欲窮千里目：雲遊戲市場調查及預測

近日，艾瑞諮詢（iResearch）公佈了一份有關中國雲遊戲市場的研究報告，其中總結了至今為止的雲遊戲市場，總結未來一個時期內的雲遊戲發展方向。

雲遊戲誕生於2009年到2016年，仍處於PC客戶端遊戲熱潮由盛轉衰的拐點，這個時間各大廠商都在踴躍嘗試擴充全新的遊戲市場，雲遊戲的概念也在這個階段被首次提出。

彼時的移動遊戲尚在萌芽，網路環境處於2G、3G朝4G轉移，客戶端遊戲的畫質與當時的頻寬也僅是勉強可用。

從2017年到2019年，市場對於雲遊戲的探索開始了切實可行的研究。隨著各大廠商開始在雲遊戲領域提前佈局：騰訊公佈“騰訊即玩”，微軟雲遊戲服務“xCloud”，谷歌“Stadia”，國區的2019年有望成為雲遊戲元年。

在接下來的一段時間裡，隨著5G網路的正式投入運營，雲遊戲將進入快速成長期。基於遊戲硬體裝置進行分類的市場邊界逐漸模糊，多屏融合成為市場新趨勢。預測雲遊戲市場的初期使用者特徵：1、被“隨時隨地，想玩就玩”的特性所吸引，通過雲遊戲的方式提升自身遊戲體驗。2、雲遊戲市場具有價格優勢，只需較少的付費就可以暢玩最高階的3A遊戲，沒有入門門檻。

雲遊戲的普及對市場發生的變革

遊戲作弊徹底消失
使用者無法直接接觸到遊戲資料，沒有其他埠可以進行作弊。

遊戲表現大幅提升
礙於機能的限制，“遊戲表現”和“流暢執行”存在矛盾，理論上雲遊戲將這一顧慮徹底消除。

遊戲邊界逐漸模糊
使用者可以在任何裝置上玩到任何遊戲，傳統遊戲對於硬體的區分將逐漸模糊

遊戲設計更加碎片化
使用者可以在任何時間地點，選擇合適的方式遊玩同一款遊戲，這會導致遊戲本身的設計更加符合使用情景。

硬體裝置重心轉移
遊戲使用者對於硬體的要求，會從“處理器”、“顯示卡”轉移至“網路卡”、“顯示器”。
商業模式發生轉變

在已知的雲遊戲平臺中，訂閱製成為熱門收費模式，必將與現在的買斷制或F2P存在區別。

中國雲遊戲市場巨集觀背景分析

高速發展的遊戲市場為雲遊戲的到來奠定了良好的基礎。

中國遊戲市場收入規模自2013年至今（2019年），以21.31%的年複合增長率高速發展，智慧手機的價格普及與硬體效能的提升推動了移動遊戲的爆發，成為市場增長最關鍵的因素之一。短短几年之間，遊戲的製作水準/收費結構/分銷模式/IP覆蓋等多發麵，易發生根本性的變化。如今5G技術正處於萌芽階段、雲遊戲也邁入了發展初期，中國遊戲市場仍將這些不斷革新的技術與產品中獲得新的突破。


全球各大遊戲廠商都在加強研發雲遊戲平臺


有部分雲遊戲內容已面向使用者展開全方位的測試，雖然就目前的網路環境來看，雲遊戲的體驗尚未達到可被完全接受的水準，但市場雛形已經形成，雲遊戲也確實展現出了可以完全替代其他遊戲方式的潛質。

行業短期內快速爆發

得益於手機裝置的快速普及以及中國移動遊戲的高速發展，從整體來看，中國使用者的遊戲習慣已較為穩定成熟。在此基礎上，只要雲遊戲給與使用者帶來的遊戲體驗提升有所保證，必然會快速被使用者接受。另一方面，在雲遊戲的環境之下，遊戲研發層面的痛點將得到大幅緩解（遊戲容量、流量消耗、網路要求、硬體要求等），因此雲遊戲也必然會成為遊戲研發商製作遊戲時的首選項。


從核心使用者穩定向外圍輻射

在移植的雲遊戲收費模式中，訂閱制、預付費是目前主要兩大方向。這與大部分中國遊戲使用者的消費習慣並不一致，但在與單機遊戲使用者、主機遊戲使用者的消費習慣重合度較高。所以在市場成長初期，使用者的體量並不會呈現爆發式的快速增長，而是以重度核心使用者為主來形成第一批消費群體。之後隨著行業體量和市場推廣的一步步推進，玩家整體規模會較為穩定地保持持續增長效應。


移動裝置+家庭裝置開啟初期市場

手機作為遊戲裝置，在中國乃至全球遊戲市場中佔絕對優勢，而這種優勢也將同樣延續到雲遊戲上：一方面使用者可以在手機上隨時隨地體驗大型PC遊戲或者主機遊戲等；另一方面，即使是玩手機遊戲，但在雲遊戲的情況下，使用者的手機裝置不僅耗電量和發熱量都會降低，而且能獲得遊戲畫質和幀率的提升。

反觀大屏裝置市場，以電視+機頂盒組成的家庭大屏裝置同樣與當代人的娛樂生活密不可分。但受限於硬體效能（處理器弱）和硬碟容量等原因，電視機遊戲一直沒有形成客觀的市場。但云遊戲的到來，將徹底解決電視機遊戲的痛點，並完全發揮出大屏遊戲的優勢。


中國雲遊戲市場遊戲類別預測分析

移動遊戲為主

中國遊戲市場中，無論是從內容研發、成本控制、產品宣發、運營緯度等多個層面來說，移動遊戲的發展都最為成熟。以移動遊戲作為基礎來發展雲遊戲，也是最符合中國玩家的習慣。其中，對使用者的吸引力主要集中在以下幾點：

一、消除裝置效能障礙
隨著技術的進步，移動遊戲在品質上的發展較之前兩年已有了長足的進步。而品質的提升帶來的則是對移動裝置硬體的提高。除了部分打雜最新處理器的高階機型，市面上許多移動裝置都很難滿足同時開啟“最高畫質+最高幀率”的條件，但是在雲遊戲的場景下，畫面的好壞僅由網速決定，無關裝置效能，每個玩家都可以用現有的裝置獲得最佳的遊戲體驗。

二、重度玩家的福音
縱觀市場中的頭部產品，不乏有許多玩家每日線上時長有高要求的遊戲，大部分玩家只能在電腦上使用模擬器來緩解手機發熱、耗電的情況。而云遊戲不僅能降低手機的整體功耗，也能讓玩家根據自身所處的場景更方便地切換遊戲裝置。

三、點開即玩的全新體驗
2018年微信小遊戲的火爆，讓大部分使用者對“點選即玩”有了清晰的認識，雲遊戲則擴大了這一概念，不在侷限於“小遊戲”，所有的遊戲只要推出了雲遊戲版本，就可以輕鬆實現“點選即玩”。

中國雲遊戲市場產業鏈圖譜預測分析


中國雲遊戲市場企業分類預測分析


平臺運營驅動型企業將佔據市場主導地位

未來雲遊戲市場企業型別按照業務驅動情況可以分為三類：分別是雲遊戲產品研發發行為主的內容生產驅動型、以雲遊戲分發服務為主的平臺運營驅動型，以及給予雲遊戲提供執行環境的硬體技術驅動型。


鑑於雲遊戲“點開即玩”的特性，使用者的留存率和活躍程度將更大程度的依賴遊戲的“入口”，所以主打入口整合及提供服務的平臺運營驅動型企業將擁有市場最多的話語權，也將佔據市場的主導地位。


來源：遊戲智庫
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