自1970年起，營銷已歷經從大眾傳媒時代到移動時代的更迭，廣告主對於使用者的理解也變得愈加精準。而如今，隨著5G技術的迅速發展，當多種智慧裝置之間可以互動和打通的時候，IoT將成為非常重要的觸點，營銷迎來了融合時代，廣告主對於使用者的理解也將更加全面和深刻。
融合營銷時代的到來伴隨著兩大核心趨勢：第一，以OPPO為代表的終端媒體登上了數字媒介生態圖譜，愈加受到行業關注；第二，廣告主自2017年以來，持續增加在終端媒體上的營銷預算，意味著終端媒體正在成為規模可觀的新流量入口。在這樣的大背景下，OPPO營銷首次釋出《2021 OPPO營銷通案》，重新闡釋終端媒體在融合時代的核心營銷價值，並傳遞平臺對於使用者的理解及融合營銷方法，幫助廣告主洞悉新時代營銷祕訣，助力商業價值高效增長。
一、行業趨勢加速變化 融合時代下終端媒體新優勢凸顯
為什麼終端媒體擁有巨大的潛力？根據明略科技調研的資料顯示，使用者使用個體APP的數量逐漸變多，時長更短，且49%的使用者安裝APP時間不足半年，意味著受眾觸媒行為更加碎片化，受眾與個體APP之間的關係正在變淺。而終端媒體從底層硬體到上層應用，能夠打通營銷資源，完成更深層次的使用者溝通。從而為品牌帶來更加緊密的使用者觸達方式。
除此之外，調研還顯示使用者使用手機的整體時長正在逐年遞增，且使用者換新的週期更加長久：智慧手機平均2.4年，智慧電視約5-8年。這背後帶來的引申含義是使用者與終端裝置間的關係更加深入，更加穩定，能夠通過更加延伸的鏈路為品牌提供穩定的商業價值。
二、 OPPO構建融合營銷服務 獨有媒體資源連線品牌與數億使用者
OPPO作為終端媒體之一，通過構建軟硬服一體化的矩陣式生態，長期致力於為全球使用者提供極致的使用者體驗，充分滿足使用者對於生活、娛樂、工作、學習等全面的需求。
依託於全面且強大的多元生態，OPPO營銷作為媒體平臺，通過多終端多場景的融合能力，為所有客戶提供獨具終端特色的融合營銷解決方案。從流量供給，到媒介資源，再到營銷服務，OPPO營銷構建了全面的商業化鏈路，幫助客戶實現商業價值高速增長。
在流量層面，伴隨出貨量的持續上漲，存量使用者的份額正在持續擴大，這為品牌觸達更多使用者，完成商業增長搭建了非常有力的基礎。
在資源層面，OPPO營銷覆蓋線上、線下及聯盟三位一體的優質媒體。其中，ColorOS的全球月活已經近4億，聯盟日均請求量級超過了40億，OPPO的全球門店也已經超過40萬。OPPO營銷能夠滿足不同客戶在差異化場域下的商業增長需求。（如需獲取全部資源介紹，請掃描文末二維碼下載完整版營銷通案）
資源與服務的結合，才能夠實現商業價值的最大化。OPPO營銷致力於與廣告主構建顧問式的服務關係，從運營、產品技術、稽核、支援、賦能等五方面進行迭代與優化，提供最貼心、最極致的營銷服務體驗。
三、 FAST融合營銷方法論加持 解鎖全鏈路融合增長手段
融合時代下，廣告主的核心營銷訴求將聚焦在四個維度：
如何找到目標使用者？通過什麼方式進行溝通？如何提升商業變現效率？怎樣培養使用者忠誠？這些問題的本質都指向了定位、觸達、轉化和運營這四個關鍵詞。基於對新時代的理解和對廣告主訴求的深入思考，OPPO營銷提出FAST融合營銷方法論，在流量見頂，使用者行為波動更強烈的趨勢下，基於終端獨有的能力幫助廣告主找到生意的增長最佳路徑，助力商業價值的全面躍遷。
先人一步的場景資源，搶佔使用者注意力，讓資訊傳遞無時延
OPPO擁有先人一步喚醒使用者的能力。通過多鎖屏、息屏、開屏等使用者點亮螢幕即見的第0屏搶先觸達使用者，幫助品牌建立連線。同時通過終端原生服務，包括智慧簡訊、來電、天氣等第一溝通場景，打造品牌的第一心動時刻。
系統層的資料引擎，打破APP之間斷層，為品牌精準定位
OPPO營銷具備獨有的系統底層能力，深層洞悉使用者跨APP行為意圖，並基於對使用者的理解提供場景決策演算法與工具，助力廣告主營銷決策更加智慧。同時，在全鏈路投放過程中，所有的營銷資料和資產也將通過AARC模型進一步發揮價值，為再營銷提供高效運維指導。
穩定的轉化能力，持續製造品牌影響，輸送使用者價值
提升轉化雙效，挖掘使用者價值是實現營銷目標不可或缺的一環。通過構建全場景資源和原生內容生態矩陣，助力穩定持續的影響使用者，為獲取營銷價值提供基礎。除此之外，OPPO營銷還打造了價值轉化中樞，從量級保障和效果保障兩個層級促進品牌與效果的雙向協同。
終端獨有運營策略，構建私域閉環，突破商業增長天花板
使用者的資料與理解是品牌的重要資產。在OPPO終端生態內，大量的使用者與智慧裝置和媒體產生溝通與依賴，形成了多元且豐富的關係網路。OPPO營銷通過收攏使用者關注，在一站式賬號服務體系O企號中進行使用者資產沉澱，為品牌蓄水忠實粉絲，並持續通過原生訊息通道智慧簡訊和快應用等轉化服務，幫助品牌理解與運營使用者，完成私域流量的沉澱，與使用者建立陪伴關係，實現品牌的長效增長。
四、 定製化營銷解決方案 全面釋放品牌價值
不同行業的營銷痛點及訴求非常多元與細分，從洞悉痛點，到使用者定位，再到價值放大促進轉化，OPPO營銷構建了不同行業營銷解決方案，幫助客戶在優化營銷鏈路的同時，不斷的沉澱品牌資產，完成從蓄水、轉化到運營的營銷閉環。
融合資源、融合方法、融合價值、融合服務，OPPO營銷在數字營銷下半場致力於通過融合營銷服務為廣告主構築商業增長的新藍海，不斷通過連線使用者價值，挖掘基於終端獨特的營銷機會，在技術不斷更迭的未來助力營銷邁入全新的價值增長領域。
掃描下方二維碼，獲取《2021 OPPO營銷通案》
