6月5日，國研新經濟研究院釋出《數字消費券促新基建與新消費同頻共振》報告：數字消費券對提振消費和促進經濟回升有明顯效果，消費券是“新基建”與“新消費”之間的數字橋樑，使兩者同頻共振成為可能。

報告說，傳統消費券相比，數字消費券具備引導新基建、聚合新要素、厚植新生態、培育新消費、助力新主體、協同新治理等六大效應。

消費券領取後基本都用了

報告指出，網際網路平臺以消費者和商戶為架構、以數字化為磚瓦搭建新經濟服務大廈，其參與發放消費券就是該大廈“試運營”的過程。從這個意義上說，以數字消費券為紐帶，“新基建”與“新消費”有了同頻共振的基礎。

資料顯示，今年3月以來，湖南、嘉興、青島、重慶、深圳、武漢等50餘省、市、區通過微信向市民陸續發放或規劃發放超百億元消費券，對拉動市民消費、增加商店生意、提振經濟發展發揮了明顯作用。

消費券呈現出非常好的經濟拉動效果。以微信消費券在重慶大渡口區的發放為例，整體槓桿率達25倍；江門市、中山市、深圳市的羅湖區和龍崗區，整體槓桿率超20倍。

再從全國資料來看，通過微信發放消費券核銷率較高，湖南省核銷率高達99.6%，也就是說，使用者領取了消費券後，基本都用了，而不是束之高閣。截至6月1日，武漢市消費券核銷率達到84.7%。

老年人也能方便使用消費券

以微信消費券發放流程為例，從數字化精準定向人群、朋友圈廣告高效曝光、一鍵跳轉小程式授權會員，消費者從陌生使用者到會員只需要三個步驟。這大大減少了跳轉中間流失率， 迅速將公域流量沉澱為小程式私域使用者，從而帶動線上客流量，實現銷售閉環。

在科技普惠方面，通過微信發放消費券的模式惠及更多老年人，全國大於50歲使用者消費券核銷率超過76%，高於30-40歲的消費主力人群。

在提升企業數字化經營能力方面，消費券間接起到為中小微企業減免稅收的作用，依託平臺發放消費券，除了可以進一步培育使用者的數字化消費習慣，也有助於培育企業和商家的數字化思維習慣。

在助力政府高效能治理方面，地方政府通過網際網路平臺發行數字消費券，是數字政府建設、健全治理現代化體系、提升治理現代化水平的新擴充。

可關注數字消費券遠期效應

報告指出，數字消費券不僅對眼下促進消費和經濟復甦效果顯著，遠期效應也值得關注。

具體來說，數字消費券有效聚合了網際網路技術以及資料、演算法、算力等新要素。從大資料的邏輯出發，數字消費券通過對人群進行精準畫像，為各地精準施策提供科學依據，實現精準發放，有效防止了“為發券而發券”的現象。

以基於超過12億月活使用者的微信社交流量生態為例，其領券的入口多、用券的方式廣、消費閉環的鏈路短。比如眼下最熱的直播帶貨，在微信生態下可以實現全鏈路應用：商家通過朋友圈或者公眾號廣告，精準吸引目標人群，引導使用者進入小程式領券並進行小程式直播預約，直播時邊看邊買，在互動中用券消費、實現直播間內交易轉化。

數字消費券所連通的服務已不同於只聚焦旅遊、購物、教育等傳統消費領域的紙質消費券，觸角擴充套件到餐飲、文旅、健康、購車、百貨、超市、圖書等多元化消費業態。

從消費券實踐來看，平臺經濟和產業網際網路正在提升中小企業的數字化經營能力、加快產業數字化轉型的步伐。