各位童鞋搭嘎猴啊，春節大報告看的咋樣？有些童鞋不斷在後臺留言想要看XX號（你懂的）的資料，還一再放話說：“全民都在看，別的資料都不重要了……”(⊙o⊙)…童鞋，Mr.QM深深被您這自求知探索的精神所折服，不過，產業發展路徑本身就是複雜又多樣，多維度瞭解還是會更全面的，您說呢？

言歸正傳，昨天是一年一度的“女神節”了，今天Mr.QM就給大家分享一下移動網際網路“她經濟”的情況。QuestMobile資料顯示，截止到2021年，中國移動網際網路女性使用者規模已達5.47億，其中，24歲及以下女性使用者月度使用時長突出，已經超過170小時，月人均使用APP超過32個，女性消費崛起正當時！

具體來看，受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性逛街、購物方面的興趣，在加速向線上轉化，2021年1月，女性使用者在綜合電商領域滲透率已達84.3%，相比去年同期提升了6.1%；支付、網上銀行分別提升了4.5%、7.1%。同時，針對不同年齡段偏愛，特色電商平臺、潮流品牌開始差異化競爭，效果已然顯現，例如，在年輕女性消費者帶動下，國潮美妝品牌持續崛起，完美日記、花西子進入24歲及以下女性使用者美妝品牌關注度前三位。

此外，“短影片+直播”的崛起，吸引了女性使用者更多使用時間，例如，25-35歲女性對短影片使用程度最為突出，月人均使用時長已突破50小時！

具體如何才能打動女神？不妨看報告吧！

女性消費能力不斷提升，“她經濟” 持續釋放價值空間<p>
1、隨著移動網際網路的深度普及，女性使用者規模已達5.47億，同比增速略高於男性使用者，更多36歲及以上女性開始接觸網路

2、女性使用者對移動網際網路依賴程度不斷加深，其中，24歲及以下年輕女性使用者時長突出，每月上網時長已超170小時，人均使用APP個數突破30個

3、女性消費崛起正當時，線上中高消費能力不斷提升，由於經濟條件的大幅改善，年輕女性表現出更強的消費意願

4、女性使用者興趣多元，不同人生階段關注重心差異明顯，青春年少元氣滿滿，愛追星、愛美麗；孕育年齡段女性則更加偏向對母嬰的關注

線上購物消費觸達更多元女性群體
1、數字化經濟加速發展背景下，女性使用者在購物消費、金融等領域滲透進一步加深

根據QuestMobile資料，2021年1月，女性使用者在綜合電商行業滲透率已達84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付結算、網上銀行行業分別提升了4.5%、7.1%。

2、更多36歲及以上女性、下沉市場女性加入到線上購物消費大軍

3、綜合電商平臺仍是女性人群主流購物渠道，受疫情影響，女性逛街購物戰場加速線上化，直播帶貨等購物形式助推電商平臺加深對女性使用者的吸引力

4、不同特性電商APP收穫不同年齡段女性使用者的偏愛，電商巨頭對搶佔女性消費者展開激烈競爭

年輕女性使用者追求個性化，喜歡以潮流商品彰顯獨特品味。

25歲及以上年齡女性使用者多數已經成家，日常消費多為家庭採購，更加追求多和省。

顏值消費引爆新國貨，
新一代寶媽開啟線上“一站式餵養”<p>
1、女性群體教育、收入水平提高帶來的自我意識崛起，促使消費需求逐步釋放，注重生活質量與品位，同時也考量價效比

2、隨著年齡的增加，女性消費偏好從悅己向家庭轉變

其中，24歲及以下女性更加關注美妝、食品，25-35歲女性是寶媽主流人群，對母嬰類商品消費偏好顯著；36歲及以上女性顧家屬性更強，對飾品、洗護等品類表現出較高消費偏好。

3、新一代年輕女性更願意為顏值消費，追求潮流，在國貨崛起發展背景下，她們作為美妝主要受眾人群，助推新興國產美妝品牌持續發展

4、產品越來越豐富的當下，新晉媽媽們除了為孩子提供全方位的關愛，也不乏對自己的關心，圍繞準媽媽們的用品、穿搭類商品受到了更多關注

“短影片+直播”，吸引
女性使用者更多使用時間<p>

1、隨著短影片內容的日漸豐富，與直播的深度耦合，女性使用者每月花費在其上面的時間大幅提升

2、短影片基於演算法推薦差異化內容，俘獲各年齡段女性使用者

根據QuestMobile資料，25-35歲女性對短影片使用程度最為突出，月人均使用時長已突破50小時；24歲及以下年輕女性相比其他年齡段女性，花費更多時間在社交和線上影片領域。

3、24歲及以下年輕女性更愛追星，偏好偶像劇、綜藝節目以及二次元、PUGC等內容

4、25-35歲女性使用者需要顧及工作與家庭，更傾向於利用碎片化時間刷短影片

5、極速版應用多配置了紅包、金幣類獎勵運營措施，吸引36歲及以上女性深度使用

6、女性使用者愛社交、分享，尤其是年輕女性使用者，在社交類應用上偏好顯著

愛看直播、易被“種草”
的她們，如何準確觸達？<p>
1、隨著女性使用者觸媒方式的多樣化，商品展示渠道越來越廣泛，被“種草”、跟隨KOL一起直播“拔草”越來越受到女性使用者的歡迎，女性購物方式更加多元

2、直播對女性使用者吸引力仍在不斷加深，把握不同女性對KOL偏好，更有利於準確觸達到她們

3、愛美是女人的天性，美妝類KOL收穫更多女性關注

根據QuestMobile資料，24歲及以下、25-35歲女性使用者均表現出對美妝類KOL喜愛偏好，TGI均為132，不同的是，年輕女性更愛追星及關注時尚穿搭類KOL，而25-35歲、36歲及以上女性親子萌娃、美食等KOL更加青睞。