華為分析+App Linking:一站式解決拉新、留存、促活難

華為開發者論壇發表於2021-04-21

移動網際網路時代,使用者注意力稀缺,“如何讓使用者一鍵直達APP特定頁面”越來越受到產品和運營同學的關注。

比如在各個渠道投放了APP安裝廣告,希望新使用者下載APP首次開啟時直接進入活動頁面,提高新使用者的活動參與率。

又如重大運營活動期間,傳送促活簡訊,使用者點選簡訊內連結就能跳轉到App內的指定詳情頁,而非App首頁。若使用者未安裝App,則跳轉到下載頁面,等使用者安裝開啟App後仍然能跳轉到指定活動頁面。這樣有效縮短了使用者使用路徑,讓使用者無縫直達App的拉新、促活場景,提高轉化、降低使用者流失率。

華為分析結合App Linking服務不僅可以為您提供以上場景的解決方案,還可實現全鏈路渠道投放效果追蹤、提升拉新裂變效果、提升活躍與留存。

什麼是華為分析、App Linking服務?

華為分析服務(Analytics Kit)是HMS Core中支援Android、iOS、Web、快應用等多平臺、跨裝置的一站式資料分析能力,貼合業務場景,提供資料採集、資料管理、資料分析、資料應用的一體化行業解決方案,幫助應用實現精準拉新、產品優化、精益運營、業務增長。

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App Linking服務 是HMS Core提供的跨平臺深度連結服務,一鍵直達應用內容,可用於廣告投放、定向促活、促分享等。
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華為分析&App Linking的使用場景舉例:

Ø 追蹤APP安裝來源,衡量渠道拉新效果

華為分析結合App Linking服務,為開發者提供APP安裝來源追蹤、一鍵直達應用內容的能力,幫助企業精準衡量各個渠道的拉新效果,識別優質投放渠道,提升拉新轉化率。

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*資料為模擬

比如您可通過App Linking建立攜帶UTM引數的App推廣連結,用於全球各大營銷渠道投放。當使用者通過連結下載App並首次開啟時,華為分析SDK將自動採集App Linking點選事件,並生成分析報告,您可以據此瞭解推廣連結的實時點選次數、使用者數,對比營銷渠道、營銷任務的拉新規模,以調整廣告策略。

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Ø 高效召回使用者

當拉新進入瓶頸期,喚醒沉默使用者顯然更具價效比。

通過華為分析與App Linking,簡單三步即可精準喚醒沉默使用者:

合理定義沉默/流失使用者:通過華為分析的使用者回訪報告尋找流失拐點,合理定義沉默與流失使用者;

探索沉默/流失使用者畫像:結合路徑分析、受眾分析、渠道分析、使用者生命週期模型,進行沉默、流失使用者畫像,瞭解使用者沉默前的行為特徵、是否有渠道聚集性等;

③ ** 擬定召回方案**:根據畫像確定召回優先順序、選擇召回切入點、策劃召回活動。將活動頁面建立為App Linking連結,結合Push Kit、簡訊等精準觸達,讓使用者一鍵直達活動頁面,實現有效喚醒。

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Ø 社交裂變促活、促留存

基於互利互惠模式下的社交裂變,往往能取得不錯的拉新、促活效果。

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比如您可基於App Linking設計 “助力領優惠券”活動,使用者A將活動頁面分享至社交媒體,其他使用者被活動內容吸引,點選分享連結即可直達APP活動頁面或App下載頁,引導其完成助力、轉發、付費或App下載,促活的同時也帶來了新使用者增長。

後續您可通過華為分析的留存分析、頁面分析、路徑分析等功能,深入分析參與活動使用者的留存率提升情況、App內互動軌跡特點,以進行復盤調優。
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欲瞭解更多詳情,請參閱:

華為分析官網
華為分析演示DEMO

獲取開發指導文件:
Android SDK整合文件
iOS SDK整合文件
Web SDK整合文件
快應用SDK整合文件

原文連結:https://developer.huawei.com/consumer/cn/forum/topic/0201527725689930296?fid=18
原作者:胡椒

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