流量紅利不斷消減，使用者注意力有限，品牌和媒介代理公司首要思考的是如何保住已有的流量，並在此基礎上通過不斷革新的技術、多樣化內容，理解消費者需求的改變，進而擴大流量池。由此可以看出，渠道進入了存量搏殺時代。

存量搏殺時代的來臨意味著不進則退，與此同時伴隨著各行業的迭代加速，我們更需要：

◾ 把握巨集觀，從經濟發展、人口流動、行業消費、媒介環境和政策法規出發，順勢而為

◾ 把傳播效率放在第一位，順應媒介趨勢變化，對渠道所相匹配的內容造血能力進行評估，進行差異化營銷策略和媒介投資組合

◾ 重視消費者體驗，技術優化整個消費旅程，達成品效合一。營銷不是要素和熱點的堆砌，而是基於資料和技術對市場和人性的深刻理解，從而搶佔營銷先機

我們將以此邏輯為基礎，幫助大家更好地理解中國媒介市場在上半年的變化，並展望未來。以下為中國媒介概覽金秋版圖文節選：
作者：群邑智庫分析師

Yolanda Ko

Sally Du