第一財經商業資料中心（CBNData）釋出《2019線上美妝個護人群洞察報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基於CBNData消費大資料和CBNData調研資料，以線上美妝個護消費者為主要研究物件，分析人群消費特徵以揭示線上美妝個護市場的發展現狀以及未來趨勢。
1、線上美妝個護品類均消費逐年增長，90後、95後成消費主力軍，其中95後消費黏性相對更高。
2、從消費偏好來看，95後更愛彩妝，90後則更愛消費護膚和美容儀品類。
3、線上國貨護膚彩妝消費規模不斷擴大，其中彩妝消費增速高於護膚，人均消費增長推動國貨彩妝細分品類升級。
4、95後是推動國貨彩妝進階的主力，在口紅、散粉、高光等多個細分品類的消費人數佔比突出。
5、身體護理消費頻次上漲，去雞皮、去角質和香體等更加精細的功能消費上漲較快。
6、線上化學原料成分的護膚品消費佔比上漲，玻尿酸、氨基酸和煙醯胺成分最受歡迎。
7、線上彩妝頭部細分品類如口紅、香水等均呈現消費上漲勢頭，部分長尾細分品類如散粉、美妝刷套裝等均增速較快。
8、線上香氛類洗護產品消費上漲，產品數量增多。花香型香氛最受歡迎。
9、迷你彩妝消費崛起，主要分佈在口紅、化妝工具、眼影等細分彩妝品類，95後學生黨是主力。
10、越來越多男性加入線上美容儀消費，擁有震動按摩和匯入匯出功能的美容儀最受消費者歡迎。
基於此，CBNData《報告》洞察出線上美妝個護七大特徵消費人群：“多金”的國貨擁護者、精細的美肌一族、更講究的成分黨、洗護界的“追香族”、美妝“嚐鮮黨”、極致追求的“彩妝達人”、黑科技“發燒友”。下文將對此展開深入解析。
“多金”的國貨擁護者
極致追求的“彩妝達人”
美妝“嚐鮮黨
線上上彩妝品類整體發展迅速的態勢下，國貨彩妝作為一支新興力量也逐漸崛起，近年來消費增速上漲明顯。當前，國貨彩妝人均消費呈現逐年增長的趨勢，口紅、眼影、香水等頭部品類的消費件單價上漲明顯，且對比彩妝整體的件單價增速來看，散粉、脣蜜等品類也在不斷升級。國潮席捲彩妝界，背後的助力正是85、90、95後為代表的“國貨擁護者”們，這其中又以95後的人均消費增長最為迅猛，實屬三個代際中的最強“剁手黨”！
線上美妝個護市場興起，其中的彩妝品類增長十分顯著。《報告》顯示，線上彩妝頭部細分品類均呈現消費上漲勢頭，除了口紅、粉底等主流品類，美妝刷套裝消費也呈現上漲趨勢，表明“美妝達人”們對上妝的專業性有了更多講究。
此外，以口紅、化妝工具、眼影等品類為主的迷你型彩妝產品消費也逐漸線上上彩妝消費市場佔有一席之地。這種迷你型彩妝不僅便於攜帶，“小包裝”形式更是能夠滿足當下“嚐鮮黨”們的試色需求，因此十分受到95後學生黨以及一二線城市消費者的歡迎。
精細的美肌一族
除購買彩妝類產品來整飾“面子工程”，日益追求精緻化護理的消費者們也愈發重視身體肌膚的洗護需求。《報告》顯示線上洗護類產品消費人群的消費頻次上漲顯著，消費黏性逐漸增強，並且對護理功能的追求更加多樣化。
“美肌一族”的身體護理需求已經不侷限於基礎的保溼、補水等訴求，去雞皮、去角質、香體等更精細的功能消費也在增加並且擁有較快的上漲速度。其中，來自雲貴川的年輕90、95後對去雞皮、去角質等細分功能更加講究，而來自包郵區的80、85後則更追求保溼、緊膚等基礎功能。
對於追求生活儀式感與品質的年輕一代來說，香氛絕對是洗護類產品的購買加分項之一。《報告》顯示近年來線上香氛類洗護產品的消費上漲，產品數量增多，消費者對身體洗護和頭髮洗護的留香需求趨向平衡。
從香氛類洗護產品的整體消費情況來看，花香型香氛消費佔比由第二升至第一，代替果香型成為香氛類洗護產品中最受歡迎的香型。小蒼蘭香型趕超長久以來消費佔比最高的玫瑰香，一躍成為“追香族”最愛的花香種類。除花香型香氛外，消費佔比較高的還包括男士酷愛的古龍香，女士喜愛的茶香，以及80代、90代偏好的奶香、草木香等較為小眾的香型。
更講究的成分黨
對消費者來說，只有具備護膚成分知識才能選擇最適合自己的護膚品。在精準護膚流行的當下，部分身經百戰的消費者逐漸進化成專業又講究的“成分黨”。
《報告》顯示，線上與護膚成分相關的搜尋量在護膚整體搜尋量中的佔比逐漸上升，玻尿酸、煙醯胺等化學原料成分的消費佔比顯著上漲，是北上和巴蜀消費者最喜愛的成分型別。並且，“成分黨”對化學原料成分的追求不止於護膚，也衍生至身體護理、頭髮洗護等其他美妝個護品類。
除了具備專業的成分知識，當下年輕人也追求一種具有“科技感”的護膚方式。近年來線上美容儀市場快速發展，擁有震動按摩、匯入匯出等功能的按摩儀到消費者青睞。
其中，男性消費比例顯著提升，越來越多的男性正成為黑科技“發燒友”，他們更注重美容儀的清潔功效。另外值得關注的是，更多的年輕95後也躋身發燒友行列，與80、85、90後前輩們喜愛射頻美容儀來抗老緊膚的偏好不同，他們更偏好採用震動按摩美容儀來提拉緊緻。
來自： 第一財經商業資料中心
