再過1個多月就將迎來2019年春節，在以往這個闔家團圓的日子裡，電視端與視訊端發生了不同的變化。那麼在這樣的變化下，我們該如何利用視訊內容去觸及到更多的消費人群呢？本期媒介直通車中，分析團隊為大家帶來近兩年春節前後電視端與視訊端的受眾分析。

主要發現
•對比春節前後兩週，春節期間電視端與視訊端趨勢不同：電視開機率顯著上漲，而視訊流量則在春節期間有所減少。2018年春節期間視訊網站流量381億，開機率11.064，較春節前收視上漲10.8%，流量減少51億。

•從節目型別來看，雙端在綜藝與電影的時長佔比上有所增加：春節特定超級王牌節目“央視春晚”在電視與視訊端的播出帶高整體綜藝節目時長。此外，賀歲檔、動作類院線電影在雙端的播出也相應提高了該型別的時長佔比。

•從人群分佈來看，電視與視訊端的使用者無特別顯著的變化：電視端觀眾依舊集中於41歲以上人群，但在春節期間25-40歲人群佔比略有增加；而視訊端使用者依舊集中於30歲以下人群。

•從地區分佈來看，全國大部分省市的電視開機率有所上升：華北及西北地區電視端上漲，視訊端也有所上漲；而東北、華東、及部分西南地區的電視端上漲，但視訊端在下跌。

資料來源：CSM，71城市，P4+，艾瑞 ivt+mvt

時間段：全天

對比近兩年春節前後兩週發現，在春節期間電視開機率顯著上漲，而視訊流量則在春節期間有所減少。2018年春節期間視訊網站流量381億，收視率11.064，較春節前收視上漲10.8%，流量減少51億。

從節目型別來看，不管是電視還是視訊網站，近兩年在春節期間，綜藝與電影的時長佔比增長顯著。春節特定超級王牌節目“央視春晚”在電視與視訊端的播出帶高整體綜藝節目時長。此外，賀歲檔、動作類院線電影在雙端的播出也相應提高了該型別的時長佔比。

從年齡分佈上來看，春節期間使用者人群無特別顯著變化。電視端觀眾依舊集中於41歲以上人群，但在春節期間25-40歲人群佔比略有所增加。視訊端使用者依舊集中於30歲以下人群，春節期間24歲以下年輕使用者佔比略有所增加。

從地區分佈來看，對比春節前兩週的電視端及視訊端資料，全國大部分省市的電視開機率有所上升，視訊流量則變化不一。華北及西北地區電視端上漲，視訊端也有所上漲，而東北、華東、及部分西南地區的電視端上漲，但視訊端在下跌。

作者：Wen Z 資料中心經理