跨年晚會是每年衛視爭奪招商、觀眾、品牌影響力的大型活動。今年，北京、東方、江蘇、湖南開足馬力紛紛獻上了對2018年的致敬和對2019年的展望，而浙江衛視以領跑和思想2場節目打造不同於歌舞狂歡的盛典。本期的媒介直通車，分析團隊對2019跨年晚會做專題分析。
主要發現 •江蘇衛視以驚豔絕倫的視覺盛宴獲得衛視跨年晚會最高收視率。2019年CCTV一套、三套延續2018年的主題《啟航2019中國音樂盛典》獲得了最高的收視率。江蘇衛視緊隨其後，收視率達到1.797%，趕超其他頭部衛視。湖南衛視以“快樂&年輕”為主題，承包了青春流量嘉賓。北京、黑龍江、河北三地聯合奉獻了一場冰雪跨年晚會，展望2020年冬奧會，獲得了最高的收視率。與2017年相比，除了江蘇衛視、京黑冀、深圳衛視的收視率有所提升，其他頻道的跨年晚會收視率均下降。從12月31日晚會收視份額來看，江蘇衛視相比去年提升近7%，京黑冀表現良好，提升了5.3%。•湖南衛視以“青春”收官，收穫年輕群體：2018-2019年，湖南衛視致力於打造“青春化”頻道，15-24歲人群傾向於觀看湖南衛視，其次是江蘇衛視；25-54歲是江蘇衛視、湖南衛視和東方衛視的主力人群；而55歲以上人群更傾向於觀看東方衛視。
•獨家冠名品牌成主流，打造最深記憶點：2019年浙江衛視連續奉獻了2場跨年晚會，其中角標的時長佔比最大，來自於全民小視訊；思想跨年邀請吳曉波和“奇葩說”嘉賓展開了一場“腦洞”話題討論，其中喜馬拉雅植入自然。拼多多當仁不讓，成為湖南衛視全場晚會最深的記憶點。北京衛視獨具一格，“內容提示”的軟廣時長佔比最大，在現場展示了雷克薩斯全新車型LS，給觀眾帶來視覺衝擊。
資料來源：CSM，擊壤科技
2019年CCTV一套、三套延續2018年的主題《啟航2019中國音樂盛典》獲得了最高的收視率。江蘇衛視緊隨其後，收視率達到1.797%，趕超其他頭部衛視。湖南衛視以“快樂&年輕”為主題，承包了青春流量嘉賓。北京、黑龍江、河北三地聯合奉獻了一場冰雪跨年晚會，展望2020年冬奧會，獲得了最高的收視率。與2017年相比，除了江蘇衛視、京黑冀、深圳衛視的收視率有所提升，其他頻道的跨年晚會收視率均下降。從12月31日晚會收視份額來看，江蘇衛視相比去年提升近7%，京黑冀表現良好，提升了5.3%。
2018-2019年，湖南衛視致力於打造“青春化”頻道，15-24歲人群傾向於觀看湖南衛視，其次是江蘇衛視；25-54歲是江蘇衛視、湖南衛視和東方衛視的主力人群；而55歲以上人群更傾向於觀看東方衛視。2019年北京衛視囊括了國民度較高的實力唱將和年輕偶像，效果並不明顯。
2019年浙江衛視連續奉獻了2場跨年晚會，其中角標的時長佔比最大，來自於全民小視訊；思想跨年邀請吳曉波和“奇葩說”嘉賓展開了一場“腦洞”話題討論，喜馬拉雅植入自然。拼多多當仁不讓，成為湖南衛視全場晚會最深的記憶點。北京衛視獨具一格，“內容提示”的軟廣時長佔比最大，在現場展示了雷克薩斯全新車型LS，給觀眾帶來視覺衝擊。
