主要發現  
•2019年上半年整體移動APP市場流量同比增速持續放緩，泛娛樂與部分生活類應用依然保持良好趨勢。以視訊、遊戲、音樂、閱讀為主的泛娛樂應用流量排名靠前，平均保持在30%左右的增長態勢。學習教育、汽車服務、智慧穿戴類APP在生活類應用流量增長幅度較突出。
•移動泛娛樂應用市場
泛娛樂應用市場的總時長同比增長23%，線上視訊同比漲幅相對較小，佔比有所減少。短視訊為移動視訊服務行業增長的主要驅動力，網易雲音樂時長上漲幅度高於平均水平，對酷狗音樂、QQ音樂騰訊系線上音樂APP造成競爭壓力。線上閱讀APP在免費閱讀模式的加持下迎來新的紅利期。
•移動生活類應用市場
消費升級與技術驅動的浪潮下，智慧家居市場仍然存在增量空間。社交電商繼續強勢的增長態勢，政策利好、技術推動使得線上教育市場得到更多人的認可，隨著國內車主規模的擴大，覆蓋了汽車生活各階段的細分領域流量穩步增長，5G商用以及基礎設施建設的加速，智慧家居APP將具有更大的發展空間。
1、2019年上半年整體移動APP市場流量同比上升17%，相對於一季度的上漲幅度，速度放緩。全民娛樂時代來臨，以視訊、遊戲、音樂、閱讀為主的泛娛樂應用保持30%左右的增長態勢。流量排名靠後的應用中，學習教育、汽車服務、智慧穿戴類APP的流量保持較高增長幅度。

2、移動泛娛樂APP細分市場

整體市場：泛娛樂APP市場的時長同比增長23%，線上視訊同比漲幅相對較小，佔比有所減少。

視訊服務：線上視訊市場流量增長趨於飽和，短視訊為移動視訊服務行業增長的主要驅動力，與線上視訊的時長差距進一步縮小。在資本的扶持下二次元及直播行業時長增長顯著。

電子閱讀：線上閱讀APP在免費閱讀模式的加持下迎來新的紅利期，在TOP20應用數量達8款，以連尚、米讀為主的正版免費閱讀APP通過任務+廣告的形式激勵使用者吸引流量。

音樂音訊：網易雲音樂時長上漲幅度高於平均水平，對酷狗音樂、QQ音樂騰訊系線上音樂APP造成競爭壓力。以喜馬拉雅與蜻蜓FM為代表的有聲音訊APP憑藉優質的內容矩陣吸引使用者的注意力。

3、移動生活類APP細分市場

電子商務：傳統電商APP流量上升穩定，社交電商繼續強勢的增長態勢，淘集集加入了拼團購買的大浪潮，“毒”則打造潮流內容社群、收穫年輕使用者，貝店以KOL為節點進行多社群精細化運營。

學習教育：政策利好、技術推動使得線上教育市場得到更多人的認可，尤其是非語言類教育中K12教育滿足了家長輔導孩子的剛性需求，學習強國APP的學習形式上線後廣受關注。

汽車服務：隨著國內車主規模的擴大，覆蓋了汽車生活各階段的細分領域流量穩步增長，在資本的加註下，瓜子二手車、淘車等汽車電商平臺迅速開啟了消費者網上購車的認知。

智慧應用：隨著5G商用以及基礎設施建設的加速，促進了物聯網應用的爆發。智慧家居市場流量上升明顯，主要集中在以掌上看家、米家為代表的家庭智慧管理平臺。

2019年上半年，通訊類、工具類頭部應用的流量趨於飽和，抖音、拼多多、和平精英等“爆款”應用流量漲幅放緩。連尚免費讀書憑藉免費正版內容，輔以使用者激勵快速吸引流量，Keep應用5月“打卡小分隊”全新上線拉動流量明顯增長。

資料來源：艾瑞 mUt

作者：Jimmy Li 群邑智庫資深執行