歐美遊戲行業，怎麼就開始裁員了？

對於歐美電子遊戲行業來說，剛過去的1月份，有點慘。

根據各路資料平臺的報導，美國和歐洲的電子遊戲銷量都在下降。育碧釋出了盈利預警，並取消了幾款遊戲。海外遊戲媒體以及Xbox、Unity和拳頭遊戲等公司都在裁員。雖然不像矽谷的科技巨頭那樣驚心動魄，但感覺遊戲行業也陷入了困境。

裁員，肯定是因為收益不好。電子遊戲整體收入下滑，對企業來說絕不是件好事，尤其是在通貨膨脹和全球經濟衰退導致成本上升的情況下。不過話又說回來，遊戲行業並沒有區域性想象得那麼糟糕。總體而言，這是一個非常健康的行業，情況要比新聞報導顯示的要更加微妙。

全球遊戲市場觸頂

在美國市場，2022年電子遊戲收入下降了5%。在整個歐洲，遊戲銷量下降超過7%。新冠疫情在這其中起到了非常重要的“作用”。

2020年，當疫情到來時，電子遊戲銷量激增。事實上，推動市場的遊戲實際上是更老的遊戲--2019年、2018年、2017年甚至更早發行的遊戲。

一些新遊銷量確實不錯，比如《動物之森》和《最後生還者2》，但銷量增幅最大的是前一年的《使命召喚》和《舞力全開》，以及《健身環大冒險》、《俠盜獵車手5》和《馬里奧賽車8》。


疫情爆發之初，遊戲行業出現了許多新玩家，也迎來了許多老玩家的迴流。他們有些購買了自己的第一臺遊戲主機，有些重新撿起了自己不常用的遊戲主機。疫情引發的經濟問題，讓很多使用者不願再以全價購買全新遊戲，而是選擇較早且較便宜的高口碑遊戲。

經過了2020年的激增，老遊戲的銷量有所下降。我們在2021年看到了令人失望的《使命召喚：先鋒》，並對2022年產生了連鎖反應。2022年，這些“傳統遊戲”幾乎回落到疫情大流行之前的水平。

如果單看2022年發行的新遊戲銷量，其實比2021年同期要強。《艾爾登法環》就是一款現象級的產品；還有《戰神：諸神黃昏》《寶可夢 朱·紫》《樂高星球大戰》和《使命召喚：現代戰爭2》；就連《FIFA》等年度體育遊戲的銷量也有所上升。

主機銷量如何?

北美以外地區的主機銷售情況不佳。整個歐洲的遊戲主機銷量下降了25%。

當然，這是由於環境影響，並非使用者缺乏對遊戲的興趣。由於缺少元件，PS5和Xbox X系列遭遇了嚴重的庫存短缺。任天堂Switch的銷量有所下降，但它仍然是最受使用者歡迎的主機平臺。如果將Switch的表現與疫情前的水平進行比較，就能明顯看出來這一點。

一切都是疫情惹的禍？

疫情紅利的結束，是電子遊戲收入下降的重要原因之一。遊戲產業不可避免地會受到一些影響，比如越來越多的人會去戶外、海灘、約會看電影等等。事實上，如今的全球遊戲市場仍然高於疫情前的水平。

一些公司預期經濟會保持上升。遊戲媒體的領導者也希望2022年是大型遊戲發行的活躍年。其實，一頭一尾都還比較順利，但中間有很長一段時間陷入平靜。這代表了熱點流量和廣告收入下降，尤其是對那些將部分疫情資金投入新員工和網站建設的媒體來說，是個天大的壞訊息。


對於遊戲公司來說，尤其是像微軟這樣的上市公司，銷售額下降是一個問題。股東們不希望看到倒退，因此管理團隊需要審視業務，看看是否有需要提高效率的地方，或者是否有部門沒有按時交付。

然而，成本削減的另一個原因，完全是另一回事--通貨膨脹和經濟衰退。通貨膨脹意味著東西的價格會更高。對於公司來說，在網際網路、能源、餐食、員工等方面的花費更多了。與此同時，經濟衰退意味著人們在遊戲等方面的支出減少。這兩個情況結合起來，就意味著公司不得不關注自己的支出，並且還要提高效率。

聽說遊戲行業“不受經濟衰退影響”?

這個概念來自上一次經濟衰退，當時Wii、DS、Xbox 360、《吉他高手》《使命召喚》《刺客信條》等遊戲都大獲成功。遊戲不是消耗品，它的長期娛樂價值要比去電影院和外出就餐等高出很多。

彼時Netflix還未出生，免費遊戲也不是今天的形態。把“遊戲不受經濟衰退影響”的觀點放到2022年，不完全正確。有些遊戲似乎能夠適應更廣泛的經濟執行環境，但並非所有遊戲都是如此。育碧在財務報告中表示，他們發現玩家主要把錢花在大品牌上。比如“精靈寶可夢”和“使命召喚”。

去年發行的小型遊戲，如《黑道聖徒》、漫威《午夜太陽》、《木衛四協議》、《馬里奧瘋狂兔子》等表現不如預期。也就是說，使用者仍會購買遊戲，但他們的選擇有些變了。

只有大型遊戲熱賣？

將任何遊戲表現不佳的原因歸咎於經濟，肯定是片面的。上面提到的那些遊戲，它們都有自己的問題。

有些可能不夠好玩，有些可能在錯誤的時間發售，或是價格不合適。還有些，只是有不切實際的期望。以《馬里奧瘋狂兔子》為例，它的銷量迅速突破100萬，只是育碧期望更高而已。


去年也有一些新遊戲表現非常好，比如貓咪冒險《迷路》、《High on Life》、《吸血鬼倖存者》。當然，其中有些遊戲需要訂閱或以更低的價格發行。但這也表明，一款內容優秀的不知名遊戲，在合適的時間以合適的價格發行，它仍然可以吸引大量使用者。

回到裁員的問題

電子遊戲研發領域的裁員和傳統的裁員有些不一樣。由於廣告市場面臨挑戰，媒體正在遭受損失，而隨著員工們重返辦公室，對雲服務等服務層面的需求也在下降。相比之下，在遊戲研發領域看到的裁員更加具體。原因可能是工作室表現不佳，或公司面臨轉型。

事實上，在遊戲行業的招聘頁面，經常能看到數百個職位。據VGC報導，今年1月初，一些前《極限競速：地平線》開發者在英國新開了一家工作室，他們正在招聘140名員工。在整個行業中，這樣的例子很多。

我們所能直觀看到的是，這個行業已經沒辦法再繼續吃疫情的紅利了。各種規模的遊戲公司都需要適應新的市場環境。未來的情況只會比過去更加複雜，企業轉型、公司裁員、專案停止……艱難的決定將時刻伴隨著這個產業。

但總體來說，電子遊戲產業仍然是成功的。2023年，有多款大型3A遊戲即將登場，PS5已經供應充足。歐美媒體普遍認為，今年應該會是豐收的一年。


來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/zEl9df_9OOQc9nMs_jr-Xw