他們花兩年做了一款少女版的「旅行青蛙」

2018年1月的《旅行青蛙》，將「佛系」遊戲一詞帶到眾人面前，玩家只需要給自己的蛙兒子整理好行李，等著蛙兒子自行出發探險和帶禮物回家。這種並非追求數值體驗的遊戲模式一時火熱。同年，巨人網路研發的類似玩法的《胡桃日記》緊隨其腳步立項。

1.真實世界和「佛系」少女

《胡桃日記》在「佛系」表達上，最具特色的設計就是「與現實時間同步」。起床時可以進入遊戲看胡桃睡懶覺，午餐時可以進入遊戲看胡桃吃什麼，這個設計能有效使玩家利用碎片時間，減少肝度。


在遊戲中，晝夜變化和胡桃的作息與正常人一致，若是胡桃打算出門玩，玩家可能一整天都見不到胡桃。

在胡桃外出的玩法設計上，借鑑了《旅行青蛙》的玩法流程。出門前需要給胡桃準備食物、口罩等攜帶品，胡桃回家後會講述出門後的一些奇聞趣事並帶回來一些照片。比《旅行青蛙》中不能說話的蛙仔優勢明顯得多，進一步豐富和完善了此類玩法。

相比於《旅行青蛙》，胡桃會在一些地方給予玩家反饋，比如在餐桌上放置便籤「下午回」，玩家也能在胡桃外出時偷偷翻看她的日記，減少在等待胡桃回家的焦急心情，這些都是在《旅行青蛙》實際表現中的負面傳遞，在《胡桃日記》中得以完善。


同時，一些延時性的反饋同樣會給玩家帶來驚喜，玩家購買的服裝不能直接動手裝扮胡桃，但是可以放置在衣櫃裡等待胡桃挑選；放置到冰箱裡的食物也需要胡桃自行食用（偷吃），胡桃還會在冰箱裡放置感謝便籤；儲蓄罐每天都可以生錢等。


此外，遊戲的UI設計在「便利」和「自然」方面做出了取捨。公告活動介面被嵌入房間的電視機中，各種傢俱和用品也充當起互動功能按鈕，雖然一定程度上會影響玩家遊玩體驗，比如在房間電視機中的活動裡領取了獎勵，需要開啟桌子上的手機中的郵件領取，但這種相對「自然」的設計，恰恰證明製作組致力給玩家呈現一個更貼近現實的世界，和一個真實存在的「佛系」少女形象。

2.休閒中的闖關玩法

《胡桃日記》的劇情關卡體系獨立於「佛系」玩法之外，玩家可以無視胡桃所處點和狀態直接開啟劇情關卡，有效地避免胡桃不在家，玩家登入遊戲後無所事事的尷尬情況。

遊戲將胡桃的性格量化（遊戲中胡桃性格擁有數值），玩家可以通過提升標籤屬性自行培養胡桃的性格。而性格標籤又與關卡玩法掛鉤，如同普通闖關遊戲中，需要提升角色戰力才能通關。


「羈絆之語」是能夠提升胡桃性格屬性（戰力）的卡牌體系，卡牌的獲取和升級可以提升胡桃某項屬性，用於通關關卡。

《胡桃日記》中的闖關玩法不會影響休閒玩法玩家，更多地是作為一種補充，緩解玩家過於「佛系」的遊戲體驗。

3.「標籤化」角色依舊受用

2017年，表情包的製作方Joynet在日本知名社交軟體Line上線「七瀨胡桃」相關表情包，該表情包至今已經獲得近千萬次的全球下載量，畫師在繪製表情包時多為胡桃貼上「呆萌」「吃貨」等標籤。


隨著二次元「媚宅」遊戲興起，越來越多的遊戲廠商和玩家樂衷於將遊戲角色打上標籤，標籤化形象會擴大角色某一方面的性格，使其富有典型化特徵，例如「傲嬌」、「呆萌」、「吃貨」等標籤形象，不但可以精準定位玩家群體的喜好，也能有助於開發商快速有效地搭建角色人設。

2018年巨人網路獲得「七瀨胡桃」表情包授權，在2019年6月為七瀨胡桃開通B站直播，七瀨胡桃作為虛擬主播出道。呆萌的人設和多變的立繪，使得七瀨胡桃短時間內成為知名虛擬主播，目前B站粉絲高達70萬。在七瀨胡桃出道成為知名的虛擬主播的過程中，巨人網路也開始了進一步的試錯和篩選玩家群體。


而《胡桃日記》這款手遊，便是基於表情包和虛擬主播「標籤化」形象，而進一步打造出來的遊戲世界，遊戲劇情和互動臺詞完全注重胡桃的人設貼合，甚至一度被玩家認為「幼稚」，這也是遊戲方在確定遊戲和人設方向後做出的定位取捨。

4.「佛系」推廣和「人設」打造

《胡桃日記》於2021年4月16日上線，霸佔iOS中國遊戲免費榜第一長達4天，且取得最高登陸過iOS休閒遊戲類暢銷榜第1名的成績，暢銷總榜也排進TOP100。


實際上，《胡桃日記》的內容營銷從七瀨胡桃成為虛擬主播時就已經開始了，七瀨胡桃的虛擬形象使用的是遊戲中的建模，直播背景也是遊戲裡面的場景，在七瀨胡桃的虛擬主播之路逐漸上升之時，遊戲內的形象和人設也早已深入人心。


此外，七瀨胡桃的表情包，也在遊戲上線前早早登陸QQ和微信平臺，使用者在群裡、聊天中鬥圖，體驗免費的表情包的同時，已經變相在為《胡桃日記》做宣傳。


《胡桃日記》內測與內容營銷同時進行，利用新興的虛擬主播，打造主角七瀨胡桃的人設形象，完成在遊戲公測前的粉絲沉澱，才實現了iOS中國區遊戲免費榜第一的成績。

總結

在如今「快餐時代」，遊戲市場風向變化越來越快，而《一念逍遙》願意花心力打造一部30萬字小說、《忘川風華錄》花費三年推出「忘川音樂」企劃、《胡桃日記》利用兩年時間打造虛擬主播人設，這種將IP前置的內容營銷以較低成本試錯、篩選使用者和打造內容，能夠有效地避免遊戲開局暴死的情況，或許會成為當前遊戲營銷的新的風口。

當然，《胡桃日記》本身遊戲品質的打造和消費節奏的把握也頗有亮點，延時互動和慢生活節奏也對應前文的「快餐時代」，遊戲定位也逐漸明晰起來，知乎上所說的「媚宅」並不準確，遊戲更想打造的，是一個「與現實時間同步」的慢生活空間，給予現代生活緊逼下的人們一個休憩的空間。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fWHo7gi54hWeJGsPHnbIPQ