大廠博弈還是滿盤皆輸？暴雪與網易合同到期，明年1月暫停在中國大陸的多個遊戲服務

北京時間11月17日上午10點，暴雪娛樂宣佈，由於與網易目前的授權協議將於2023年1月23日到期，公司將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務。


其中包括《魔獸世界》、《爐石傳說》、《魔獸爭霸3:重生》、《守望先鋒》、《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神3》和《風暴英雄》。《暗黑破壞神:不朽》的共同開發和發行以及涉及兩家公司另外的單獨協議。

暴雪娛樂自2008年起與網易簽訂了授權協議，涵蓋了這些暴雪遊戲在中國的發行。

11月8日，動視暴雪於 2022 年Q3財報中表示，暴雪在中國國內的業務未來可能會出現一些中斷，原因是續簽發行協議出現了困難。

暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示：“我們非常感謝中國社群在近20年來所表現出的熱情，我們一直透過網易和其他合作伙伴將我們的遊戲帶到中國。他們的熱情和創造力激勵著我們，我們正在尋找其他選擇，讓我們的遊戲在未來重新回到玩家面前。”

對於與動視暴雪解約一事，網易回應，“網易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續約。經過長時間的談判，我們仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣佈了停止合作，我們將不得不接受此決定。網易將繼續履行職責，為我們的玩家服務到最後一刻。”

雖然該事件在3個月前已初露端倪——彼時彭博社報導動視暴雪取消了一款與網易共同開發的《魔獸世界》IP手遊，緣由同樣是合作條款出現分歧——但今日暴雪宣佈停止合作，直接坐實此前的訊息，這紙公告近乎扼殺了繼續談判的可能性。


一石激起千層浪。

網易接連發出官方公告，正式宣佈所代理的暴雪遊戲將於2023年1月24日0時終止運營，並從2022年11月23日起，關閉暴雪遊戲產品在戰網以及客戶端內的充值服務及使用者註冊入口。網易還表示“全力履行自己的職責，為玩家服務到最後一刻” 。


網上的輿論也在這些“確有其事”的公告中逐步發酵，微博熱搜一度衝上第二，知乎相關話題的討論成百上千。

撇去一些回憶式、抒情式的言論，在這些聲音中，有幾個問題被集中拿出來討論，為何沒能談攏，誰會成為暴雪遊戲在中國的下一個代理商？騰訊、完美世界、位元組跳動，又或者是微軟中國？

GameRes認為，在討論誰會是繼任者之前，必須先理清數個事實：

一、版號問題，根據《國務院三部門關於進一步加強網路遊戲管理的通知》的規定，經版署前置審批或進口審批過的網遊，變更運營單位之後，須重新辦理前置審批或進口審批手續，“自運營單位變更之日起至重新獲得批准期間，網路遊戲應停止一切運營服務”，否則將按非法網路出版處理。這也意味著更換代理商需要重新審批，而上一批公佈的進口網路遊戲審批資訊則要追溯到2021年6月。

二、賬號資料轉移，更換代理商產生需要解決賬戶資料遷移問題，國內的暴雪遊戲玩家並非是個小數目，僅論《爐石傳說》這一項，2018年暴雪官方表示註冊使用者數突破一億，而中國是一直以來是爐石玩家的主要聚集地，2014年網易曾表示中國擁有世界上最多的《爐石傳說》使用者。此次合作中止涉及的專案還包括《魔獸世界》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》等遊戲，屆時需要遷移的賬戶資料量千萬起步。

三、綜合前二項，動視暴雪如果打算在中國找到尋求下一個代理商，從停服到重啟勢必要經歷一段極其漫長的時間（有可能要以年為計算單位），難以想象，除了那些最核心、最忠誠的玩家，還有多少人能堅持到重新開服的一天，玩家的流失又或者是生態重啟所付出的成本是巨大的。

另外，如今的遊戲市場並不像十年前、二十年前那樣，玩家的可選擇性被急速拉大，對於輕度使用者、中度使用者而言，他們能迅速找到下個替代品。


四、那麼，直接將資料遷移到動視暴雪自家的伺服器可行嗎？近年來，確實能看到大量網遊登陸Steam平臺，或者以Steam為跳板再連線到運營商的伺服器上，比如EA，動視近期也有將《使命召喚》系列搬上Steam平臺的先例。但網易與暴雪的情況並不相同，國內的遊戲賬號與使用者身份證繫結，無法直接平移。

五、考慮到暴雪中止合作的這些遊戲均有不小的年頭了，代理商需要充分估量成本與營收比，又或者，將目光放在暴雪尚未釋出的新遊以及暴雪所擁有的IP上。

綜合來看，暴雪想要繼續在國內經營的話，最合理的方案還是與網易合作。那麼，暴雪今日發出的公告會不會是一種談判策略呢？將雙方的利益放在天平上衡量，認定網易需要暴雪來維持自身的優勢，以此為籌碼來獲得談判桌上的優勢，像今日觀察者網所報導的那樣，交納鉅額保證金、提高國服定價、研發更多遊戲？


暴雪在前些日子釋出的Q3財報中便已表示，中國市場僅提供了3%的淨利潤，並不影響整體，但這3%存在不少有待解讀的資訊，有網友表示3%是指動視暴雪Q3淨利潤中的3%，而暴雪在其中佔比20%，在部分收益歸網易的前提下，國內市場依舊能為暴雪提供15%的收益，中國市場並不像動視暴雪財報中說的那樣無足輕重。


反倒是網易今日釋出的財報透露出網易並不倚重暴雪的訊號——“代理自暴雪的遊戲，對網易2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比均為極低的個位數”。

早在去年11月，Daiwa Capital釋出的一份研究報告顯示，缺席暴雪遊戲可能會使網易的收入下降6——8%，該資料基於授權遊戲佔網易總收入10%、暴雪遊戲佔網易授權遊戲的60——80%的情況下得出。而中止與網易的合作，暴雪將需要付出的代價可能會比明面上的要多得多。

暴雪確有這種壯士斷腕的決心嗎？在所有的討論中，其實還存在著另外一個巨大的不確定因素，那就是微軟對動視暴雪的收購，如果順利的話，微軟將於明年6月完成交易。動視暴雪在今日釋出的公告中便表達過類似的觀點：


微軟收購是否會影響到暴雪遊戲在中國大陸的經營？動視暴雪以及暴雪的高管是否會利用這個機會來進一步擴大自身收益，這些並不透明的高層決策並非是現有的公共討論能夠說清、說盡的。

這一個“STOP”鍵按下去，實難看到有誰會是最後的贏家。

又或者，每一方都是輸家。

而在文章中尚未提及的國內玩家，則是最大的輸家。

數以千萬計的玩家在數年乃至十幾年的時間裡在遊戲內投注了無數的心血，結果卻只是動視暴雪用來談判的籌碼嗎？暴雪越來越遠離玩家對其的最初印象，裸露出了更多的商業本性，至少玩家不再是離它最近的那一個。

它也不應該僅被視為遊戲停服、玩家利益受損的問題，而是一個在國內成長十幾二十年的生態被強行按下剎車的巨大損失，網易運營乃至那些依託於暴雪遊戲的內容創作者、賽事、活動都是這個生態的組成部分，合作中止將會引發一系列的連鎖反應。

這委實不應該是我們應該看到的局面。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Q_GtZBfuDypAPwTsbpFg-Q