隨著中國消費市場不斷的多元化發展，如何捕捉新興消費人群，更好的掌握未來消費增長動力已成為品牌商和零售商面臨的首要難題。尼爾森重磅釋出《中國單身經濟報告》（以下稱“報告”），報告顯示隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷，將引發新一輪的消費浪潮。報告從單身消費人群畫像、消費行為等進行全面分析，以幫助品牌商和零售商更好的瞭解中國消費市場，實現精準營銷。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示：“‘單身經濟’逐漸升溫的背後，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質生活的體現。”

單身群體消費實力不容小覷 或將成為未來消費重要力量

民政部資料顯示，2014年起，中國結婚率逐年下降，單身隊伍日漸壯大。尼爾森資料顯示，只有約1%的單身者面臨養老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強的消費意願。

尼爾森報告顯示，單身人群主動選擇單身的佔比居高，且他們多數未脫離父母的羽翼，並且更願意即時消費。尼爾森資料顯示，他們選擇單身的前五個理由分別是：單身很好/不著急戀愛（28%）、忙工作忙學習/沒時間沒精力談戀愛（22%）、圈子小/交際圈太窄（21%）、被動/不主動/不喜歡社交（12%）以及談戀愛會帶來經濟負擔（8%）。同時，有83%的單身者會選擇和父母居住，而非單身者的佔比僅為5%。同非單身者相比，單身人群消費動機基本都以自我需求為導向，他們的消費支出更具自由化，因此在投資理財和風險意識方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財產品，遠超非單身者的22%。

圖一 2019年第四季度單身原因前五名

單身是他們的態度，但他們同樣也有情感訴求。尼爾森報告顯示，未來一年，單身人群中31%的人選擇繼續保持單身，59%的人認為如果遇到合適的人會戀愛，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身，他們依舊熱衷於“磕CP（Coupling）”，這使得熱門戀愛類綜藝節目在微博上的話題討論度居高不下。

單身經濟強勢登場  引發新一輪消費浪潮

單身人群花錢為取悅自己，並且更傾向購買品質更好的商品。尼爾森報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高於非單身消費者27%的佔比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高於非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇；在未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者佔比為41%，高於非單身消費者（28%），其中50%的單身人群願意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品，高於非單身消費者的43%。

圖二 單身人群 Vs 非單身人群消費傾向

單身人群“愛便利”。尼爾森報告顯示，52%的單身消費者出於方便省時的動機消費，高於非單身的39%，便利店購物人群單身佔比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向於點外賣。而在愛網購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一佔比達48%。

單身人群注重自我投資。尼爾森資料顯示，單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費者希望學習新技能，17%的單身消費者希望培養自己的興趣愛好，均高於非單身消費者的13%、11%和14%。同時，在對未來一年的消費意願預期方面，分別有16%和14%的單身消費者更願意在自我提升和運動健身多花錢。

圖三 單身人群更注重自我投資

單身人群更加需要陪伴，社交與養寵需求旺盛。尼爾森資料顯示，28%的單身消費者將閒錢花在外出就餐上，非單身消費者僅為20%，有26%的單身者願意為戶外娛樂買單，高於非單身者的23%。同時，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉移到愛寵身上。尼爾森資料顯示，40%的養寵人群為85/90後，養寵人群中有57%為未婚，寵物經濟成為單身消費的代表。

另外，尼爾森研究發現，單身者都是夜貓子，11%的單身者通常會在晚上十一點到深夜進行娛樂活動，而非單身者僅為6%。同時，商務部發布的資料顯示，中國60%的消費發生在夜間，夜經濟成為新的增長空間，在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上會帶動夜經濟繁榮。

Justin表示：“隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對於贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。”