CRM軟體對B2B銷售有幫助嗎?
CRM軟體對B2B銷售有用嗎?面向B端企業的B2B銷售模式,是一個比B2C模式錯綜複雜的業務形態。最初CRM軟體就是為這種業務模式設計的,十幾年來碰撞出來的火花不一而足。
B2B(也叫BtoB)銷售的特點幾乎等同於難點,銷售週期長,成交難到考驗銷售的毅力。
1、減輕銷售日常工作
和B2C業務相比,B2B銷售的銷售週期動輒以月計,短則1、2個月,長則一年或好幾年,銷售週期如果是3~6個月,還算正常。B2B銷售模式因為專案金額大,涉及的部門多,所以成交挺難的。銷售人員需要持續影響客戶,做好每一件小事,積少成多,才能最終拿下。CRM軟體的優勢在於幫銷售做好點滴小事,比如在CRM中安排一個又一個任務,有提醒,後續就不會漏掉定期互動了。沒用過銷售自動化工作流,都不好意思說自己用的是CRM。只要設定好規則,銷售們大可放心去找客戶溝通感情,軟體自己到時間發郵件、主動修改欄位的內容,把銷售頭疼的瑣碎小事全部承擔起來。
2、精細化管理聯絡人
B2B銷售日常不只接觸企業中的某一個人,而是同時和多個聯絡人互動。這些人中有些是決策者,有些是影響者,還有的只是參與者。聰明的銷售人員知道如何找到那個所謂“對”的人來支援自己,在他的幫助下一步一步走向成交。用心經營好每一個聯絡人,在CRM中記錄個人資訊,生日,喜好,職位,在專案中的角色和作用,絕對是值得發揚光大的好習慣。
3、常見的管理指標
BtoB銷售過程複雜,既牽扯外部關係,也需要內部協同,任何一個環節沒顧上都可能毀掉一個專案。會看CRM軟體關鍵運營指標的銷管們,更容易獲得成功。這些指標包括新增客戶業和業務、客戶滿意度、客戶忠誠度、NPS、銷售漏斗等等。別忘了那些關於銷售行為的指標,每週訪問了多少個客戶,CRM更新是否及時,這些也挺重要,讓業務變得更加清晰,也更加有跡可循。
CRM軟體和B2B銷售模式的匹配度不需要懷疑,銷售人員和銷管們都不應該對CRM敬而遠之。那些主動改變思路,積極學習、瞭解、應用CRM的銷售,已經在成功的道路上飛奔了。
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