報告顯示，北京、上海、深圳、廣州、杭州是購買冊數最多的前五位城市。除此之外，北上廣等一線城市對童書消費品類的多元化更強，在進口原版書、中國原創圖書、圖畫書等品類的消費佔比都較高。

另外，2018年，噹噹童書銷售碼洋達億元規模的童書供應商達15家，年銷售冊數為6.2億冊。在過去的五年裡，噹噹童書以連續超過35%的碼洋增速發展，2017和2018年甚至增速高達60%。

據環球網科技此前報導，世界讀書日前夕，噹噹聯合易觀釋出《書香中國二十年——中國圖書零售市場發展歷程分析2019》閱讀報告顯示，從過去一年的紙書銷量增速看，西藏、青海、內蒙古依次是紙書增速最高的三大省份。對應童書消費的顧客數，這三個西部省份也位居前三甲，在過去5年裡，西藏、內蒙、青海、甘肅、貴州是噹噹童書購買顧客數增長最快的區域。

報告指出，邊遠地區兒童閱讀量的快速提升、閱讀習慣的養成，得益於公益事業的廣泛支援，專注閱讀的電商平臺也能履行企業的社會責任。2008年至今，噹噹通過專注西藏慈善事務的蘋果基金，在阿里地區建立了57個海拔最高的閱覽室——噹噹閱覽室，使偏遠地區的孩子也獲得了更多的閱讀資源，讓西藏孩子的閱讀和全國乃至世界兒童同步。

過去5年不同年齡兒童群體的閱讀上，0-2歲的嬰兒和11-14的少年，對童書的消費品種和消費數量持續增加;3-6歲的寶寶依然是童書閱讀的主力，購買佔比超過40%，7-10歲的寶寶次之。

不同城市的家長對童書選擇的偏好也有一定差異。北京偏愛中國原創，上海家長為孩子買進口書多，廣東的孩子喜歡看卡通動漫書，杭州父母繪本購買量大，貴陽寶寶喜歡中國原創。在西部省份城市中，蘭州偏好中外國兒童文學，拉薩偏愛科普和幼兒啟蒙，呼和浩特市對進口童書的消費量最大，烏魯木齊市寶寶對繪本的購買量最大。

噹噹兒童閱讀大資料顯示，2018年家長最熱議的童書為：《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》《淘氣包馬小跳》。其中兒童文學傑作《窗邊的小豆豆》已累計評論超過100萬條，如果按平均每條評論30字計算，相當於這些書評者們一起寫了36本紅樓夢一樣長的鉅著。

最近幾年，中國原創童書在國內童書市場保持高速增長，與之伴隨的是中國傳統文化熱度逐步提升。噹噹童書自2015年提出“中國原創力量”以來，希望把世界上優質的童書帶給中國的孩子，更要把中華文明上下5000年的歷史文化用孩子們更喜愛的圖文方式呈現出來。

2018年最受歡迎的原創童書，有經典圖畫書《這就是二十四節氣》，也有上市半年時間就實現銷售碼洋過千萬佳績的《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》。

家長對童書的選擇，除了文字內容，在畫風、音訊等藝術質感和多元媒介的呈現形式上也有更多的品質追求。以《幼兒學古詩》為例，這套圖畫書將傳統文化與兒童情趣巧妙結合，眾多著名插畫師鼎力創作，提供多角度的古詩音訊，將古詩朗讀與賞析音訊結合，引導孩子由畫入詩，不僅帶孩子“聲臨其境”感受古詩之美，還引導孩子獨立學習古詩內容。

噹噹大資料顯示，2018年人均購買量最多的是繪本，兒童文學是消費金額最大的品類。中國原創童書的面貌被改寫，市場價值不斷挖掘，也離不開兒童作家們的深耕。2018年最受歡迎的10位兒童文學作家，有鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、陳衛平、張嘉驊、北貓、湯素蘭、孫幼軍、任溶溶。

除了紙書，越來越多家長也選擇音訊輔助孩子閱讀。2018年最受歡迎的當當兒童聽書品類前三名為歷史國學、兒童文學和繪本故事。兒童聽書的品種和銷售佔比較2017年均有較大提升，品種佔比由7%上升到14%，銷售佔比由8%上升到35%。在兒童聽書時長的城市上，上海、廣州、深圳、北京位居前四，排名後六位的新一線城市依次為：成都、南京、重慶、天津、杭州、武漢。

在2019年1月舉辦的出版人盛會上，噹噹數字業務事業部總經理宋雯潔提到，2018年噹噹雲閱讀顧客中有22%的使用者購買了電子書(包含聽書)後購買了紙書;有26%的使用者購買了紙書後又購買了電子書(包含聽書);噹噹雲閱讀直接產生的紙書銷售超過5000萬元。

宋雯潔介紹到，噹噹的有聲產品在2019年和2020年將迎來高速發展期。“我們在準備出版物的聽書產品，尤其是在兒童聽書方面大力發展。大資料證明，聽書使用者、電子書使用者，與紙書使用者不是完全重合的，其中有從傳統紙書閱讀轉化到數字閱讀的，但更多的是聽書新創造了一種人們對知識的場景需求。所以，我們會去主動消除出版社的顧慮，讓他們接受聽書，相信聽書是新的盈利點，並幫助他們實現版權有聲化。”

值得一提的是，隨著越來越多90後升級為父母，2018年噹噹育兒孕產、家教類圖書銷量持續增長，親子家教圖書銷售碼洋同比增長50%。家教方法、家教理論、素質教育、育兒百科和親子關係是2018年排名前五的圖書科學養育類圖書，過去五年的當當大資料顯示，家長尤其關注孩子的素質教育成長，這一品類圖書連續五年排位持續攀升。

廣東、北京、深圳、浙江、江蘇、河南、福建、上海、山東和遼寧是2018年科學養育最具購買力的十大省份。在孩子的素質教育培養上，上海、北京、深圳的父母對孩子的關注度排名全國前三。對於最重視孩子素質教育的上海家長，《四五快讀》是他們最喜歡為孩子購買的自主閱讀教材;北京家長注重孩子的終身成長，《孩子：挑戰》是他們買得最多的素質教育學習書;廣州/深圳家長更偏向寓教於樂：在《遊戲力》一書中啟用孩子天性中的合作和勇氣。

噹噹大資料還顯示，簡·尼爾森是最受家長歡迎的外國教育作家;尹建莉是最受家長喜歡的中國兒童教育作家。家長們從許多親子家教圖書中吸取育兒的知識和養分，並在網上分享理論指導實踐的心得體會，許多精彩的評論得到不少點贊和共鳴。《正面管教》就是激發父母們評論熱情最具代表性的圖書，已累計在噹噹全網超過73萬條評論。