自從人類進入信用貨幣社會後，通貨膨脹儘管在各個行業的表現不同，但是普遍存在於各行各業。
在媒介行業裡，影響媒介價格漲幅的因素基本通過作用於供給和需求從而影響價格。
- 消費者的注意力：通常可以用一些指標進行衡量，如某個媒體的日活、月活、頻次、時長等。
- 政策法規：國家對於媒介行業的監管所造成的庫存變化。
- 行業巨頭的影響力和話語權：包括媒體的行業集中度所帶來的話語權。
- 媒體所持有的廣告庫存：主要指媒體所開闢的廣告位等商業化程式。
- 巨集觀的經濟與消費情況：媒介市場的需求一般和經濟的景氣與否直接相關，即呈現與重要的經濟指標（如GDP和社會零售品消費總額）同向變化的趨勢。
- 行業/企業對於未來市場的增長判斷：一般以兩年為一個週期，行業和企業會對市場進行預判，決定廣告投放的預算規模。
- 新行業的投放需求：一些新興行業在進入市場時，比如近年來看到的網際網路、線上教育、線上金融等公司的進入，都會帶來新的投放需求增量，廣告需求隨之擴張。
- 熱點事件：一些熱點事件、重要IP的發生也會導致廣告需求的增加，比如每次的奧運會會帶來10%左右的廣告需求增長，廣告主會以不同的形式湧入到圍繞奧運進行的營銷中。
由於現實生活中消費者的時間、精力是有限的，而在信用貨幣社會下企業在成長過程中可以進行的資本投資理論上是無限的，所以在廣告的世界，媒介的市場中：需求總是大於供給，因此中國的媒介始終呈現上漲的溢價趨勢。
需求側來看，中國經濟目前已經開始加速修復，根據IMF最新的預測，2021年中國GDP增速將達到8.2%，加上“內迴圈“的政策導向，可以預見中國經濟的基本面向好，消費將加速釋放。與此同時，國際市場對於中國市場寄予厚望，無論是本土還是國際企業都會對2021年具有更高的增長預期，預示著更多預算會”砸向“中國，帶來巨大的消費和投資機會。加上2021年東京奧運會和歐洲盃的舉行，將會推動媒介投放需求側的擴大。
供給側則是呈現一個非常“緊縮“的態勢。比如BATB在數字媒體上具備非常強勢的定價權。同時，流量回潮後， 2021年消費者瀏覽數字媒體的總時間將會遠遠小於今年。加上2021年將會是個重要的宣傳期，商業劇綜的庫存大概率會受到壓縮。除此之外，綜合成本的普遍上升也會進一步使媒介價格承壓。
種種供需因素的影響，最後將傳導至媒介價格，推動其在2021年迎來非常高的向上波動的浪潮。
具體到不同的媒介種類，2021年各個媒介的價格漲幅略有不同：
平臺廣告收入表現高增長，低廣告填充率促使價格上漲達到38%。
即使在2021年因為會員價上漲而釋放一定的庫存數量，但由於效果類廣告主的大量湧入，庫存還是呈現持續吃緊的狀態，預計價格上漲25%。
作為價值窪地的大屏媒介載體，2021年將受益於體育賽事，預計漲幅達到26%（不計版權的影響）。
同OTT一樣，受體育賽事紅利的影響，漲幅將達5%。
受區域、形式和供應商的不同，漲幅呈現高低兩極化趨勢，預計明年綜合漲幅達12%。
綜合以上，整體來看2021年媒介價格的向上價格波動在過去3年將會達到57%，這是疫情留給市場的一個客觀的現象，也是留給整個行業生態鏈需要面對的一個課題。
在面臨媒介價格大幅上漲的浪潮中，根據群邑智庫的研究發現和群邑多年在市場中的經驗積累，有四個應對錦囊供大家參考：
最後，展望2021年，企業將有機會恢復到高速增長的狀態，建議在媒介投放中從成本為先的保守姿態進入到增長為先的積極姿態；從短期的“砍價”買菜式購買，升級到長期的策略投資模式，即“論增長、決勝負；輕購買，重投資”。
