，作為行業內這批頭部二次元遊戲企業的聚居地，上海已經成為了二次元遊戲的中心。同時上海也有著上下游成熟的二次元產品鏈，由此孕育出更好的氛圍。

也正是因為這樣，上海的新生代遊戲企業大多具備這樣的標籤，二次元、年輕化、潮流文化。


2.“精品遊戲”的代名詞

除了二次元之外，這些上海遊戲企業在遊戲品質上也擁有有別於其他廠商的深耕和執著。因此即便在同質化嚴重的國內遊戲行業中，他們也似乎總能做出點特別的東西。

《小冰冰傳奇》當年用二代卡牌的玩法成就了莉莉絲，同時也定下了這家企業產品理念，從極致創新到合理創新，《萬國覺醒》和《劍與遠征》可以說是這種理念的集大成者。

從《暖暖環遊世界》《奇蹟暖暖》到《閃耀暖暖》，疊紙在換裝遊戲領域做到了近乎壟斷的水平，並且用“技術革新”不斷推動這一細分領域的進化。

《少女前線》《仙境傳說RO》等遊戲體現著，心動網路無論是自研還是代理都要求差異化高的產品。

此外還有一批以研發能力見長的遊戲企業，擁有《崩壞3》《原神》等產品的米哈遊；做出《無盡對決》並且叱吒海外MOBA市場的沐瞳科技；同樣在出海頗有建樹的《黑道風雲》廠商友塔網路；以及二次元遊戲新晉明星《明日方舟》和鷹角網路；……

雖然各自擅長的領域不同，但上海的遊戲企業總是有一股韌勁，不僅對做產品有很強的掌控力，而且不甘於做同質化的產品。


3.前沿技術的集中地

上海作為改革開放的前沿陣地，同時也是一直以來的對外港口，而早在中國遊戲產業的初始階段，海外大廠入華也都選擇上海作為首選，同時為上海的遊戲土壤打下了基礎。

以育碧為例，1996年就在中國設立了分部，雖然隨後幾年育碧也在北京和成都有分公司，但上海分部始終是育碧在華的主據點。另一方面，EA、動視等也是選擇上海作為他們入華的首選。

在遊戲研發商之外，處於產業鏈上游的遊戲引擎研發商同樣也把目光放在了這裡，Unity落戶上海，EPIC GAMES同樣選擇上海。

另一方面，上海也有著許多擁有全球3A代工實力的企業，比如皿鎏軟體等等，這些遊戲企業的存在，成為了上海在遊戲領域的實力底蘊。




4.電競遊戲產業之都

作為遊戲產業中最有潛力的風口，電競在上海的發展當然也是十分蓬勃。在2019年1-5月熱度TOP20客戶端電子競技遊戲中，上海款數佔比達到45%。而上海也是國內客戶端電子競技遊戲新品最活躍的地區，近年來《CS:GO》《守望先鋒》等精品產品均是通過上海引進。

同時，2019年，上海電子競技賽事保持平穩有序發展，國內有30.8%的電子競技賽事在上海舉辦。除英雄聯盟職業聯賽、王者榮耀職業聯賽等賽事繼續在上海舉辦之外，DOTA2國際邀請賽、守望先鋒太平洋挑戰賽等賽事也落地上海。

在分析上海電競產業的發展優勢時，《上海電子競技產業發展評估報告》指出，政策推動上海電子競技產業有序健康發展。上海政策不僅具有持續性和全面性，而且上海的各個區域也在積極對電子競技專案進行政策扶持。

結語

一批批明星級的遊戲企業不斷在上海冒出。從步入移動遊戲時代就開始瞄準“精品”的它們，儘管各家手頭上的產品不多，但都發揮出了以一敵十，甚至敵百的作用。

而隨著行業“內容為王”基調的確立，未來掌控著“產品端”的上海遊戲圈，將在行業中迸發出更強的力量。這批新興遊戲企業完成崛起後又將通過投資、孵化、發行等方式，連結更多產業資源，放大自身的影響力。

至此，上海遊戲圈也必將成為整個遊戲產業鏈中非常關鍵的一環。

來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Sg-Wy1iI5-QP72KEGU0eiA