自從2018年下半年推出的多檔聚焦親子、夫妻等關係情感觀察類的綜藝節目廣受關注之後，情感類節目的火爆延續到了2019年，持續出現的社會性話題引起了網友的熱議。本週的媒介直通車，媒介分析團隊將對熱播情感類綜藝節目進行盤點。主要觀察如下：

•延續了2018年的熱潮，情感類綜藝在2019年數量迎來爆發：2019年情感類綜藝節目數量佔比達到20.3%;在細分類別中，情感觀察類綜藝數量佔比接近七成，相親交友類數量佔比逐漸縮小。

•2019年情感類綜藝中，綜二代收視及流量表現平穩，戀愛觀察類綜藝扎堆出現:“我家”系列、《妻子的浪漫旅行》延續了2018年的受關注程度，單期流量分別達到了1.2億、2.8億；以“素人”、“明星戀愛”、“情感推理”等元素為主的戀愛觀察類綜藝出現同質化競爭，已播節目中僅有《女兒們的戀愛》單期流量過億。

•以“大齡青年”、“婚戀焦慮”等社會痛點為話題，引起社交討論並引發觀眾共鳴：代際觀察類綜藝《我家那閨女》聚焦“大齡青年”，在微博上的話題度持續發酵。在超過兩億人的單身市場下，戀愛觀察類綜藝滿足了部分觀眾“吃瓜”“嗑CP”的情感需求，反映當下年輕人的社交狀態。

•聚焦於多種生活化場景，與之調性相符的美妝、日化類品牌的營銷價值凸顯：《我家那閨女》在播出首期後吸引了唯品會、麥吉麗等品牌主迅速與之合作，“明星同款”效應帶動了唯品會APP的流量上漲; 《妻子的浪漫旅行第二季》冠名商伊利金領冠通過“天生好品質”的品牌價值的傳遞以及節目熱度引發了對觀眾對於婚姻和家庭解讀的新感悟；護膚品牌歐詩漫、珀萊雅巧藉以90、95後受眾人群為主體的戀愛觀察類綜藝收割“年輕經濟”。

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2019年情感類綜藝節目數量佔比上升明顯，達到20.3%;在細分類別中，情感觀察類綜藝數量佔比接近7成，相親交友類數量佔比逐漸縮小。

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2019年情感觀察類綜藝中，“我家”系列、《妻子的浪漫旅行》延續了2018年的受關注程度，單期流量分別達到了1.2億、2.8億；以“素人”、“明星戀愛”、“情感推理”等元素為主的戀愛觀察類綜藝出現同質化競爭，已播節目中僅有《女兒們的戀愛》單期流量過億。

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代際觀察類綜藝如《我家那閨女》的熱門話題主要集中在“大齡青年”、“婚戀焦慮”等社會痛點，引發了眾多觀眾的共鳴，在微博上的話題度持續發酵。在超過兩億人的單身市場下，戀愛觀察類綜藝滿足了部分觀眾“吃瓜”、“嗑CP”的情感需求，反映當下年輕人的社交狀態。

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《我家那閨女》在播出首期後吸引了唯品會、麥吉麗等品牌主迅速與之合作，“明星同款”效應帶動了唯品會APP的流量上漲; 《妻子的浪漫旅行第二季》冠名商伊利金領冠通過“天生好品質”的品牌價值的傳遞以及節目熱度引發了對觀眾對於婚姻和家庭解讀的新感悟；護膚品牌歐詩漫、珀萊雅巧藉以90、95後受眾人群為主體的戀愛觀察類綜藝收割“年輕經濟”。

作者：Jimmy Li 群邑資料中心資深執行