各位童鞋逮嘎猴啊，上期“新國貨洞察報告”看的咋樣？有童鞋後臺留言：“聽說三文魚出事了，Mr.QM你們還好嗎？”看看，窮也有窮的好處，俺們單身狗、程式猿此生最奢侈的享受是“螺螄粉”，從來沒見過什麼三文魚、四文魚的，頓感安全多了，聽說菜又難買了，希望螺螄粉不要漲價……各位在北京的童鞋們保重啊，少出門、多宅著！
今天，Mr.QM跟大家分享一下兒童經濟情況，雖然日子很難過，但是小朋友們是未來的希望啊，所以，每個家庭還是很重視、捨得投入的，看看這疫情，都好歹讓大家過了個快樂的六一。QuestMobile資料顯示，0-12歲孩童的父母線上活躍規模約為3億左右，月人均使用時長呈現持續上升態勢，2019年4月、2020年4月分別為128.7小時、145.5小時，活躍領域TOP5為即時通訊、綜合電商、線上視訊、短視訊、地圖導航，總體上看，這個群體在泛娛樂應用的滲透率低於全網。
具體來看，12歲以下兒童，父母主要為80、90後，近9成使用者每月用於孩子的支出介於1000-5000元，其中，除了剛需的日常生活用品，教育用品、娛樂、課外教育培訓均佔據了很高比重，這當中，電商購買已經達到55.4%。具體到不同年齡段，0-3歲，圖書音像製品佔比最高，3-6歲，線下興趣班佔比最高，6-12歲，線下課外輔導班佔比最高。
此外，資訊渠道多元、便捷，社交分享、內容種草、KOL帶貨等等，正在利用家長育兒焦慮，形成一個“兒童經濟細分領域”的閉環：接觸（內容、社交、垂直、KOL）——評估（教育觀念+家長特性）——消費（電商、KOL、品牌價效比），相比以前，社交媒介、親朋推薦分享，在0-12歲兒童家長資訊獲取上，都佔據了非常高的比例……
具體怎麼玩？不妨看報告。
2、0-12歲兒童父母人群規模巨大，是移動網際網路主力人群，線上活躍規模在3億左右，對網際網路的使用不斷加深，依賴逐步增強
3、與全體網民結構類似，0-12歲兒童家庭超過一半生活在三線及以下城市，家長以80、90後為主，正值年富力強，中高消費能力使用者佔比超過6成
4、0-12歲兒童家長人群，既要照顧家庭又要兼顧工作，時間非常寶貴，更喜歡用新聞資訊應用獲取外部資訊；藉助電商、地圖導航、支付結算等應用提升工作生活效率
5、0-12歲兒童家長人群負責全家老小日常生活採購，對網路購物的依賴突出，在電商相關APP的規模高於大部分泛娛樂APP
2、新一代家庭育兒理念更先進，崇尚因材施教，用於孩子的支出中，日常生活用品與教育支出旗鼓相當
3.1 多數家長主要通過電商購買兒童用品，其消費觀念也在不斷升級，越來越多使用者藉助優惠比價、跨境電商、生鮮電商等應用，尋找高價效比、高品質的商品
3.2 0-12歲兒童家長購物追求品質的同時也精打細算，受社交、推薦等因素影響，對典型電商APP的使用比例普遍高於全網使用者
3.3 家長已經養成網購兒童用品的習慣，從基礎的衣食用品，到教育益智用品、以及高科技的穿戴裝置都有涉及
3.4 在可以承擔的範圍內給孩子買最好的，是多數父母親選購兒童用品的共同特徵，口碑、品質、以及品質保障影響最大，而價格因素影響比較靠後
4.1 教育支出也是兒童撫養過程中的支出重點，隨著孩子成長，支出內容不斷升級
4.2 隨著兒童年齡增長，家長用於兒童的教育支出逐漸向課外班、興趣班傾斜，線上教育成為重要教育方式
4.3 典型線上教育應用近年保持了良好的發展態勢，疫情以來，由於廣大“小神獸”在家隔離，聽兒歌、故事需求增多，使用者規模均出現明顯增長
4.4 在疫情期間為廣大學生家長提供免費課程和直播內容，K12典型應用獲得較好地增長
5、休閒娛樂
2、代代相授+社交媒體，新一代父母更依賴社交媒體獲取育兒資訊和知識，交流育兒經，同時分享和記錄孩子成長
3、內容種草成為兒童經濟的重要一環，通過多次觸達和多元化渠道擴散；體驗式的內容、富有衝擊的個性產品更容易突圍
4、微信公眾號作為原創內容爆發的聚集點之一，幫助家長獲取育兒資訊、提升育兒知識，社群化、粉絲運營成為行業突破點
5、現代父母受KOL影響更深，資訊觸達和需求刺激促進消費慾；對於KOL的信任縮短決策路徑，成為帶貨贏得轉化率的關鍵
