人民網：三大因素重塑中國手機遊戲業態

人民網北京6月25日電   昨日，人民網研究院組織編寫的《中國移動網際網路發展報告（2019）》在京正式釋出。其中，艾媒諮詢張毅與王清霖所撰寫的《中國手遊分水嶺：政策·科技·使用者重塑業態》強調，政策、科技與使用者成為重塑中國手機遊戲業態的三大因素。

手機遊戲行業監管趨嚴。2018年3月，新聞出版總署明令暫停發放遊戲版本號，文化部的遊戲備案通道一度關閉；4月，教育部下發《關於做好預防中小學生沉迷網路教育引導工作的緊急通知》，要求重點排查學生沉迷遊戲等問題。8月，教育部等八部門聯合印發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》提出了“網路遊戲總量調控”政策。中央及各地網信辦約談手機遊戲企業，對遊戲資訊內容和網上色情低俗內容進行專項整治，關閉違法違規網站，行業面臨著更為強勁的監管。

科技創新助力行業融合。網際網路技術的多輪革新推動了手機遊戲及周邊產業的穩步上升，特別是在5G等行動網路通訊技術的變革下，為智慧裝置、AR、VR等新興技術應用帶來了新的可能，也將遊戲逐漸納入遊戲直播、遊戲電競等泛文娛產業。當前，中國手機遊戲行業，以明星主播和戰隊協同電子競技賽事運營，以“遊戲/電子競技賽事+主播”模式實現強調內容、主播與使用者三方面的互動，這使平臺主播和使用者黏性不斷增強，同時直播平臺盈利能力也在持續增強。這都為手機遊戲市場提供了更多的使用者付費場景，也增強了使用者的支付意願。

使用者導向推動精細化發展。手機遊戲的產業鏈主要包含遊戲供應商、運營推廣平臺和使用者三類角色。其中，使用者是手機遊戲產業鏈的消費者，是整個產業鏈的最終落地環節，其需求逐漸明確和細化。手機遊戲企業根據使用者群體、玩法以及題材等細分市場，推出有明確潛在使用者群體的精品遊戲，例如針對女性遊戲市場的《戀與製作人》和《奇蹟暖暖》、針對策略遊戲市場的《王者榮耀》、針對求生類遊戲市場的《絕地求生》等。

報告還指出，2018年中國手機遊戲從移動客戶端類向社交類延展，呈現出女性化、低齡化和二次元發展的趨勢。重度遊戲、電競直播、“小鎮”延伸、遊戲出海等成為手機遊戲未來的重要發展方向。(劉揚)


來源：人民網
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