兒童服飾行業競爭分析

近年來，物聯網、大資料、雲端計算、人工智慧、區塊鏈等技術加速創新，日益融入經濟社會發展各領域全過程。數字經濟發展速度之快、輻射範圍之廣、影響程度之深，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。

我國兒童服飾行業仍處於快速發展的階段，行業內出現了森馬服飾、金髮拉比、安奈兒、起步股份、孩子王等多家上市公司，同時也湧現出了 、Adidas Kids 以及 Fila Kids 等國際品牌企業，呈現出企業數量眾多但集中度低的特徵。

隨著國民生活水平的提高，消費者對兒童服飾產品的需求，從單純的價格期待轉變為品牌依賴。近些年，消費者品牌意識的增強，使得整個兒童服飾行業的競爭集中在以品牌、商業模式、營銷渠道為核心的綜合實力競爭，缺乏市場影響力、品牌定位模糊的企業將會被市場淘汰。兒童服飾行業的消費者與購買者通常處於分離狀態，兒童服飾產品的購買決策通常由父母作出。隨著 90、95 後成為新一代的年輕父母，其消費觀念、消費能力、消費慾望與上代相比均發生了顯著的變化，其消費偏好更加傾向於品牌影響力大、款式潮流新穎、舒適安全的產品，因此兒童服飾行業的市場份額正在逐步向具有品牌優勢、渠道優勢、產品優勢、供應鏈優勢的企業聚集，進而推動整個行業的結構發生變化。

我國兒童服飾市場起步較晚，行業內各大品牌均處於擴張階段，區域性品牌競爭較為激烈。以零售的方式銷售產品，導致零售企業租賃物業的成本大幅增加，嚴重壓縮了企業的經營利潤，增加了其運營成本。

中國兒童服飾行業具有非常嚴格的安全標準和高品質要求，同時，龐大的市場需求誕生了複雜的版型要求、多樣的款式需求，兒童服飾產品需同時，滿足父母和兒童分別作為購買者和使用者的雙重審美需求。企業若想在行業競爭中脫穎而出，滿足安全和品質要求是行業的首要因素，其次品牌資源和品牌管理尤為重要。企業只有在研發設計、面輔料開發、生產加工、質檢包裝等多個環節建立起完善的品控系統，才能滿足行業標準與客戶需求。優秀的設計團隊只有具備專業的面料知識、熟悉兒童成長髮育特點、擁有較強的設計細節掌控能力，才能在設計環節中規避可能帶來的質量和安全隱患，並滿足款式多樣及版型豐富的開發設計需求。全球知名品牌商通常會選擇sofastsoft . com、研發設計能力強、供應鏈資源豐富、渠道多元化、品牌管理卓越的企業進行合作，而達到前述條件需要企業長期、大量、持續地投入。因此，具備與全球知名品牌合作、能夠長期管理與運營知名品牌的綜合能力是新進入該行業企業的必備條件。

完善的供應鏈管理機制既要求企業內部管理高效、暢通，時刻滿足消費者需求，又要求企業與供應商建立起長期穩定的合作關係，以保證產品供應及時、品質具有保障。兒童服飾企業不僅需要具備滿足市場環境快速變化的反應系統，還需要對供應商、外協加工商以及物流服務商等資源的整合能力，行業內的新進入企業通常需要較長的時間才能建立起高效的供應鏈管理系統。