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美，是人類永恆的追求。
早在兩千多年前，大哲學家亞里士多德就曾對弟子們說：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書”；在我國，有四大美女的不朽傳奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句；到了網際網路時代的今天，在流行的“三拼”中，“顏值不行拼人品，人品不行拼情懷”，顏值居於首位，就連男女之間談戀愛都要講“始於顏值，陷於才華，忠於人品”。
許多證據都顯示，高顏值會產生“溢價效應”，那些相貌俊俏的人，往往會在社會上獲得更多的關注和機會，進而成長得更快，發展得更好。比如，韓國的一篇研究論文就指出，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%。
然而在現實生活中，並非人人都是天生麗質，再加上人們思想觀念的轉變與收入水平的提高，使得一系列圍繞顏值的消費活動與商業行為開始興起，是為“顏值經濟”。與之相應的，是一個又一個行業的接連崛起，從拍攝美化類App到美妝個護，再到健身和醫美，無一不是巨大的財富風口。尤其是眼下格外火爆的輕醫美類賽道上，更是誕生了愛美客、華熙生物等大牛股。
值得留意的是，在人們的固有印象裡，似乎美妝類消費品一直都是女性的專屬，可如今，男同胞們也變得越來越愛“臭美”，這也意味著未來顏值經濟消費市場的增長空間將不可限量。因此，我們迫切需要看懂顏值經濟背後的邏輯和機遇。
今日，蘇寧金融研究院釋出《顏值經濟研究報告》（下簡稱《報告》），旨在對顏值經濟各方面特徵進行剖析，並對其中的演變邏輯、行業前景以及投資機會進行預判。
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