自走棋爭奪戰

遊戲業的2019是帶著火藥味兒開始的。

從1月初《刀塔自走棋》爆紅，到6月13號V社加班強推《刀塔霸業》壓力測試，短短6個月，自走棋這個新玩法就掀起了一場跨國、跨平臺、跨品類的搶灘大戰。

據有飯研究統計，過去6個月，光國內就新增了65個自走棋商標，同時有近50款相關遊戲開啟測。

看過這個架勢，剛從某“自走棋化”手遊專案組離職不久的策劃老Z自嘲說：

“我覺得17、18年吃雞潮最大的貢獻，就是讓我們學會怎麼搶到熱乎的*，用更多花樣吃下去。”

確實，經過吃雞爭奪戰的教育，遊戲商對新玩法的飢渴程度和入局速度、強度都有長進，而吃相在所謂先機面前，依舊不值一提。

很多時候，我們只會用“拿來”滿足對新的渴望，卻忘了新舊本身的定義。

任何新事物，在被發現、獲取的瞬間之後，只要不再去加以改變，就已經是舊的了。

更快更猛

《刀塔自走棋》專案在2017年啟動，由巨鳥多多工作室創始人阿蝦主導，初期設計概念大概是《ARITIFACT》+麻將，不累人，有趣，還有《DOTA2》加持。


因為幾乎沒有引擎、伺服器壓力，這種自走棋類遊戲的開發下限遠低於百人同圖、高擬真的吃雞類遊戲，所以在這一波爭奪裡，入局者更快，勢頭更猛，也更有條理。

比如，《絕地求生》2017年3月上線，熱度走高，到7月，才有騰訊、網易、百度去競標代理。各家大廠的同類自研產品多在8月立項，小產品到來年4、5月集中登場。


到了自走棋，節奏就快得多。

2018年12月，《刀塔自走棋》還在創意工坊裡時，就開始有熱度飆升的態勢，同期，業內立馬就傳出龍淵拿到了手遊版的代理權的訊息，後來這一傳言也在2019年2月被證實。

之後，《刀塔自走棋》於2019年1月3日在Dota2中上線，13日線上人數過10萬。

據中國商標網註冊資訊顯示，1月14日當天，龍淵、電魂就註冊了“自走棋”商標，15日，北京米達科技提交註冊申請。


之後的一個多月裡，騰訊先後註冊自走棋、天天自走棋、全民自走棋、歡樂自走棋、騰訊自走棋5個商標，暢遊也搞了倆。

截至6月27日，中國內地遊戲廠商已在分類“41”（教育娛樂）類目下，註冊了65個“自走棋”相關商標。

另外，各遊戲公司的立項、研發工作也比吃雞潮裡來得更早。

據電魂員工透露，2018年12月公司內部就出現了關於相關玩法產品的立項討論，2019年1月中旬，成熟產品如《夢塔防》《夢三國》的自走棋玩法植入研發工作就已正式啟動。

另外如網易、暢遊內部也有相似動作，收集情報、分析市場環境、複製、等待市場驗證、搶注、動手做產品，一氣呵成。

這種快速和熟練，不知道該讓人高興還是難過。

大廠的理直氣壯1+1

也因為產品特性不同，加上有了吃雞那波的經驗打底，頭部大廠在這波爭奪裡沒走之前代理不成再扎堆出新品的路子，而是直接把玩法新增到成熟產品內，同時立項自研。

在這其中，和巨鳥多多關係近，有A牌開發經驗，又能拿《DOTA2》說事的V社最早動手。

2019年2月，V社和多多爭取《刀塔自走棋》代理權失敗，但拿到一個“各自獨立開發，相互給予最大支援”的結果。

之後的3個月裡，G胖拿出了可能是V社近3年最高的開發效率，在5月22號釋出獨立製作訊息，同期專案組加班趕工，在6月14號就掏出了完整的《刀塔霸業》（糟糕的中文名）。

而同屬《DOTA2》衍生策略卡牌的《ARITIFACT》則拖了兩年多。


相比之下，國內的大廠則沒那麼講究，大多直接掏出了經典的“1+1=1”公式，即我遊戲+你玩法=我遊戲的新版本，直接在成熟產品裡套用玩法做實驗，再看結果算計新品研發的資源規模。

（事實上自走棋這個型別並不太需要大廠幫助，國內版號效率也是個問題。）

其中，第一波玩借鑑玩法1+1的是網易，從RPG類入手。

3月20日，包括《逆水寒》《夢幻西遊》等主力遊戲內都以限時活動或新版本玩法的形式加入自走棋模式，改名做“豪俠戰棋”“時空祕境”云云，主打各式人物的故事羈絆玩法。


據相關專案組員工的說法，網易最先做“結合”，是因為旗下RPG遊戲多，運營經驗豐富，適合在多角色、多技能、多故事的資源上測試自走棋的市場價值。

第二波是英雄互娛和電魂，從SLG和塔防等策略類切。

4月初，英雄互娛《赤潮》和電魂《夢塔防》先後上線自走棋玩法，前者強調策略性，後者更休閒。


在《刀塔霸業》開測以前，這兩款“1+1”手遊和同樣在4月開測的多多正版《多多自走棋》是多數國內玩家的選擇，現在，正在被拋棄的邊緣。

第三波，是騰訊，回到更《刀塔自走棋》的根源，拿不同體量的MOBA遊戲切入。

6月初，《英魂之刃》《英雄聯盟》《王者榮耀》先後公佈自走棋玩法，其中《英雄聯盟》“雲頂之弈”已經在外服開啟測試，玩家反響一般。（同期，網易《決戰！平安京》也釋出了相關玩法）


其實從市場表現來看，這類新增式產品已經獲得了成功。

因為自帶基礎使用者和角色、技能認知基礎，運營手段也更成熟，多數1+1產品在上線初期就形成了相當高的熱度和評價。

其中《赤潮》自走棋TapTap評分一度高達8分以上，同期《多多自走棋》在6.5左右，受益於自走棋玩法的帶動，《赤潮》在5、6月間，AppStore評分漲了0.5，《逆水寒》玩家平均線上時長也有明顯提高。

它們吸收的主要有輕度自走棋嚐鮮玩家和等待《刀塔霸業》和更成熟版《多多自走旗》的重度玩家兩類，儘管有一部分玩家會在社群大談抄襲，但該玩的人還是玩得不亦樂乎。

相比有成熟產品和方法論打底的大廠，小廠和個人開發者們的吃相和結局都更差。

小作坊手遊混戰

和吃雞爭奪戰一樣，玩法火爆的前幾個月，是小作坊和個人開發者靠山寨產品收割小白使用者的最佳時期。

從2019年1月至今，AppStore自走棋相關手遊已有超過20款，安卓測試版則更多，有30款以上。


刨去多多、刀塔霸業，和赤潮、夢塔防一類“正經”的，能玩到真是自走棋玩法的產品，更多的是靠名字和遊戲場面強行自走棋的換皮產品。

這類產品走的是套用模型、新增元素的套路，比如自走棋+三國、自走棋+二次元、自走棋+歐洲神話等等，反正都是些不要版權的偽IP。

據個人開發者ManteLiu和正給小作坊美術外包打工的獨立開發者黑巖透露，自走棋類手遊的開發成本低，在刪減且不考慮美術、音樂、玩法配合和諧的標準下，個人或3、4個人的小團隊可以花大幾萬買到一個“核心模型”，在此之上做二次開發，如果拼一點，兩個月內就能拿出一版測試，如果前幾波能成功收割一批使用者，光賣廣告錢就能小賺一筆。

當然，這種產品的壽命都不會太長，其中，如300系列和三國自走棋確有相似玩法，但製作粗糙，正以低分備胎的角色苟活。

另外如臨時改名上架，或者倆月亂做的《眾神領域》《眾神爭霸》和《三國猛將自走棋》等已經因為口碑太差、舉報過多先後下架。

手遊之外，北京、雲南等地已經出現微信、抖音小遊戲平臺的自走棋產品開發者，有手遊版模型做基礎，進一步弱化美術和音樂，在不受版號控制的前提下，既那平臺補助，又能直接變現，可算是一門“又快又好”的小生意。

現在入局，晚嗎？

現在做自走棋還來得及嗎？兩家上市公司的自走棋自研專案和多位個人開發者的意見是：“PC不要入、手遊有點晚”。

展開說，主要有5點：

1.盤子小。

於市場層面，某上市公司給自走棋遊戲專案做的使用者規模是“大幾十萬核心玩家，小几百萬大眾使用者”，這不是一個人人都做，人人都能吃飽的盤子。

2.PC份額基本飽和。

因為端遊使用者更富粘性，全新端遊開發週期較長，所以PC市場很難再有《刀塔自走棋》《刀塔霸業》之外的份額可分。

3.手遊市場不成熟，新遊還有機會。

鑑於抄玩法在國內並不是“必然違法”，且“旗艦產品”如《多多自走棋》目前並不成熟，《刀塔霸業》也只在安卓端歡實，並且面臨網路、稽核、山寨等一些列問題，後入場的自走棋手遊確實還有機會。

4.“好奇寶寶”被分完了，現在入局要面對比較，你得有更新的東西。

5.可惜，自走棋這個玩法，很難創新。

這是一種回合制、方格戰棋之內的細分玩法。

因為夠細，遊戲內容不多，玩法也相對簡單，它的學習成本低、操作強度低，這能給使用者規模提供保障。

因為汲取元素多，且相配和諧，規則完整，它的策略性高，核心玩法之外的其他元素，如角色、技能、場景等擴充套件空間大，這是做長線運營的基礎。

但相對應的，夠細、夠完整也決定了這個品類很難有核心玩法上的創新空間，也容易受核心使用者群口碑傳播的影響。

從國內廠商的“學習思路”看，對自走棋的創新，目前只有結合新增和提煉擴充套件兩種常規操作，都不盡健康。

前者是自走棋+的模式，+MOBA就結合角色特性，新增地圖和羈絆，弱化故事背景；+RPG就結合故事背景，也新增地圖和羈絆，但要弱化策略性。

但事實上，除去RTS、MOBA，對於完全的新品來說，能和自走棋完美結合的品類並不多，強行結合會同時削弱玩法和品類本身的樂趣。

後者也是老法子，和從《Warcraft》裡挑《DOTA》，從《H1Z1》裡挑《PUBG》一樣，找出一個有趣的點，強化它。

這一點上，且不說細化如自走棋一類的玩法還有沒有值得單獨開發的點，即便有，也很難有廠商能夠把它加強成一個獨立的玩法，達到如此的普適度。

6月25號深夜的時候，有12年回合制遊戲開發經驗的老A在個人公眾號上釋出了一篇名為《自走棋創業祕籍》，正文只有三個字：

“不，要，做。”

在那些真正熱愛遊戲，熱愛遊戲行業的人看來，如果拿來和再創新不能繼續推動玩法和產業發展，那還不如置身事外來得安心。

來源：有飯研究