聯合騰訊網易等大廠登陸27省，看華為遊戲中心如何“造節”

遊戲行業，向來是外界公認的“造節新勢力”。

隨著長線運營重要性愈發凸顯，打造儀式感十足的原創節日，成為內容經營的“香餑餑”。不僅可以增強玩家活躍度，也能提升品牌形象，助力產品線上導流，完成品效協同。如今，不止遊戲公司熱衷於造節，甚至主流渠道也加入陣營——近日，華為遊戲中心的線下活動IP“四季市集”全面升級“四季遊戲節”，邁出渠道造節的第一步。

1月到2月期間，冬日遊戲節攜手《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛蘿蔔4》《元夢之星》《火影忍者》《貪吃蛇大作戰》7款高品質手遊，在27個省市舉辦了線下活動，幾乎覆蓋全國。活動首日，7款遊戲的華為遊戲中心平均日活躍使用者較前一日提升了35%，有效實現華為使用者的拉新促活。


印象中，無論對比傳統線下營銷，亦或是此前的“四季市集”的宣發力度，升級後的“四季遊戲節”明顯時間持續更久、影響範圍更廣、參與遊戲更多，正為玩家與產品構建一條更為快捷、精準的深度互動通道。

內容規模升級：兩個月牽手七大遊戲，強勢佔據春節檔

春節檔向來是遊戲圈的兵家必爭之地，一方面，春節蘊含的深厚民族情感，更易繫結營銷事件形成記憶錨點。另一方面，從除夕到元宵節，春節檔節日密集，方便形成高頻營銷強勢搶奪使用者注意力。

作為國內遊戲行業最激烈的搶量節點，全面升級後的冬日遊戲節直接牽手七大遊戲，從1月持續到了2月，並基於春節節日與產品自身重要節點，進行定製化主題包裝。

如《倩女幽魂》借勢龍年，以“龍年賀歲時裝快閃秀”亮相華為門店。既邀請知名Coser到店復現龍年角色，也有書法大師現場題寫福字對聯，營造一場頗具遊戲特色、又年味濃濃的玩家聚會。


期間正值《火影忍者》手遊八週年慶，活動落地主會場附近的永珍天地深圳華為旗艦店，既方便Coser到店巡遊，現場玩家也能借助店內LED大屏觀看八週年總決賽直播，感受現場的火熱氛圍。


元宵節當天，《開心消消樂》在華為智慧生活館開展了一場熱鬧的線下比賽，為線下聚會提供了又一選擇。藉助華為智慧屏的“智慧雙投”功能，在智慧屏上同時投放對戰雙方手機端的遊戲過關進度，吸引相當多玩家聚集在智慧屏前“一決勝負”，讓消除樂趣從線上走入線下。


升級後的冬日遊戲節，無論參與遊戲數量，還是持續時間都實現了成倍增長。能夠透過一系列豐富的定製化活動，最大程度凸顯目標遊戲的優勢與特色，實現定向突圍，即使是線上下宣發硝煙味十足的春節檔，也能幫助產品更快捕捉玩家的注意力。

基於華為線下門店體系的優勢，內容規模升級後的冬日遊戲節營造不亞於線上的歡樂氛圍，打造出一種獨屬於“四季遊戲節”的儀式感，潛移默化中構築玩家和廠商對於活動IP煥新升級的認知。

覆蓋範圍升級：多維度城市覆蓋，玩家和產品的線下“閤家歡”

必須指出，造節並非易事，首要前提必然是擁有相當廣泛的使用者認知。華為遊戲中心之所以將線下活動IP全面升級為“四季遊戲節”，根本原因在於玩家對於活動IP、乃至華為遊戲中心的認同感已經足夠規模。

作為連線產品與玩家“遊戲市集”的延伸，“遊戲節”也承載著華為遊戲中心更大的構想——打造覆蓋範圍更大的沉浸式宣發場景，開啟渠道和遊戲的更多元合作場景。

印象中，過去“四季市集”大多輻射五個省市左右，但此次冬日遊戲節直接大規模升級。透過更大範圍的華為線下門店聯動，實現近乎全方位的廣覆蓋。北至黑龍江、南至海南、西至新疆、東至浙江，涵蓋27個省/直轄市，幾乎遍佈全國。


活動範圍升級的好處在於，能為不同活動遊戲的運營需求提供線下場地支援，廣泛觸達目標玩家。不光可以滿足《三國殺》《開心消消樂》等產品聚焦重點省市展開的活動，也可以滿足《元夢之星》等產品想要“飽和式打法”覆蓋全國的活動。

春節檔的派對遊戲大戰有目共睹，產品本身派對屬性、能否滿足社交需求，才是決定玩家是否入坑的關鍵。冬日遊戲節，《元夢之星》在全國範圍內的華為門店打造超200場主題活動，包括打卡抽獎、試玩比賽等環節。透過線下舉辦“派對”元素的沉浸式場景，且滿足核心玩家的線下社交訴求，實現了一次全國範圍的拉新活動。


立足華為終端線下門店體系優勢，冬日遊戲節解決了傳統營銷中多維度城市覆蓋的難題。這樣的廣範圍覆蓋甚至能夠實現線下“閤家歡”氛圍，也讓《元夢之星》可以藉助冬日遊戲節平臺，發起一場全國範圍內的玩家聚會，在全民狂歡的線下活動中增強自身的派對屬性。


不止是派對遊戲，基於不同品類特性，覆蓋範圍升級的冬日遊戲節可以擴充多元合作場景，同更多遊戲展開更深入、更垂直的合作。而這，也是華為遊戲中心和“四季遊戲節”的獨特優勢，也推動遊戲線下營銷實現又一次深度擴充。

佔據半壁江山，“鴻蒙遊戲”或成線下營銷熱點？

一個值得注意的變化是，此次參與冬日遊戲節的7款遊戲中，《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛蘿蔔》都已啟動鴻蒙化開發，佔據“半壁江山”。


考慮到今年Q4鴻蒙星河版將釋出面向消費者的商用版本，不難看出冬日遊戲節正主動為鴻蒙遊戲加熱，為Q4鴻蒙商用提前構築廣泛的使用者認知。

對於苦陷存量階段的遊戲圈來說，鴻蒙本身意味著更多增量。因此鴻蒙原生應用全面啟動以來，超過100款遊戲已經完成鴻蒙原生應用開發。越來越多原生遊戲啟動或完成開發，還源自鴻蒙在原生遊戲體驗創新等維度的巨大價值。

全場景遊戲，被越來越多開發者視作下一個機會點。根植於“萬物互聯”基因，鴻蒙圍繞原生多端、自然無感和創新互動構建全新的全場景體驗，可以打破遊戲與終端、終端與終端間壁壘，創新當前玩法體驗和營銷模式。在冬日遊戲節中，華為遊戲中心聯合遊戲廠商已經在營銷維度展現出強大的創意與活力，線上下活動中展現出極高的人氣。

從當前玩家對升級後“四季遊戲節”的反響，也能看出使用者對新鮮玩法的普遍熱情，以及全行業對鴻蒙動向的密切關注。可以預見，未來基於HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能成為線下活動的又一熱點，能幫助挖掘線下營銷更大的市場機會，值得進一步期待。

但歸根結底，華為遊戲中心“冬日遊戲節 ”的升級核心價值是更多潛在使用者的廣泛觸達。

無論對活動IP升級，對活動範圍和規模的全面升級，還是未來可能出現的鴻蒙遊戲創意宣發，都是想為玩家與產品構建一條快捷、深度互動通道。不僅能帶來大規模流量聚集，幫助產品實現爆發式增長。也能為線下活動節日IP沉澱忠實使用者，助力後續活動、積極參與產品的長線運營。

屆時，“四季遊戲節”將慢慢承載起更多玩家和遊戲的情感，不止囿於一個虛擬節日或線下宣發活動，而是被賦予更多意義。