伴隨數部優秀國產動畫作品的出現，“國漫崛起”的說法逐漸深入人心，國人對國產網路動畫的需求急速增長。視訊網站憑藉資源整合經驗以及雄厚資本優勢，在國產網路動畫市場中扮演著日益重要的角色。2019年第二季度，騰訊將《斗羅大陸》寫入財報，可見視訊網站在國產網路動畫上的佈局和投入開始進入回報期。
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•頭部國產網路動畫的播放量級媲美網劇：騰訊2019年新上線國產動畫中，有7部達到“單集上千萬，總量過億”的成績。人氣動畫《斗羅大陸》 累計播放量已近百億。
•視訊網站對於國產動畫的選片風格各成一派：騰訊視訊的國產動畫男性向色彩明顯，B站更偏向奇幻冒險、治癒搞笑風格，愛奇藝與優酷動畫題材分佈較為均衡。
•動畫是溝通年輕代際的必選渠道：有11.5%的00後在網上通常只看動漫不看劇，其動漫滲透率TGI高達282。
•視訊網站依靠產業佈局極大提高IP變現效率。同時，品牌客戶嘗試介入動畫生產環節進行內容營銷。
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1、本文從騰愛優以及B站4家視訊網站，收集到161部2019年新上線國產網路動畫資訊，其中動畫58部，漫動畫103部*。B站將動畫作為核心內容，以36部新上線國產動畫略微領先。而在漫動畫方面，優酷以75部的數量遠超另外三家。獨播動畫一般意味著視訊網站參與出品，在這方面，騰訊、B站、愛奇藝投入較大。
國產網路動畫的播放量級已經可以與網劇媲美，騰訊2019年新上線國產動畫中，有7部達到“單集上千萬，總量過億”的成績。此外值得一提的是，2018年上線的騰訊獨播動畫《斗羅大陸》 和《魔道祖師》至今累計播放量分別達到99.4億和26.4億次，平均單集播放量均破億，成為里程碑式的國漫作品。
2、國產網路動畫的內容題材正在逐步豐富，戀愛、修真等大眾題材在現階段較為常見，同時也出現了美食、體育等垂直小眾題材。
騰訊視訊的國產動畫男性向色彩明顯，有多部網文大IP改編的頭部鉅製，以仙俠修真、戰鬥題材為主，包括《武動乾坤》《萬界神主》《靈劍尊》等。相比之下，B站動畫更偏向奇幻冒險、治癒搞笑風格，作品包括《異常生物見聞錄》《漢化日記》《 Gon的旱獺 3》等。愛奇藝與優酷動畫題材分佈較為均衡，愛奇藝以戀愛題材吸引女性觀眾，優酷的搞笑題材佔比最大。
在2019年新上線的58部國產網路動畫中，由網文、遊戲、漫畫IP改編的作品佔比近半。動畫公司的原創作品佔比48%，其中《靈籠》《請吃紅小豆吧2》《 雄兵連之諸天降臨》等都是口碑佳作，彰顯國產動畫品質與實力。
3、根據群邑山海今調研資料，動漫在年輕代際的滲透率高於年長代際，90後00後為動漫主要受眾，其中又以00後最為突出。00後群體的動漫滲透率達到25.7%，顯著高於整體人群的9.1%；並且有11.5%的00後在網上只看動漫不看劇，可見動畫成為年輕代際溝通的必選渠道。
眾所周知，女性對劇目的熱愛遠超男性，而根據山海今資料，動漫在男性中的滲透率略高於女性，是男性較為認可的一種娛樂內容。
4、近兩年來，同一IP改編的同名動畫與網劇組合屢見不鮮（如下圖舉例），無論是網文動畫化，還是漫改真人劇，其背後都是網文、漫畫的IP野心。
從IP運營角度來看，動畫和影視劇扮演著不同的角色。如左圖所示，網路動畫本身更像是培養作品IP人氣的一種宣傳渠道：通過動畫化為IP積累粉絲後，再通過IP授權等方式達到變現。
視訊網站逐漸成為IP全產業鏈開發的主導角色，依靠資金優勢和產業佈局，進行全盤規劃，促成不同形式的IP內容開發與商業合作，極大提高IP變現效率。
越來越多的品牌客戶嘗試牽手國產網路動畫，介入動畫生產環節進行內容營銷。除了尋找合適調性的動畫進行內容植入之外，還可以邀請動畫人物代言、定製動畫或遊戲、開發聯名衍生品等創新方式營銷。
也有品牌客戶自建IP，製作原創動畫進行品牌建設。比如三隻松鼠、江小白等品牌打造出專屬二次元形象，創作衍生故事，上線《我是江小白》《 三隻松鼠之松鼠小鎮 》等動畫，與觀眾親切溝通。
資料來源：視訊網站，群邑山海今
作者：Fiona Li 智庫分析師
