當兒童遊戲不再面向兒童

“當兒童遊戲不再面向兒童”是《知北遊》欄目的第一期，兒童遊戲的頭部企業們在移動遊戲時代掙扎，尋找生存的方式，做錯了一些，也放棄了很多。

正文

事實上，在年初那段時間，《摩爾莊園》IP宣佈重新啟動的時候，我們就想針對兒童遊戲市場寫點兒什麼。直到最近，《奧拉星》手游上線了。

《奧拉星》手遊是廣州百田資訊科技開發的手遊，其背後的公司是百奧家庭互動，在淘米遊戲如日中天的時候，百奧家庭互動憑藉《奧拉星》、《奧奇傳說》、《奧比島》等遊戲的強勢表現，分得了網際網路兒童遊戲市場的一款蛋糕。


隨著移動遊戲時代的到來，淘米與百奧家庭互動都將目標轉向了手機端，而那些我們所熟悉的童年回憶遊戲們自然也就免不了手遊化的命運。

但人們都很清楚，那些曾在兒童遊戲裡掛機與孩子們打成一片的可愛時光，早已不在了。

8.5到5.3，不需要7天

《奧拉星》是百奧家庭互動旗下全資子公司廣州百田資訊科技的王牌IP之一。在淘米遊戲退市後，廣州百田資訊旗下“五奧”（奧比島、奧拉星、奧奇傳說、奧雅之光、奧義聯盟）均在市場上取得了不錯的成績。


這其中，《奧奇傳說》、《奧拉星》、《奧比島》三個無疑是廣州百田資訊旗下最“能打”的。在百田自家的面向00後的娛樂社交社群“百田圈圈”中，《奧比島》、《奧拉星》、《奧奇傳說》的入駐成員在平臺裡獨一檔。


《奧拉星》是頁遊《奧拉星》的改編手遊，根據官方披露的資料，《奧拉星》頁遊擁有超過2億使用者的註冊量。

《奧拉星》手遊於9月19日正式開啟全平臺不刪檔測試。在遊戲正式上線前，《奧拉星》手遊在TapTap上的評分最高一度超了8.5分，但在正式上線的第6天，遊戲的TapTap評分已經跌倒了5.3。


TapTap平臺官方顯示，遊戲近7天的評分為4.4，低於目前的5.3分，這大概說明了如果不是公測前的較高期待值，《奧拉星》手遊的評分可能會更低。

考慮到遊戲的定位以及平臺屬性方面的問題，我們在垂直社群百田圈圈的逛了一下，由於《奧拉星》手遊在百田圈圈並沒有垂直社群，關於《奧拉星》手遊的討論基本都集中在屬於《奧拉星》頁遊的圈子。


從首頁的情況可以看出，討論手遊的使用者還是相對較少，更多的都在忙著互相幫助獲取頁遊裡面的“女神洛洛離”。同時，我們在更加年輕的QQ興趣部落尋找《奧拉星》手遊的蹤跡，相對百田圈，這裡的使用者習慣更加直觀，但無論是遊戲的關注量還是討論量都不盡如人意。

是什麼讓這款9年情懷之作走到了今天的局面？

事實上，比起一些老前輩，《奧拉星》手遊的表現已經算很不錯了。根據百奧家庭互動釋出了2018年度報告顯示，在沒有任何推廣活動的情況下，《奧拉星》手遊的已經超過410萬使用者預訂。

在9月19日上線後，《奧拉星》手遊還一度衝到了App Store免費榜前五，這是以往一些經典兒童遊戲IP改編手遊產品未曾進入過的領域。


從TapTap與App Store大量的低星評價中，我們看到了大量玩家對這款遊戲的槽點以及批判點。事實上，很多兒童遊戲改手遊的產品都容易走進類似的誤區。

作為一款情懷向的產品，《奧拉星》手遊無論是在宣發還是遊戲產品本身的設計上都儘可能去向“情懷”還原，但其中面臨的問題是玩家的迅速迭代以及手遊使用者的基本審美。

面對兒童也好、面對成年人也罷，當彈出的各種充值視窗占據了大半個螢幕的時候，兒童玩家或許已經失去了玩下去的動力；而對於成年玩家來說，看到這樣的充值頁面，相信也少有人能夠忍住不去吐槽。



這是《奧拉星》手遊口碑的崩盤所在，而《奧拉星》從宣傳上看明顯更傾向“我全都要”。

在遊戲上線前後，由B站知名歌姬獻唱的主題曲在各大平臺上線，B博、微博等大量的KOL為遊戲轉發宣傳；而在定位為00後互動社群的百田圈圈中，官方發起了主題曲《星空之下》的翻唱活動。



從營銷的角度來看，《奧拉星》的做法在兒童遊戲改手遊的案例裡算是比較“潮流”的了，很多兒童遊戲改手遊的遊戲甚至除了情懷之外都找不到宣傳的點。

根據百奧家庭互動釋出的2018年年度報告顯示，百奧家庭互動旗下游戲IP中對營收貢獻超過10%的產品有《奧拉星》、《奧奇傳說》、《造物法則》三個，《奧拉星》的移動版被官方寄予了厚望。


平均分不到6，兒童手遊何去何從

相比《奧拉星》口碑走低但成績反倒不錯的例子，淘米遊戲就沒有那麼幸運了。

從納斯達克退市以後，淘米遊戲將大量的精力從頁遊轉移到了手遊之上，在2017年，淘米遊戲旗下王牌IP《賽爾號》手遊率先上線。

我們查了查這款遊戲在市場上取得成績，在2017年11月正式公測後，《賽爾號》手遊在App Store上的排名2年時間在暢銷總榜400名上下穩定浮動，無論是首發期還是遊戲的週年慶，《賽爾號》手遊都被暢銷總榜200的大門死死的關在門外。


有意思的是，上線2年的《賽爾號》手遊與上線8天的《奧拉星》手遊居然在某些地方達成了“雷同”。截止至發稿前，兩款遊戲的TapTap均為5.3分。

事實上，當你在TapTap上點進淘米的主頁你會發現，除了未上線的《小花仙》與《摩爾莊園》以及停止開發的《摩爾莊園：拉姆日記》，大部分淘米旗下兒童IP手遊的評分都在6分上下游動。


誰不想好好做遊戲呢？

《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018中國網頁遊戲使用者規模為2.23億人，同比下降13%，市場增長乏力。


淘米與百田這樣頁遊起家的遊戲公司，對比業內同樣做頁遊起家的公司，IP累積的流量很難通過渲染畫質、更迭遊戲玩家與創意這些常見手法開啟局面，在轉型方面面臨的壓力更加巨大。而隨著移動端遊戲使用者紅利的消失，留給這些兒童頁遊公司的時間已經不多了。

可惜的是，幾年過去，這些團隊仍未找到兒童遊戲IP轉手遊的有效辦法，單靠情懷這張牌已經證明了無法一招鮮吃遍天，

現在的遊戲市場，供未成年人選擇的遊戲實在是多到數不過來，而那些暴力直接面向成年人的遊戲，賣相遠比兒童IP改編來的手遊更具吸引力。

進退失據，這是淘米、百田這些遊戲廠商在兒童遊戲IP手遊化轉型過程中目前所處在的一個困境。進一步，消費IP所剩下不多的情懷；退一步，IP本身在移動遊戲市場的立足就成了問題。

兒童遊戲IP改手遊需要找到一條可持續發展的路，在使用者定位上做出取捨是必須要去討論的問題，但兒童終究不是社會獨立的消費者。

這讓筆者想起了2012年上線的一部電影《白雪公主與獵人》。

這部電影由著名的童話故事《白雪公主》改編而來，但內容和原本的童話故事有著較大的差異，基本就是孩子看了會說“為什麼這個獵人為什麼可以親吻公主”？


作者：月下  
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/k76GXmS-nmMjkbjHh34kDg