旅行青蛙：將熱度和留存融為一體

遊資網發表於2019-05-21
旅行青蛙：將熱度和留存融為一體

旅行青蛙的以一種非常獨特的方式獲得了成功，它的使用者行為邏輯和傳統遊戲有很大區別。

我們將從使用者行為的角度來分析，旅行青蛙的使用者行為模式，及這樣的行為模式對遊戲設計的要求。

1.傳播

病毒式傳播不需要贅述，有太多的遊戲、app都做到了這一點。

旅行青蛙：將熱度和留存融為一體

其設計的關鍵點在於：

  • 新使用者能獲得有分享價值的內容和分享意願
  • 新使用者看到分享的內容後，有較強下載意願


2.留存

傳統的遊戲設計都是以反饋性來吸引玩家繼續玩遊戲。

反饋包括來自於遊戲本身的反饋，如通關、達成某個成就、收集某張卡牌；還包括來自於社交的反饋，如好夥伴的讚揚等。

旅行青蛙：將熱度和留存融為一體

而旅行青蛙則完全不同：

  • 它的設計：隨機+放置玩法，低反饋性
  • 它的成績：社交熱度極高，分享意願強烈


它維持留存的方式可以概括為下圖。關鍵不同在於：

  • 別人的分享是我重複進入遊戲的主要動力

旅行青蛙：將熱度和留存融為一體


  • 換句話說，如果我處於一個沒有分享的環境，玩家很可能會很快流失。


其遊戲設計的關鍵點在於：

  • 玩家之間的分享能夠重複的吸引玩家再次進入遊戲
  • 隨著遊戲進行，使用者持續獲得新的分享內容和分享意願


儘管許多遊戲的留存都和熱度息息相關，但旅行青蛙是第一款將留存和熱度幾乎融為一體的遊戲。

3.總結

旅行青蛙通過社交補上了傳統遊戲中的反饋部分。

做到了第二點則很大概率也做到了第一點。

題材和包裝是達成以上兩點的關鍵。


作者：建建
專欄地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/56485595

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