2019年現實探索類AR遊戲將如何發展？

自從《精靈寶可夢GO》的釋出以來，基於現實地理位置探索、整合AR特性的手遊就走進了全球更多人的視野。就在大家都認為隨著技術發展，這個品類將出現更多爆款之時，2年半的今天，該細分品類中除了《精靈寶可夢GO》外，值得一提的產品依舊屈指可數。

今年4月份，騰訊釋出了其首款基於地理位置的探索AR手遊《一起來捉妖》，上線以來一直保持在國內iOS下載榜TOP 3的位置，在暢銷榜上也有TOP 10的表現，這也再次掀起市場對這個細分品類的關注。而相對來說，此類遊戲在歐美市場有著更豐富的發展探索經驗，從業者Michail Katkoff就從資料出發，分析了該品類的現狀和發展趨勢。


*資料均來自Sensor Tower前500名遊戲的資料，不包括中國、日本和韓國

*基於地理位置遊戲（Location Based Games，簡稱LBG），指通過GPS定位系統來將遊戲與現實地理位置結合的一種型別

“不存在”的純AR遊戲市場

事實上，真正的純AR遊戲應該是從頭到尾都是以AR形式進行的，而不是一款遊戲裡面整合了少量的AR功能。AR遊戲仍處於一個非常初級的階段，雖然許多商店平臺都大推AR遊戲，給了他們很多展示機會，但大部分開發商似乎還沒有真正去投入研究這個領域。

資料也表明，AR遊戲的市場表現在2018年出現了下滑，僅有在2017年末時，隨著蘋果ARKit剛推出時，像《反應堆AR》和《AR Dragon》這樣的免費遊戲推動了一波表現的上漲。



造成2018年其表現下滑的兩個主要原因：一是支援AR技術的裝置滲透率低，二是發現潛在玩家在路上或者碎片化時間玩AR遊戲時，體驗極差。此外，大部分AR遊戲都是付費的，這也提高了獲取使用者的門檻。雖然說在2019年裝置的普及率會有所提升，但純AR遊戲在革命性的可穿戴裝置出現之前仍並不會有太大起色。

暗流湧動，卻缺乏大浪的LBG遊戲市場

另一方面，在世界上第一款真正的基於地理位置遊戲（LBG）出現和《精靈寶可夢GO》的全球風靡後，這個品類已經經歷了2年半紮實的發展，幾乎每個人都曾在路上追皮卡丘和噴火龍。很明顯，對於那些錯過更老的LBG遊戲《Ingress》的人來說，《精靈寶可夢GO》完美契合的IP和病毒式的傳播特性是一個致命的組合，為品類帶來了突破性的創舉。

很多人都認為《精靈寶可夢GO》只會是風靡一時的現象，但直到2018年結束，它依然能有穩固在暢銷榜TOP 10的表現，這也狠狠打了許多人的臉。

隨著這個品類潛力的不斷體現，市場也作出了回應。在2018年3月，谷歌就決定向開發者開放谷歌地圖的API，這能讓開發者在世界上應用最廣泛、精準度十分高的地圖程式上開發LBG遊戲。這個改變對歐美市場的影響是巨大的，許多新入局的LBG開發者也充分利用了這個機會，在2018年釋出了許多LBG大作。



新作的推出對LBG市場的下載量和收入都起到了刺激作用。比如Ludia工作室推出的《侏羅紀世界Alive》，Next Games的《行屍走肉：我們的世界》，FourThirtyThree推出的《捉鬼敢死隊：世界》，有Supercell支援的工作室Shipyard Games正在測試的類4X玩法LBG《GoCity》，此外還有傳言暴雪也在開發LBG遊戲。

但也可以看出，在2018年的Q2和Q3出現明顯的季度同比增長後，這個勢頭並沒有延續到Q4。



從市場份額圖表中可以看出，這些新作最終都無法撼動《精靈寶可夢GO》的統治地位，在2018年12月，後者的下載量佔據了品類市場的84%，收入佔比高達92%。《侏羅紀世界Alive》在釋出的前幾個月下載量節節攀升，甚至短暫超越了《精靈寶可夢GO》，但這個小高峰很快就被抹平了。類似的現象也發生在了《行屍走肉：我們的世界》和《捉鬼敢死隊：世界》的身上。

值得一提的是，隨著寶可夢公司在2018年Q2推出的《寶可夢探險尋寶》，《精靈寶可夢GO》在表現上受到一些影響，但也讓出了空間讓整個品類更好的發展。而同時，Niantic對遊戲的運營策略則是一直都保持高水準的。

為什麼其他LBG遊戲無法復刻《精靈寶可夢GO》的成功？

此前市場期待值頗高的《行屍走肉：我們的世界》玩法聚焦在從喪屍群中拯救生存者，以及收集補給和武器上。但遊戲在上線的首月就出現了重大的技術問題，為其帶來許多負面評價。此外，“行屍走肉”的IP也不像《精靈寶可夢GO》一樣，可以支撐得起高度上癮的機制和龐大的收集系統。加上這個IP吸引的主要是成年觀眾，這又進一步縮小了它的玩家群體。

另一方面，《侏羅紀公園Alive》則有著堅實的技術支援，全年齡層知名的IP，遊戲提供了在現實世界中捕捉、繁殖恐龍的玩法，甚至還有帶天梯系統的成熟PvP玩法。《捉鬼敢死隊：世界》同樣豐富了遊戲的系統，在現實世界捕捉的鬼靈可以組成隊伍，進行回合制PvP戰鬥。但即使是這些引人入勝的遊戲設計，高品質的優化和合適的IP，依然推不翻《精靈寶可夢GO》的王座，這是為什麼？


有幾個有趣的巨集觀資料點或許與《精靈寶可夢GO》的成功相關，也正是其他產品沒能實現的地方，研究這些資料或許能讓我們預測2019年該品類市場將會發生什麼。

首先，從影響範圍來看，《精靈寶可夢GO》是目前LBG遊戲中的領先者——而精靈寶可夢也是世界上價值最高的IP之一。從下面的圖表可以看出，遊戲的下載量在市場中的佔比跟其IP價值出現了幾近同步的效應。


其次，谷歌顯示《精靈寶可夢》的搜尋熱度比起其他IP要高很多，再次證明了《精靈寶可夢》IP的影響力之大，並且全球性影響力更加廣泛。


而從《精靈寶可夢GO》在全球範圍內的下載量分佈情況來看，它也呈現出更加均衡健康的狀態，遊戲只有16%的下載量來自美國，而其他IP則大部分吸引力都集中在美國地區。在收入方面，《精靈寶可夢GO》有稍高於30%的收入來自美國地區，日本地區同樣貢獻了30%，世界其他地區貢獻了40%，而其他LBG遊戲有一半的收入都是來自美國區。



等待著LBG品類格局被重新整理的2019

從2018年的資料中可以看出，LBG品類市場整體已經步入成熟，也沒有出現顛覆性的發展，2019年將會保持相似的發展節奏，而《精靈寶可夢GO》依然會保住品類的領銜地位。

但是，Niantic在2019年將推出的新作《哈利波特：巫師聯盟》可能會徹底改變這個局面。從上文的表格中可以看出，哈利波特的IP在價值上要遠超市面上除了精靈寶可夢以外的其他產品，並且全球的搜尋熱度也十分之高，但當然，具體還要看遊戲最終的玩法等各方面表現。不過各項資料和Niantic一直以來對於LBG遊戲的鑽研都似乎在暗示，下一個LBG爆款即將到來。

這裡留下的一個疑問是，鑑於《精靈寶可夢GO》和《哈利波特》在玩家群體肖像上的高度重合，組成《哈利波特：巫師聯盟》玩家基礎的資源將來自哪裡。它是會抽取原有的《精靈寶可夢GO》玩家，蠶食其市場份額呢，還是會吸引新玩家的加入，擴大整個品類市場的規模？


最後，對於2019年LBG品類市場的預測：

1、Niantic依然會是這細分品類中的頭牌開發商，手持《精靈寶可夢GO》和即將釋出、看上去潛力十足的《哈利波特：巫師聯盟》；

2、《哈利波特：巫師聯盟》的上線有大概率會助長整個LBG市場規模的發展，但由於兩者受眾相似，它也有可能只會搶走《精靈寶可夢GO》的現有玩家；

3、LBG遊戲大體上依然會保持高度依賴IP的現狀，開發者將會花更多的功夫在真正革新其玩法機制上；

4、如果《精靈寶可夢GO》或者《哈利波特：巫師聯盟》能夠進入中國，鑑於中國市場的規模，這對於這個細分品類的市場發展推動將是巨大的。

來源：遊戲陀螺